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Google Search Console: tutorial completo para exprimir al máximo esta herramienta SEO

José Facchin — Wed, 02 Aug 2023 06:00:00 +0000

Si quieres posicionar tu web, Google Search Console tiene que ser una de tus herramientas SEO de cabecera. Además, es una herramienta gratuita facilitada por Google.

Así que qué mejor para conocer de primera mano los “gustos” del buscador que a través de su propia tool.

En este tutorial veremos qué es, para qué sirve y cómo configurarla. También te explicaremos las diferentes funcionalidades que tiene para que Search Console deje de ser un secreto para ti.

¡Vamos a ello!

¿Qué es Google Search Console?

Google Search Console es una herramienta de análisis y control diseñada para ayudar a los propietarios de sitios web a comprender cómo les está viendo Google. Además, facilita la identificación y solución de problemas de cara a mejorar el rendimiento web en los resultados de búsqueda.

Por tanto, es una tool indispensable para todo aquel que quiera trabajar su posicionamiento SEO, no solo por los informes y estadísticas que ofrecen sino también porque cuenta con funcionalidades que detectan y resuelven problemas de forma sencilla e intuitiva.

¿Para qué sirve Google Search Console?

Las principales ventas de usar Search Console son:

Mide el tráfico web (solo el de búsqueda web)

Analiza el rendimiento de las keywords

Resuelve problemas de indexación

Garantiza el correcto funcionamiento de tu web

Controla los enlaces de tu web

Google Search Console es una herramienta imprescindible que te permite identificar y resolver problemas de indexación, asegurarte de que Google pueda rastrear todas las páginas, ver qué sitios se enlazan con tu sitio web, solucionar problemas de usabilidad móvil y mucho más.

¿Cómo crear una cuenta en Google Search Console paso a paso?

Primero, registra tu sitio web en Google Search Console.

Para ello necesitas al menos:

Una cuenta de Google (preferiblemente de Gmail)

Tener acceso de administrador al sitio web.

Paso 1: agregamos la propiedad (el sitio web)

Esto no es otra cosa que añadir la dirección de tu web.

¿Sencillo? Sí, pero con matices.

¿Tu sitio es http, https o ambos?
¿Vas a poner www o no?

Si trabajas con varias de estas opciones y quieres monitorizarlas tendrás que darlas de alta una a una en “+ Agregar propiedad”.

Si tienes claro cuál es tu URL y el resto está redireccionado, no necesitas registrar propiedades adicionales.

Paso 2: hora de verificar la propiedad

Tienes que demostrar a Google que eres propietario del sitio o que tienes acceso autorizado.

Básicamente, hay 5 formas diferentes de hacerlo.

5 Formas de verificar tu sitio web en Google Search Console

1. Archivo HTML método recomendado

Sigue el método recomendado y sube un archivo a tu web.

El archivo te lo da Google. Solo tienes que descargarlo y después subirlo a tu hosting.

2. Agregando una etiqueta HTML

Para esta opción necesitas tener unos conocimientos mínimos de HTML.

Tienes que añadir la etiqueta en la sección .

3. Código de seguimiento de Google Analytics

Uno de los métodos más sencillos si la cuenta de correo de Analytics es la misma que la de Search Console.

4. Con Google Tag Manager

Al igual que con Google Analytics podemos «aprovechar» el alta en Tag Manager para verificar nuestra propiedad.

5. Verifícalo a través de tu proveedor de dominio (Registro DNS)

Accede a tu cuenta de proveedor de dominio y accede al editor de registros DNS.
Añade el TXT que te ha facilitado Google.
Vuelve a Google Search Console y dale a Verificar.

A partir de aquí ten en cuenta que Google tarda unas 24 horas en empezar a ofrecerte datos. De hecho, te recomendamos que esperes una o dos semanas para empezar a analizar datos.

Paso 3: ¿Cómo añadir (o quitar) un nuevo propietario de Google Search Console?

Ve a “Ajustes”, “Usuarios y permisos”.

Ahí puedes añadir o eliminar usuarios, o delimitar su acceso (restringido o competo).

Paso 4: descubre las Funcionalidades de Google Search Console

En el lado izquierdo de la página principal de Google Search Console, puedes encontrar la lista de todos los informes y herramientas disponibles agrupados en varias secciones.

