SEO y redes sociales: cómo combinar ambas estrategias para aumentar tu visibilidad

Google lo ha dicho bien claro en más de una ocasión: las redes sociales NO son un factor de clasificación directo para los sitios web. Sin embargo, la combinación de SEO y redes sociales sí que influye de forma indirecta y puedes aprovecharte de ello. 

Entre ambas estrategias se generan diferentes sinergias: el SEO apuntala los esfuerzos en Social Media, y las redes sociales potencian el posicionamiento. 

Veamos cómo el SEO y las redes sociales se complementan entre sí indirectamente y cómo puedes combinarlos para aumentar la visibilidad de tu marca.

¿Cómo impacta el SEO en las redes sociales?

El objetivo principal del Social Media es dar notoriedad a tu marca y construir una marca de confianza con una audiencia de calidad. Para llegar a esta audiencia hay que saber hablar y escuchar. 

Tu marca habla a través del marketing de contenidos, es decir, ofreciendo contenido relevante para atraer, captar, nutrir y convencer a tu público objetivo. 

Para ser relevante tienes que entender a la perfección la intención de búsqueda de tus usuarios. Y es aquí donde entra el SEO para ayudarte a comprender las necesidades e inquietudes de tu buyer persona: qué necesita en las diferentes etapas de su customer journey. 

1. La investigación de palabras clave te ayuda a entender lo que quiere tu público objetivo

El contenido es la base de cualquier estrategia de marketing en redes sociales efectiva. Pero publicar contenido en redes sociales sin una investigación adecuada es como disparar en la oscuridad.

La investigación de palabras clave es una de las mejores formas de determinar lo que tu público objetivo está buscando y encontrar temas de su interés con los que invitarle a pasar a tu funnel de conversión. 

Teniendo en cuenta sus intereses podrás crear contenidos para tu blog y redes sociales. 

2. El SEO mejora tu visibilidad en los resultados de búsqueda en redes sociales

Cada vez más, las personas utilizan las redes sociales para buscar información. Una buena prueba de ello es YouTube. Muchas veces esta red ocupa los primeros resultados (así que no descuides el SEO para YouTube).

Por su parte, las redes sociales tienen sus propios algoritmos y también reglas de posicionamiento. Por tanto, las palabras claves que detectes te servirán para todas las estrategias. Al fin y al cabo, son búsquedas de tu cliente potencial, el cual ha de estar en el centro de todas tus estrategias. 

No todas las redes sociales permiten que Google u otros motores de búsqueda accedan a sus datos, pero hay algunas como Twitter y YouTube que sí lo hacen.

Por tanto, puedes y debes incluir palabras clave en tus tuits y vídeos de YouTube, optimizar todos los campos disponibles para mejorar tus clasificaciones y visibilidad en estos canales sociales.

Fíjate en este ejemplo, y los resultados de la SERP para la búsqueda de “ejercicios de pilates”. Como ves son vídeos de YouTube. 

3. Las prácticas de SEO mejoran tu rendimiento en redes sociales

Ya tienes cubierta la parte más importante de tu estrategia de Social Media y Marketing de Contenidos: conoces la intención de búsqueda y necesidades de tu target. 

Pero aún puedes conocerlos más. 

Códigos de seguimiento

Aprovecha el poder de los píxeles de Facebook, LinkedIn y Twitter para monitorear el comportamiento de tus seguidores. 

Puedes construir tu audiencia personalizada en plataformas sociales y dirigirte a audiencias similares con la ayuda de estos códigos.

Datos estructurados

Otra práctica de SEO muy potente que puedes usar para impulsar el rendimiento de tu proyecto es la implementación de datos estructurados.

Google quiere entender de qué se trata tu página web. El schema facilita a los motores de búsqueda la información que necesita para comprender y categorizar tu web. 

Capacidades de Google Analytics

También puedes usar Google Analytics y realizar un seguimiento de las URL para garantizar un rendimiento social optimizado. 

Utiliza también parámetros UTM para hacer un seguimiento y análisis del tráfico de tus campañas, posts, lead magnets, landing pages, emails. etc. 

Como ves, el SEO impacta positivamente en la gestión estratégica de tus redes sociales. Veamos ahora qué pueden hacer las redes sociales por tu posicionamiento orgánico.

¿Cómo impactan las redes sociales en el posicionamiento SEO?

Las redes sociales y el SEO generan entre sí sinergias muy interesantes. ¿Qué puede hacer el Social Media por el SEO? Más de lo que imaginas. 

1. Son una estupenda oportunidad para ganar enlaces

Los backlinks de calidad son elementos claves para aumentar tu autoridad de dominio y mejorar tu posicionamiento. 

Pues estás de enhorabuena, porque en este sentido, el Social Media es una excelente palanca para ganar backlinks. Las redes sociales ayudan a aumentar el número de enlaces entrantes, lo que aumenta la popularidad y la credibilidad del contenido de tu sitio web.

Por tanto, al difundir tus posts en diferentes redes sociales, multiplicas la visibilidad de tu contenido.

Por otro lado, cuanto mayor sea la calidad de tu contenido, mayores serán las posibilidades de que las personas lo compartan en redes y también, de que te enlacen fuentes de referencia. 

Todo ello se traduce en autoridad, tráfico, link building y, por ende, posicionamiento. 

2. Las redes sociales ayudan a construir alianzas y aumentar el brand awareness

El marketing de influencers aplicado en Social Media tiene un efecto multiplicador. Como marca, puedes asociarte con influencers pagados y orgánicos que tienen autoridad, experiencia y gozan de la confianza de un público similar al tuyo. 

