¿Cómo realizar un análisis de la competencia SEO en 6 pasos?

La clave del SEO no es lograr que a Google le guste tu web. Es conseguir que a Google le guste más tu sitio que el de tu competencia. Y esto pasa por realizar un trabajo de investigación y análisis de la competencia SEO.

Lo importante es entender qué, cómo y por qué tus competidores están dónde están y, a partir de aquí, plantearte una estrategia para superarlos.

Tener competencia es inevitable. Así que, ya, puestos, aprovéchate de ella. Tus rivales digitales son una gran fuente de inspiración. Al investigar a tu competencia descubrirás lo que les funciona y lo que no, y podrás extrapolarlo a tu proyecto.

¿Qué necesitas para realizar un exhaustivo análisis de la competencia SEO?

Por suerte, solo necesitas una herramienta para darle un buen repaso a tus competidores.

Con SE Ranking, puedes cubrir fácilmente todas tus necesidades de investigación y monitoreo de la competencia, ya que abarca todas estas áreas desde una única interfaz:

1. Investigación de la Competencia para saber quiénes son tus competidores y qué hacen en la búsqueda orgánica y de pago.
2. Rastreador del Ranking de Palabras Clave para monitorear el ranking de tus palabras clave y la de tus competidores;
3. Investigación de Palabras Clave para expandir tu lista de keywords, encontrar oportunidades para posicionarte fácilmente y descubrir con qué palabras clave están posicionados tus competidores.
4. Comprobador de Backlinks y Monitoreo de Backlink para obtener una lista de todos los backlinks de la competencia y realizar un seguimiento de su estado.

En este artículo, vas a aprender a obtener información útil y significativa de tu competencia utilizando una sencilla e intuitiva herramienta. De hecho, tienes 14 días gratis para analizar a tus competidores con SE Ranking. Tiempo de sobra. 🙂

Una vez tengas la herramienta, tan solo tienes que seguir estos 6 pasos.

Análisis de la competencia SEO en 6 pasos

1. Descubre contra quién estás compitiendo

Si no sabes a quién te enfrentas en las SERP, primero debes identificar a tus competidores.

SE Ranking ofrece muchas formas diferentes de hacer esto, lo que te permite aprender por separado quiénes son tus competidores SERP de nicho, directos y otros destacados.

1.1 Identifica a tus competidores de nicho

Para encontrar a tus rivales digitales directos, ve a la sección Investigación del tráfico orgánico de la herramienta Investigación de la Competencia y haz clic en Competidores.

Aquí puedes ver las webs que apuntan a keywords similares en la búsqueda orgánica. Si detectas que tienes muchas palabras clave objetivo en común con otra web, significa que estás ante uno de tus competidores principales.

1.2 Identifica a tus competidores directos

En la pestaña Calificación de Visibilidad en Mis competidores, ves la proporción de visitas que tu sitio web y tus competidores obtendrán en motores de búsqueda populares como Google, Yahoo, Bing y YouTube según las palabras clave objetivo de tu sitio web.

En términos de la competencia, la visibilidad de búsqueda te permite ver qué otros sitios web se mostrarán a los usuarios en la búsqueda después de que ingresen una query.

De forma predeterminada, aquí se muestran los sitios web con los que compites en todas las palabras clave objetivo que estás rastreando en tu proyecto. Pero mediante el uso de filtros, puedes seleccionar un grupo separado de palabras clave, como keywords para tu blog o landing page de productos/servicios, y descubrir contra quién estás compitiendo en la SERP para estas consultas específicas.

Estudiar palabras clave específicas o grupos de palabras clave es esencial para identificar a tus competidores directos, ya que estos son los sitios web a los que te enfrentarás en la batalla por el tráfico objetivo.

1.3 Identifica a tus competidores SERP más importantes

Otra forma de saber quiénes son tus competidores tiene que ver con encontrar las palabras clave más populares —es decir, aquellas con mayor volumen de búsqueda— en tus campañas orgánicas y de pago. Esto se puede hacer fácilmente con la ayuda de nuestra herramienta de Investigación de Palabras Clave.

Para empezar, echa un vistazo a las palabras clave genéricas y de marca que apuntas. Por palabras clave genéricas me refiero a los productos y/o servicios que ofrece tu empresa.