Vamos a verlas.

1. Descripción General

La sección de Descripción general permite a los propietarios del sitio ver los resúmenes de cuatro informes esenciales en los que se puede hacer clic:

Rendimiento

Contiene los datos de los resultados en los que aparece tu web.

Indexación

Te informa sobre el estado de indexación de tu página web.

Experiencia

Aquí encontrarás todo lo relacionado con la experiencia que estás ofreciendo a tus usuarios.

Mejoras

Google te propone mejoras a realizar en tu sitio.

La Descripción General te permite ver de un solo vistazo el «estado de salud» de tu sitio web.

En esta sección general, los usuarios pueden ver la lista completa de todos los informes disponibles en GSC que pueden ayudar a comprobar el rendimiento de un sitio web en la Búsqueda de Google, identificar errores de indexación, administrar sitemaps, obtener un informe de la UX, encontrar problemas de usabilidad de acuerdo con las nuevas reglas implementadas por Google y más.

Además, en la parte superior derecha encontrarás un nuevo informe para creadores de contenidos: Google Search Insights, donde podrás ver la evolución, qué contenido es más popular, con qué palabras claves te encuentran y los logros que vas superando.

2. Rendimiento en Google Search Console

Ahora puedes evaluar el rendimiento de tu sitio web en los Resultados de Búsqueda, Discover y Google News.

Ten en cuenta que los datos que ofrece Search Console no son a tiempo real y que además solo te muestra los últimos tres meses.

Por esta razón, es recomendable ir exportando los datos en un excel para poder analizar la evolución a largo plazo.

Ahora sí, veamos los tres tipos de informes.

2.1. Rendimiento de los resultados de búsqueda

¿Cómo calcula Google Search Console los datos de cada informe?

Clics totales

La cantidad de clics de una búsqueda en Google que llevaron a un usuario a tu sitio web.

Impresiones totales

Search Console registra impresiones cuando una URL aparece en los resultados de búsqueda de un usuario, incluso si esa URL se encuentra en la mitad inferior de la página.

Por ejemplo, si tu sitio web es el número 8 de 10 (incluso si no es visible para un usuario), contará como una impresión.

CTR medio

Puede ser agregado por propiedad y página y se calcula como el número de clics dividido por el número de impresiones multiplicado por 100.

Por ejemplo, si tuvieras 100 clics y 1000 impresiones, entonces tu CTR sería del 10%.

Posición media

Search Console calcula la posición media para todas las consultas, y si tu sitio ha tenido diferentes posiciones para una consulta, mostrará la más alta para determinar el promedio.

Por ejemplo, si una página llegó a las posiciones 3 y 5 en una consulta en diferentes momentos, la posición más alta se mostraría como 3.

Si la segunda consulta alcanzó las posiciones 1 y 4, sería 1, y la posición media sería (3 + 1) / 2 = 2. Si el número fuese 2,2, tu posición media real seguirá siendo 2.

Configuración de filtros y opciones

Search Console también permite comparar cifras, configurar filtros y visualizarlas de diferentes formas para que puedas hacer coincidir los datos fácilmente.

Por ejemplo, puedes agrupar datos por consultas y países para conocer qué buscan las personas en una región en particular o puedes comprobar cuáles son las páginas más visitadas desde un dispositivo determinado.

Dichas combinaciones brindan una imagen más dimensional del rendimiento de tu sitio web porque puedes ver cómo se relacionan varias métricas entre sí.

Puedes acceder a los filtros haciendo clic en el botón Nuevo para aplicar los siguientes parámetros:

Consultas: se aplican para ver las palabras clave buscadas por los usuarios en Google.
Páginas: recopila datos del rendimiento de búsqueda por página.
Países: te permite verificar de dónde proviene la búsqueda.
Dispositivos: muestra estadísticas según el tipo de dispositivo utilizado para la búsqueda.
Apariciones en búsqueda: proporciona datos agrupados por las características específicas del aspecto de la búsqueda o los tipos de resultados de la búsqueda.
Fechas: agrupa la información por día.

Exportación de datos en Google Search Console

Search Console también permite exportar estos datos a Google Sheets, Excel o un archivo CSV con solo un clic.

Los valores mostrados como «no disponible» o «no es un número» serán reemplazados por ceros en el archivo descargado.