Con este tipo de estrategias llegas a nuevas audiencias, pero no de cualquier manera: de la mano de una persona influyente y con poder de persuasión que te abre las puertas de su comunidad. Sus seguidores te verán con buenos ojos y avanzarán con más facilidad por tu funnel. 

3. El Social Media refuerza tu autoridad

La autoridad de dominio mide la fiabilidad, credibilidad y consistencia de una web. Para Google este dato es crucial. 

Para tener una autoridad de dominio alta debes apostar por el marketing de contenidos y las redes sociales, pues juntos impactarán positivamente en tus resultados de SEO. 

¿Cómo exactamente? Según Google, sus «algoritmos analizan el contenido de las web para evaluar si la página contiene información que podría ser relevante para sus usuarios». Compartir contenido valioso y útil en redes sociales potenciará la credibilidad y autoridad en tu nicho.

Trabajar las redes sociales con buen contenido genera engagement, tráfico social, atracción de nuevos seguidores a tus páginas, tráfico web, y te abre también una puerta a la generación de leads. 

4. Mejorar tu presencia en redes sociales puede impulsar el tráfico de tu sitio web

El SEO es una estrategia a medio largo plazo y, por tanto, tardas en ver sus resultados. Sin embargo, puedes pisar un poquito el acelerador de forma orgánica utilizando las redes sociales como canal de difusión y generación de tráfico web.

La clave está en crear publicaciones sociales atractivas que atraigan a tu público objetivo. 

Es hora de pasar a la práctica. Para ello, te traemos tres consejos para combinar el SEO y las redes sociales de forma eficiente. ¿Los vemos?

Cómo combinar el SEO y las redes sociales para multiplicar tu visibilidad

Ahora que tienes un enfoque holístico de SEO y redes sociales, veamos cómo combinarlos en real.

1. Sé una marca coherente y consistente

El branding es la estrategia con la que construyes tu marca. Todo lo que haces y lo que dices, son significados y percepciones que tu audiencia recibe. Por tanto, el primer paso es trabajar los pilares de tu marca: misión, visión, valores, atributos, propuesta de valor… 

Una vez que sabes quién eres, ya puedes pasar a la acción.  Todas las estrategias que implementes tienen que estar alineadas y funcionar como un engranaje perfecto. 

Son muchas las marcas que pecan de trabajar sus estrategias de forma independiente. Las actividades de SEO y redes sociales las llevan diferentes equipos y no están sincronizados. Error. 

Tener una marca coherente y consistente, que trabaja sus estrategias de forma omnicanal generará las sinergias que hemos mencionado anteriormente. 

En nuestra herramienta de SE Ranking tienes todas las funcionalidades que necesitas para combinar estas estrategias y seguir una misma dirección.  

En concreto, en la sección Plan de Marketing tienes todos los pasos y tareas a realizar. 

• Estudio del núcleo semántico y búsqueda de palabras claves
• Optimización On-site
• Optimización móvil
• Estrategia de contenido
• Optimización Off-site
• Estrategia de Social Media
• Ficha de empresas, para trabajar tu posicionamiento local. 

Vamos, que aquí tienes las claves para crear la estrategia global de tu proyecto. 

Compruébalo si quieres. Tienes 15 días de prueba gratuita. 

2. Optimiza las imágenes para redes sociales y web

Las imágenes constituyen un elemento esencial para una comunicación de marketing efectiva. Nuestro cerebro humano puede retener el 80% del contenido visual y el 20% del contenido de texto.

Entonces, aprovecha el poder del contenido visual en redes sociales y el SEO para imágenes de tu web o blog:

• Elige el formato de imagen con dimensiones adaptadas a cada red social. 
• Comprime tus imágenes sin perder la calidad y asegúrate de que se muestren correctamente en diferentes dispositivos y plataformas.
• Escribe un texto alternativo informativo y relevante para las imágenes y agrega palabras clave a ellas. 
• Crea subtítulos atractivos usando palabras clave.
• Mantén la simplicidad, la identidad visual y verbal de tu marca, y la coherencia en todos tus contenidos.

3. Enfócate en el contenido de calidad

La calidad es el factor más crítico en el marketing de contenido en la web o en las redes sociales. Si quieres ganarte la confianza de tu audiencia y convertirte en un referente, debes aportar valor. 

Publicar contenido útil y atractivo te ayudará a generar engagement, interacciones y tráfico. Aunque Google no valore de forma directa tu participación en redes sociales, sí valora el contenido de calidad y el comportamiento de tus usuarios.

Eso sí, ten en cuenta: la calidad del contenido del sitio web difiere de la calidad del contenido de las redes sociales:

• Con las redes sociales, necesitas centrarte en captar la atención de tus usuarios y fomentar la interacción de ellos. 

Por lo tanto, las comunicaciones deben ser breves, directas y atractivas para captar rápidamente la atención de tu público. 

• Con el contenido web la cosa cambia: necesitas transmitir credibilidad y autenticidad con información relevante, enlaces, citas, testimonios y reseñas (prueba social).

Aquí tienes que apuntalar la confianza de tu visita y causarle una gran impresión para que vuelva. 

Conclusión

La visibilidad es uno de los mayores desafíos a los que nos enfrentamos en el mundo digital. 

Sin embargo, si sabes utilizar y combinar las herramientas y estrategias correctas, tus esfuerzos tendrán sus frutos. 

El SEO y las redes sociales funcionan bien por separado, pero juntas no suman, sino que multiplican tus resultados. 

¿Trabajas el SEO y las redes sociales en tu estrategia global de marketing?

Te leo en los comentarios. 

Escrito por

José Facchin

Consultor SEO y profesor de Marketing Digital. Fundador de la agencia de Marketing Digital “JF-Digital” y Cofundador de la escuela de negocios Online "Webescuela".