Luego, analiza qué anuncios de la competencia aparecen al buscar tu marca si la has promocionado alguna vez, pero asegúrate de comprobar también los mejores resultados de búsqueda orgánica.

Al seleccionar un proyecto e ir a Mis Competidores → Competidores SERP, puedes seleccionar cualquiera de tus palabras clave objetivo (preferiblemente, elige las principales) y ver qué sitios web se posicionan ahora y cómo ha cambiado la dinámica del ranking en el tiempo.

De esa manera, podrás tener una idea del entorno SERP de una palabra clave específica y ajustar tu estrategia en consecuencia.

2. Conoce siempre el ranking de las palabras clave de la competencia

Comprender con quién estás compitiendo en las SERP es solo una parte de la ecuación.

La otra parte es hacer un seguimiento de la competencia, controlar sus actividades y cómo evoluciona su posicionamiento con respecto al tuyo.

Esto te ayudará a entender dónde puedes realmente obtener una ventaja sobre tu competencia y dónde estás desperdiciando tus recursos.

2.1 Vigila a tus competidores directos

Cuando añades una web a SE Ranking, tienes la opción de seleccionar a tus competidores directos de una lista de sugerencias o agregarlos manualmente, si ya sabes quiénes son.

Puedes añadir hasta 20 rivales y analizar el ranking de las palabras clave de la competencia con las mismas palabras clave que estás rastreando para tu sitio web.

De esa manera, podrás conocer los resultados de sus actividades publicitarias, compararlas con las de tu sitio web y, hacer los ajustes estratégicos correspondientes.

Rastrea hasta 20 rivales

Con la ayuda de esta herramienta, verás cómo cada uno de los 20 principales competidores directos seleccionados se posicionan en comparación con tu web para cada palabra clave objetivo.

Obtén información detallada de las keywords

Consigue información adicional y averigua cuántas búsquedas de palabras clave se realizan cada mes en un motor de búsqueda seleccionado, qué funciones SERP se muestran para cada palabra clave objetivo y cuántos resultados de búsqueda hay en total para cada query.

Por cierto, aprovecha los filtros para personalizar la tabla y ver solo los datos que necesitas.

Descubre gaps

Descubre keywords con las que tus competidores ocupan un lugar destacado en las SERP y tú no, y viceversa.

Monitoriza el ranking de tu competencia

La herramienta te ayuda a realizar un seguimiento de los cambios repentinos en el ranking: si una de tus principales palabras clave cae en el ranking, tiene sentido que analices si sucedió lo mismo con tu competencia.

Cuestiónate tus estrategias

Si no ves a ninguno de tus competidores en las SERP, deberías reconsiderar las keywords a las que apuntas. Es probable que haya un error de base y debas replantearte la estrategia.

2.2 Descubre la visibilidad de búsqueda de tus competidores

Verifica la visibilidad SEO de tu sitio web y la de tus competidores en los principales motores de búsqueda, incluido YouTube. 

Hacer un seguimiento de tu web te permitirá predecir los saltos y caídas de tráfico, y también te ayudará a filtrar a todos tus competidores indirectos y detectar a los directos.

Al comparar los datos de tu sitio web con los de tu competencia, podrás definir cuáles son tus prioridades de posicionamiento.

Para ayudarte a tomar decisiones informadas cuentas con métricas tan interesantes como el pronóstico del tráfico, el porcentaje de palabras clave en el top 10, la confianza del dominio y el número total de dominios de referencia.

2.3 Monitorea a tus competidores SERP

Otra forma de monitorear la actividad de la competencia es explorando a tus competidores SERP.

La herramienta Competidores SERP te brinda información sobre los 100 mejores resultados de búsqueda, como los 100 sitios web principales, para cada consulta de búsqueda agregada a tu proyecto junto con la dinámica del ranking.

Piensa en esta herramienta como una forma de estar siempre al tanto de toda tu competencia de palabras clave. Simplemente, selecciona cualquiera de las keywords a las que apuntas en tu campaña y ve cómo los resultados de búsqueda han cambiado con el tiempo.

De esta manera, podrás vigilar no solo a tus 20 principales competidores, sino también a todos los sitios web que potencialmente pueden convertirse en tu rival directo.

Al hacer clic en un resultado de búsqueda, verás cómo subieron o bajaron sus posiciones en el ranking con el tiempo. Además, para ayudarte a comprender mejor a tus competidores, tienes acceso a métricas como la confianza del dominio y el número total de dominios de referencia para comprender su relevancia y autoridad.