Eso sí, existen ciertas limitaciones: puedes descargar solo 1000 URL o consultas a la vez.

Esto no es muy práctico para sitios de gran escala, ya que analizarlos se vuelve más difícil cuando necesitas descargar varios archivos. Sin embargo, existen algunas soluciones a este problema.

Soluciones para exportar datos de Google Search Console (por orden de dificultad)

1. Utilizar interfaces de programación de aplicaciones o API.

Este método es solo apto para personas con experiencia técnica, lo que hace que la exportación de datos sea bastante complicada y requiera mucho tiempo.

2. Con la ayuda del plugin de Google Sheets

Después de habilitarlo, obtendrás información sobre rankings, consultas, clics y más directamente en una hoja de cálculo que puede mostrar hasta 5000 filas, lo cual es el máximo de la API.

Si no eres una persona muy técnica o no tienes un desarrollador en tu equipo, puedes superar las limitaciones utilizando servicios de terceros.

3. ¿Cómo recopilar tus datos de Google Search console de forma fácil con SE Ranking?

En SE Ranking recopilamos datos de Search Console y los presentamos de una forma muy visual para que sea más fácil para ti realizar análisis avanzados e interpretar la información.

Con SE Ranking, puedes exportar hasta 10 000 filas en formato .xls y un número ilimitado de filas en un archivo CSV.

De esta forma, descargarás todos los datos con solo un clic y tendrás toda la información en un solo lugar.

¿Cuándo se actualizan los datos de Google Search Console?

En la esquina superior derecha de la consola, encontrarás información sobre la última actualización.

Cuando añades tu sitio web a Search Console por primera vez, es posible que se demore aproximadamente una semana en mostrar los datos.

Ten en cuenta que los datos en Search Console pueden retrasarse y, por lo tanto, diferir de los datos que se muestran en otras herramientas.

Eso podría suceder porque Google no ha rastreado tu sitio web desde la última actualización, o Google Search Console ha necesitado más tiempo para procesar datos adicionales.

3. Herramienta de Inspección de URL

La herramienta de Inspección de URL proporciona información sobre cómo Google ve cada URL de tu sitio.

Esta herramienta te permite:

Consultar el estado actual del index de una determinada URL y si no está indexada, los motivos por los que no se indexó.

Solicitar a Google que indexe o vuelva a indexar la página.

Obtener una captura de pantalla de cómo el robot de Google ve una página en particular.

Ver el código de la página.

Solucionar los motivos por los que no se indexa una URL en particular.

Comprobar si tus páginas son compatibles con dispositivos móviles.

También te puede interesar:

¿Cómo desindexar una URL?

4. Indexación de Google Search Console

En esta sección encontrarás los informes que necesitas para el rastreo y la indexación de tu web.

Estos son sus apartados: Páginas, Sitemaps y Retirada de URL.

4.1 Informe de páginas

El Informe de Páginas de GSC te permite ver qué páginas han sido indexadas por Google y descubrir cualquier problema encontrado durante el rastreo.

Podrás entender los motivos por los que no están indexadas tus páginas, ya sea porque tú así lo has decidido o bien, porque hay algún tipo de problema como un error 404, incidencias con la etiqueta canonical, etc.

4.2 Sitemaps

El informe de mapas del sitio o sitemaps te brinda acceso al historial de envío de mapas del sitio y muestra los errores que se produjeron al analizar los mapas del sitio enviados a Google.

Este informe muestra la URL donde se publica el mapa del sitio, la fecha de su envío y la última vez que fue procesado por Google.

También proporciona información sobre el tipo y estado del mapa del sitio, que tiene tres valores posibles: Correcto, Tiene errores y No se ha podido obtener.

En la columna URL descubiertas, puedes ver la cantidad de URL enumeradas en tu mapa del sitio. Y ahora también incluye los Videos Descubiertos.

4.3 Retirada de URLs

Esta sección contiene 3 funcionalidades.

Retiradas temporales

Aquí puedes solicitar que oculten temporalmente las URL de tu elección.

Esta retirada supone que no aparecerá en los resultados de búsqueda en los próximos 6 meses y que no habrá copia del caché de la página.

Contenido obsoleto

Te indica las «reclamaciones» que han hecho de otros usuarios porque el contenido está desactualizado para que Google lo elimine o actualice.

Filtro de búsqueda segura

Te muestra las solicitudes enviadas por los usuarios al considerar que el contenido no es apropiado. La finalidad es que Google lo excluya de los resultados de búsqueda.

5. Experiencia

La sección Experiencia de Google Search Console incluye el informe de Experiencia en la Página, el informe Core Web Vitals y el informe de Usabilidad móvil.

La finalidad de estos informes es garantizar la mejor experiencia de usuario.

5.1 Experiencia en la página

Google Search Console ha lanzado recientemente el informe sobre la Experiencia en la Página para ayudar a los profesionales a crear páginas que brinden una mejor experiencia de usuario en los dispositivos móviles.

Google evaluó esta experiencia teniendo en cuenta los siguientes criterios: Core Web Vitals (velocidad y estabilidad de carga de la página), usabilidad móvil, problemas de seguridad, uso de HTTPS y Ad Experience.

El informe de la Experiencia en la Página muestra el porcentaje de buenas URL, o en otras palabras, aquellas que tienen un estado Bueno en el informe Core Web Vitals, sin problemas de usabilidad móvil ni problemas de seguridad.

En este informe, también puedes encontrar el número total de impresiones generadas por las buenas URL.

El gráfico representado en la sección Experiencia en la Página muestra el porcentaje de páginas consideradas buenas de cada día.

¿Qué pasa si el gráfico del informe de Experiencia muestra un pequeño porcentaje de buenas URL?

Hay que reconocer que las reglas son bastante estrictas aquí.

Google marcará una URL como Buena solo si se cumplen los siguientes criterios:

El informe Core Web Vitals le asigna un estado Bueno a la URL.
La URL no tiene problemas de usabilidad móvil.
Tu sitio web no tiene problemas de seguridad.
La URL comienza con HTTPS en lugar de HTTP.
Todo tu sitio no está penalizado por tener una mala experiencia publicitaria.
Si no cumples ni siquiera con uno de los criterios mencionados anteriormente, a la URL se le asignará el estado Fallido.

5.2 Informe de Core Web Vitals

El informe de Core Web Vitals evalúa el rendimiento de las URL indexadas en función de la velocidad y estabilidad de carga de la página.

Se divide en informes para dispositivos Móviles y de Escritorio y asigna varios estados: Bueno, Necesita mejorar o Regular.

Este informe utiliza los siguientes parámetros:

LCP o renderizado del mayor elemento

Muestra la cantidad de tiempo necesario para cargar el elemento más grande visible dentro de la ventana gráfica, que normalmente es una imagen o un video.

FID o latencia de la primera interacción

Es el intervalo de tiempo desde la primera interacción del usuario con una página (clic en el enlace, toque de botón, etc.) hasta la respuesta del navegador a esa interacción.

Esta métrica va a ser sustituida por INP (Interaction To Next Pain) en marzo de 2024. Este indicador se encargará de evaluar la capacidad de respuesta de una página teniendo en cuenta todas las interacciones del usuario.

CLS, o cambios de diseño acumulados

Representa el número total de todos los cambios de diseño individuales.

Para decirlo en términos simples, el primer renderizado debe cargarse rápido, ser estable y responder rápidamente a las acciones de los usuarios.

Después de la evaluación de las métricas de LCP, FID y CLS, la URL obtiene uno de los siguientes estados: Regular, Necesita mejorar o Bueno.

Para ver el rendimiento de las URL de tu sitio web, debes hacer clic en las pestañas Regular, Necesita mejorar o Bueno, ubicadas en la parte superior de la página de descripción general.

5.3 Informe de Usabilidad Móvil

Estamos seguros de que lo has visto demasiadas veces al usar tu teléfono para acceder a un sitio web: el contenido era más ancho que la pantalla, el texto era demasiado pequeño para leerlo, los botones estaban demasiado juntos… Y así un largo etcétera.

Esto es, lo que llama Google, usabilidad móvil (o, más exactamente, su ausencia).

El informe de Usabilidad Móvil ayuda a encontrar las páginas que se muestran mal en dispositivos móviles.

El gráfico muestra el número de páginas con estados de Error y Válida.

La casilla de verificación Impresiones ofrece información sobre las impresiones de una página del sitio web desde dispositivos móviles.