Para que sea más fácil vigilar a los competidores potenciales, puedes etiquetarlos y ver instantáneamente cómo cambian sus rankings o incluso retroceder en el tiempo para ver dónde comenzaron inicialmente.

Rastrea por marca

Por último, pero no menos importante, esta herramienta también te brinda el poder de rastrear tus SERP de marca y las de tus competidores.

Al integrar el nombre de tu marca o la de tus competidores en tus palabras clave objetivo, podrás asegurarte de que, de hecho, estás posicionado primero con las palabras clave que más importan, y que tus competidores no lanzaron una campaña negativa para empujarte hacia abajo en la búsqueda.

3. Monitorea las campañas rivales de búsqueda de pago

La herramienta Investigación de la Competencia no solo te ayuda a ver qué están haciendo tus competidores en la búsqueda orgánica, sino que también te permite conocer las actividades de sus campañas de pago, brindándote capacidades de monitoreo de la publicidad de la competencia.

Para profundizar, puedes ver qué anuncios están publicando tus competidores en Google ahora y en el pasado en la subpestaña Historial de Anuncios, y usar esta información para mostrar solo los mejores anuncios para tu negocio.

Obtén una lista de los anuncios de palabras clave más populares junto con: su volumen de tráfico, la proporción de tráfico que conducen al sitio, la cantidad total de anuncios que la competencia está ejecutando en Google, el volumen de búsqueda, el nivel de competencia publicitaria y el coste por clic.

Aquí lo importante es analizar los datos para comprender qué anuncios serán más rentables para ti. Lo ideal es encontrar anuncios de palabras clave con un alto porcentaje de tráfico, bajo nivel de competencia y coste por clic. Pero, obviamenre esto no es sencillo. Además, no hay garantía de que la ejecución de estos anuncios funcione para ti, por lo que debes darle tu propio giro a cada uno.

La mejor parte es que puedes ver una vista previa de cada anuncio que incluye el título, la URL y la descripción.

4. Sigue los backlinks de la competencia

Los backlinks son vitales para el SEO porque los motores de búsqueda como Google tienden a dar más crédito a los sitios que tienen una cantidad decente de backlinks de calidad.

Una mayor cantidad de backlinks de calidad indica que el sitio web es más popular que otros resultados SERP para una determinada query.

Con la herramienta Comprobador de Backlinks, puedes encontrar todos los backlinks de cualquier dominio, ya sea el tuyo o el de un competidor. Como resultado, sabrás qué canales utilizan tus competidores para construir su autoridad.

La herramienta también te ayuda a crear una lista de sitios web donde potencialmente puedes colocar tus enlaces («donantes de enlaces») y analizar las estrategias de anchor text de la competencia y así, comprender la proporción de textos ancla de marca, comerciales o genéricos.

Con respecto a los «donantes de enlaces», debes verificar qué tipos de enlaces usan tus competidores, cuál es la dinámica, cuál es la proporción de enlaces dofollow / nofollow, qué páginas obtienen más enlaces, etc.

La conclusión es que no puedes construir tu estrategia de link building sin analizar primero el mercado y aprender cómo tus competidores obtienen backlinks.

Tiene sentido analizar los 10 principales y luego los 3 principales resultados de búsqueda orgánicos para cada una de tus palabras clave objetivo principales por separado.

Esto te mostrará el promedio o la media de cuántos backlinks necesitas para cada una de tus palabras clave y páginas objetivo. Por supuesto, todo esto se basa en lo que ya tienen tus competidores SERP. Al final del día, tendrás todos los datos que necesitas para desarrollar tu propia estrategia de link building.

4.1 Obtén una lista de cada backlink de la competencia

Con la herramienta Comprobador de Backlinks, puedes encontrar pestañas que brindan información adicional sobre dominios de referencia de backlinks, anchor text, páginas, direcciones IP y, lo que es más importante, los propios backlinks.

En la pestaña Backlinks, puedes ver la lista de todos los backlinks de un sitio determinado junto con su URL, texto ancla, URL objetivo, tipo (DoFollow/NoFollow), autoridad de dominio y página, la fecha en que se descubrió por primera vez, y la fecha de la última revisión.