Al hacer clic en un problema específico, puedes descubrir más detalles, así como información sobre cómo solucionar un problema en particular y notificar a Google sobre los cambios que has realizado.

El informe de Usabilidad Móvil puede revelar los siguientes errores:

1. Plugins no compatibles

Si tu página tiene plugins que no son compatibles con la mayoría de los navegadores móviles, debes rediseñarla utilizando tecnologías actualizadas, por ejemplo, HTML5.

2. Contenido más ancho que la pantalla

Si los usuarios tienen que usar el desplazamiento horizontal para ver todo el contenido de la página, debes establecer valores de ancho y posición relativos para los elementos CSS.

3. Texto demasiado pequeño para leerlo

Si el tamaño de la fuente es tan pequeño que requiere que los usuarios utilicen el zoom, necesitas ajustar la escala de fuente adecuada.

4. Elementos accionables demasiado juntos

Si los botones, enlaces de navegación u otros elementos en los que se puede hacer clic están ubicados muy cerca unos de otros haciendo imposible tocar fácilmente uno de ellos, debes cambiar su tamaño y adaptarlos a los usuarios de dispositivos móviles.

6. Mejoras con Google Search Console

Algunos de los informes más recientes de Google Search Console se pueden encontrar en la pestaña Mejoras.

Incluyen:

6.1 Rutas de exploración: informe de Datos estructurados que no se pueden analizar

Esta sección recopila problemas de análisis en tu sitio web y te ayuda a solucionarlos.

6.2 Informe del Cuadro de búsqueda de enlaces de sitios

Este informe de mejora muestra los problemas y advertencias asociados con el cuadro de búsqueda.

7. Seguridad y Acciones manuales

7.1 Acciones Manuales

El informe de Acciones Manuales te permite ver si tu sitio web se vio afectado por una sanción de Google por no seguir las directrices para webmasters.

Dado que la acción manual generalmente da como resultado que las páginas se ubiquen en una posición inferior o incluso se omitan en los resultados de búsqueda de Google, es importante conocer el historial de tu sitio.

Es posible que se tomen acciones manuales por varias razones.

SEO negativo

Por ejemplo, si los visitantes del sitio te enviaron spam, promocionando agresivamente su negocio, tu sitio web puede ser penalizado por Google.

Las personas que trabajan en los llamados nichos grises a menudo agregan enlaces al sitio web de una empresa en las páginas de un foro o en los perfiles de usuario. Mientras su negocio gana más visibilidad, tu sitio web se vuelve spam.

Es por eso que siempre debes monitorear cualquier actividad sospechosa de los usuarios.

Gracias a esta sección podrás defenderte del SEO negativo.

Plagio o Baja Calidad

Google también penaliza por publicar contenido plagiado o de baja calidad o por agregar demasiadas palabras clave al texto, keyword stuffing.

Debes asegurarte de que todas las palabras clave encajen en el texto y que tu contenido tenga valor para los usuarios.

Para ver la lista completa de acciones manuales y cómo solucionarlas, visita el Centro de Ayuda de Search Console.

7.2 Problemas de seguridad

El informe de Problemas de Seguridad muestra los hallazgos de Google.

El motor de búsqueda puede detectar si tu sitio web fue hackeado o que el contenido de tu sitio puede ser potencialmente dañino para los visitantes.

El informe proporciona datos sobre problemas que se dividen en algunas categorías: contenido hackeado, malware y software no deseado e ingeniería social.

Contenido hackeado

El contenido hackeado es cualquier información colocada en tu sitio web sin tu permiso.

Los hackers pueden inyectar texto malicioso en publicaciones existentes o agregar páginas nuevas. A veces, lo hacen usando CSS o HTML, por lo que es más difícil de detectar.

Una de las cosas más comunes es agregar código que redirige a los usuarios a páginas de spam no deseadas, que pueden ser plataformas de apuestas, sitios web para adultos u otros sitios web de nicho gris.

Debes supervisar periódicamente el informe de Problemas de Seguridad para mantener tu sitio web seguro.

Si alguna de tus páginas se ve afectada, verás la lista de problemas de seguridad en la parte superior del informe.

De lo contrario, verás el mensaje «No se detectaron problemas» y una marca de verificación verde.

8. Herramientas e informes antiguos de Google Search Console

Estas herramientas se han extraído del antiguo Search Console y aún no tienen un reemplazo completo en la nueva versión.

Web Tools

En esta sección, encontrarás herramientas que pueden ayudarte a mejorar la estructura de tu sitio web y mejorar la calidad de experiencia del usuario.

Incluye: informes de Experiencia del Anuncio, Experiencias y Notificaciones Engañosas, Herramientas de Pruebas y Otros Recursos.

Informe de Experiencia del Anuncio

El informe de Experiencia del Anuncio ayuda a identificar si tus anuncios infringen los estándares de Better Ads.

Por ejemplo, si tienes anuncios de video que se reproducen automáticamente en una página, o si una página tiene demasiados anuncios que son considerados como una gran distracción para los visitantes desde la perspectiva de Google.

Con la ayuda de esta herramienta, puedes conocer qué tipo de experiencia publicitaria brindas a tus visitantes y cómo puedes mejorarla.

Informe de Experiencias Engañosas

Este informe muestra los casos de experiencias abusivas que engañan a los visitantes del sitio web.

La lista de problemas puede incluir mensajes falsos, advertencias engañosas o cuadros de diálogo del sistema que obligan a los usuarios a hacer clic en ellos.

El Informe de Experiencia Engañosas explica brevemente cada problema y muestra la URL de la página donde se detectó. A veces, también proporciona imágenes que muestran problemas particulares en tu sitio web.

Informe de Notificaciones Engañosas

Las notificaciones engañosas también están diseñadas para engañar a los visitantes del sitio web.

Aparecen en un navegador e intentan engañar a los usuarios para que compartan información personal o promuevan malware o software no deseado.

De hecho, el informe proporciona información en la misma forma que el Informe de Experiencias Engañosas.

9. Enlaces

El informe de Enlaces proporciona información sobre los enlaces internos y externos hacia y desde tu sitio web.

¿Quién te está enlazando?

Aquí puedes ver qué sitios se enlazan más contigo; en lugar de las URL de los sitios web, verás la lista de sus dominios raíz: https://www.google.com/ se mostrará como google.com.

Este apartado te ayudará a controlar tu estrategia de link building.

Para llegar allí, haz clic en Informe de Enlaces> Sitios web con más enlaces> Más.

Esta información te ayudará a asegurarte de que todos los sitios con los que te enlazas sean relevantes y confiables.

Debes revisar este informe con regularidad porque los enlaces de plataformas desconocidas y posiblemente spam pueden dañar tu apariencia en los resultados de búsqueda.

Google recomienda desautorizar dichos enlaces para evitar problemas con el posicionamiento.

Es más, lo mejor es deshacerte de los enlaces de sitios web que no están relacionados con tu nicho. Por ejemplo, si diriges el sitio web de una agencia de viajes, es más lógico recibir menciones de un blog de viajes con mayor autoridad.

¿Qué páginas tienen más enlaces?

Por ejemplo, si vas a las Páginas más enlazadas, externamente, y luego haces clic en los datos de la columna Sitios Enlazados, verás la lista de los principales sitios web enlazados a una página en particular.

También puedes hacer clic en la columna Enlaces para ver la lista completa de las Páginas con más enlaces: URL externas exactas que apuntan a una página en particular de tu sitio web.

¿Qué palabras usan otros sitios web al enlazarse con tu sitio?

Ve a Informe de Enlaces> Texto de enlace más frecuente

Ahí verás los anchor text más habituales con los que te enlazan.

¿Cuáles son los sitios web con más enlaces que apuntan a diferentes páginas de tu sitio?

Ve a Sitios con más enlaces> [URL]

Aquí verás qué webs son las que tienen más enlaces a distintas páginas tu sitio.

¿Qué páginas de tu sitio web enlazan a una página específica?

No hay que olvidarse del enlazado interno.

Ve a Enlaces internos> Más

Luego elige una URL entre las Páginas más enlazadas internamente para ver cuántas y qué páginas se enlazan a ella en tu sitio web.

Aunque el informe de Enlaces proporciona datos bastante detallados, puede resultar difícil determinar qué tipo de información se debe tener en cuenta para evaluar cómo cambia tu perfil de enlace con el tiempo.