Presta atención a las puntuaciones de Confianza del dominio y Confianza de la página. Estas métricas están diseñadas para predecir lo bien que se posicionará un dominio/página en la búsqueda. Cuanto mayor sea la puntuación, más posibilidades de que el dominio/página obtenga un ranking más alto. A su vez, esto te ayuda a comprender con qué sitios web es mejor contactar.

Todos estos datos te ayudan a comprender las estrategias de link building de tu competidor y definir tu propia estrategia.

Además, ¿sabes una cosa? Puedes marcar fácilmente los backlinks de la competencia que más te interesa vigilar y agregarlos a la herramienta Monitor de Backlinks, para no perderlos de vista.

4.2 Rastrea el estado de los backlinks de la competencia

Aunque esta funcionalidad se creó para ayudarte a monitorear tu propio perfil de enlaces, también puedes obtener información útil sobre los backlinks de tu competencia.

Conocerás el estado de indexación de Google, el anchor text, la URL objetivo, el tipo de backlink, cuándo se vio por primera vez, etc.

Si no quieres verificar manualmente cada uno de ellos, puedes configurar informes semanales. De esta manera, estarás al tanto de todas las actividades de creación de backlinks de la competencia y podrás reaccionar rápido ante cualquier cambio relevante.

5. Recibe notificaciones cada vez que se actualice la página de un competidor

La herramienta Monitoreo de Cambios en la Página detecta cualquier cambio realizado en una página que decidiste monitorear y te notifica una vez que ocurre.

Por ejemplo, puedes agregar una página de precios de la competencia a la herramienta y recibir una notificación cuando actualicen sus precios. O si lo prefieres puedes monitorizar la página de inicio de su blog y saber siempre cuándo publican un nuevo artículo.

Quiero señalar que es importante realizar un seguimiento de las mejores posiciones del tráfico o palabras clave de tus competidores que se posicionan con tus palabras clave objetivo entre los 3 y los 10 primeros resultados de búsqueda.

De esta manera, estarás al tanto una vez que realicen cambios en el contenido de la página: los encabezados, los títulos y la descripción, o actualicen la estructura de enlaces internos.

Agrega todas las páginas de la competencia que te interesen y recibe una notificación por correo electrónico cada vez que se produzca un cambio.

6. Analiza la configuración técnica SEO de tu competidor

Puedes hacer un esfuerzo adicional para aprender aún más sobre tu competencia y descubrir los aspectos técnicos del SEO de sus sitios mediante la ejecución de una auditoría. Esto incluso puede brindarte una mejor comprensión de por qué sus rankings pueden cambiar repentinamente en comparación con los tuyos.

La herramienta Auditoría Web te muestra lo bien optimizado que está el sitio de un competidor y si hay algún error.

Durante el análisis, el sitio es evaluado con cada uno de los principales factores de posicionamiento. Como resultado, obtienes un informe con recomendaciones prácticas sobre cómo mejorar el sitio web.

Con estos datos, puedes comparar tu sitio con el de un competidor y descubrir qué funciona para ellos y qué no funciona para ti. De esa manera, puedes descubrir cómo mejorar el SEO técnico de tu propio sitio web para poder competir contra tus rivales digitales.

Y ten en cuenta que las auditorías regulares te ayudan a comprender cómo tus competidores cambian su sitio cada semana. Esto te permite mantenerte al día con ellos en todos los frentes o incluso adelantarte.

Ahora te toca a ti

Monitorear y analizar a tus competidores es esencial para el éxito de cualquier negocio, sin importar si es nuevo o antiguo.

Al controlar las actividades de la competencia, te aseguras de que tu estrategia sea tan sólida, o incluso más sólida, que la de la competencia. El problema principal aquí es poder monitorear a cada competidor importante. Pero sin la herramienta adecuada, puede ser una tarea muy desalentadora y que requiere mucho tiempo.

Con SE Ranking, tienes todas las herramientas que necesitas para saber qué están haciendo tus competidores las 24 horas del día, los 7 días de la semana.

Si todavía no eres usuario de SE Ranking, puedes probarlo gratis durante 14 días. ¡Anímate y verás como no te arrepientes!

¿Tienes alguna duda más sobre el análisis de la competencia SEO?

Escrito por

José Facchin

Consultor SEO y profesor de Marketing Digital. Fundador de la agencia de Marketing Digital “JF-Digital” y Cofundador de la escuela de negocios Online "Webescuela".