Con la ayuda de la herramienta Monitoreo de Backlinks de SE Ranking, puedes comprobar fácilmente tus backlinks, analizar qué dominios apuntan a la página de enlace, evaluar su calidad y controlar los backlinks de spam que podrían dañar tu imagen.

Todos estos detalles estarán disponibles para ti en una sola pantalla.

Para comenzar a rastrear tus backlinks, crea un proyecto y haz clic en la pestaña Monitorear Backlinks en el menú desplegable.

Si no tienes una suscripción con SE Ranking, no te preocupes. La herramienta está disponible con un período de prueba de 14 días de forma gratuita.

10. Ajustes de Google Search Console

La página Ajustes te permite ver y administrar diferentes configuraciones para tu sitio web.

Puedes modificar el método de verificación, administrar los roles de la página, cambiar la dirección del dominio, administrar el estado del sitio web, limitar la tasa de solicitudes de rastreo y realizar otros ajustes necesarios.

¿Cómo conectar Google Search Console con SE Ranking?

Al conectar GSC y Google Analytics (GA) con SE Ranking, puedes obtener informes que consolidan las actualizaciones diarias del ranking realizadas por SE Ranking, los datos de rendimiento del sitio web de Search Console y los detalles sobre los visitantes de tu sitio web de GA, todo desde una sola interfaz unificada.

Con toda la información perfectamente ubicada en un solo lugar, es mucho más fácil analizar y filtrar palabras clave, páginas, países y dispositivos de acuerdo a un criterio específico, así como ver información exacta del ranking proporcionada por SE Ranking.

A diferencia de Search Console que actualiza su ranking una vez cada tres días, SE Ranking puede proporcionarte datos actualizados.

De igual forma, la integración de estas herramientas puede ayudarte a expandir la base de datos de palabras clave, mejorar el posicionamiento de las palabras clave de bajo rendimiento, optimizar las URL con un CTR bajo e identificar el tipo de contenido que genera tráfico.

Para conectar Google Sarch Console con SE Ranking, debes seleccionar tu proyecto, elegir la sección Analíticas y Tráfico, hacer clic en el botón Conectar Google Search Console y Continuar.

Asegúrate de haber iniciado sesión en tu cuenta de Google que está vinculada a Search Console.

Si también deseas conectar Google Analytics, puedes hacerlo en la misma ventana.

Conclusión

Ya ves Google Search Console te ayuda a mantener en forma tu web. Gracias a esta herramienta puedes evaluar fácilmente qué páginas funcionan bien y cuáles necesitan mejoras, y así construir una estrategia de posicionamiento bien pensada.

¿Qué te parece Google Search Console? ¿Cuál es la funcionalidad que más vas a usar?

Cuéntanos. Te leemos en los comentarios.

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Etiqueta canonical: todo lo que necesitas saber sobre las canonical tags

José Facchin — Wed, 26 Jul 2023 06:00:00 +0000

El contenido duplicado es un problema que acecha a la indexación de tu web. Por suerte, la etiqueta canonical es parte de la solución. Con ella aclararás a Google qué página es la prioritaria entre varias similares, evitando confusiones y, por ende, penalizaciones.

En esta guía completa, vas a aprender qué son las etiquetas canonicals y cómo usarlas para mejorar el rendimiento de tu sitio. Exploraremos diferentes métodos para especificar la URL canonical y descubrirás qué criterios sigue Google para elegir por motus propio la que considera más apropiada.

¿Qué es la etiqueta canonical o canonical tag en SEO?

La etiqueta canonical es un método o tipo de marcación utilizado para identificar la versión preferida de una página entre páginas duplicadas o muy similares en los resultados de búsqueda de Google.

Las canonical tags juegan un papel esencial en la prevención de problemas de contenido duplicado que pueden surgir cuando un mismo contenido es accesible desde múltiples URLs.

Tener contenido duplicado es más frecuente de lo que parece

Fíjate en estos ejemplos:

https://www.ejemplo.com/categoría/producto/
https://www.ejemplo.com/producto/
https://ejemplo.com/producto/
http://www.ejemplo.com/producto/
http://ejemplo.com/producto/
https://www.ejemplo.com/producto
https://www.ejemplo.com/producto/

Todas estas URLs te dirigen al mismo contenido: en una hay categoría, en las otras no; una está con HTTPS, otra con HTTP; una acaba en slash, otra no…

Tú solo ves un único contenido. Google ve siete páginas duplicadas.

¿Cuál de ellas debería indexar?

La canonical tag le dirá al motor de búsqueda cuál es nuestra favorita. Otra cosa es que haga caso…

¿Qué es una URL canonical?

Google define una URL canonical como la URL de una página elegida (por Google) como la de mayor autoridad entre un grupo de páginas «duplicadas». Es decir, Google reconoce la URL canonical como la versión «maestra» entre varias páginas que muestran contenido duplicado o similar.

Entender el significado de la URL canonical es crucial para asegurarte de que tu contenido se indexe correctamente, y también para evitar penalizaciones relacionadas con la duplicidad de contenido y canibalizaciones.

¿Cómo se pone una etiqueta canonical?

Cuando una web contiene múltiples páginas con contenido idéntico o muy similar, los motores de búsqueda pueden tener dificultades para decidir qué página mostrar en la SERP. Para abordar este problema debes especificar una URL canonical, indicando cuál es tu página preferida.

Hay varios métodos para especificar la página maestra, muchos de los cuales se describen con más detalle en la documentación de Google.

Aquí, repasaremos los más utilizados para especificar la URL canonical de una página web.

¡Importante! Las canonical tags son sugerencias que Google puede ignorar… Pero al menos hay que intentarlo.

1. Etiqueta canonical dentro de de HTML

Si quieres especificar la URL canonical para tu página, una forma habitual de hacerlo es incluir una etiqueta rel canonical como en la sección de tu código HTML.

Este enfoque directo es el más utilizado y le dice a los motores de búsqueda qué versión de tu página web debe ser indexada y mostrada cuando los usuarios escriben sus querys.

Por ejemplo, si dos páginas de tu sitio web contienen contenido idéntico, pero tienen diferentes URLs, agregar esta línea de código indica cuál es la página preferida a mostrar.

Echa un vistazo a este ejemplo de canonical tag:

2. Encabezado de respuesta HTTP canonical

Para sitios web que muestran páginas dinámicas basadas en la entrada del usuario u otras variables, agregar una URL canonical en el encabezado de respuesta HTTP es un enfoque efectivo.

Este método dirige con precisión a los rastreadores de motores de búsqueda, y te aseguras de que se indexe la versión de la página que deseas. Por ejemplo, podrías incluir esta línea en el encabezado HTTP:

Link: https://www.example.com/preferred-page.html; rel=»canonical»

3. Mapas de sitio XML

Otra forma de especificar la URL canonical es incluyéndola en el sitemap XML de tu web. Así, comunicarás a los motores de búsqueda qué versión debe ser indexada para las consultas de los usuarios.

¿Cómo elige Google la URL canonical?

Una cosa es lo que tú quieres y, otra, lo que Google hace.

Al seleccionar la URL canonical, el algoritmo de Google presta mucha atención a varias métricas clave, y decide por su cuenta y riesgo. ¿Cuáles son estas métricas o criterios?

1. Enlaces que apuntan a la página

Para evaluar la relevancia de una página, Google examina cualquier enlace interno o externo que apunte a ambas páginas (duplicadas) y elige la página con más enlaces y de mejor calidad.

2. Configuración canonical (etiquetas, encabezado de respuesta, mapa del sitio)

Google valora si hay canonical tags incrustadas en su código HTML, encabezado HTTP rel=”canonical”, o si las URL están listadas en el sitemap.

3. Páginas HTTPS

Google prioriza las páginas HTTPS sobre las páginas HTTP, excepto bajo las siguientes condiciones que generan conflictos:

Existe un certificado SSL no válido en la página segura.
Hay elementos inseguros (aparte de imágenes) incluidas en la página protegida.
Los usuarios son redirigidos hacia o a través de una página web no protegida a través de su homóloga segura.
La página segura tiene un enlace rel=»canonical» que apunta a su versión no segura.

4. Agrupaciones hreflang

Para asegurar que los esfuerzos de localización sean exitosos, Google anima a usar las URL dentro de las agrupaciones hreflang para la canonicalización.

5. Friendly Mobile

Para que la página canonical se indexe correctamente, incluye un elemento de enlace rel=”alternate”, que hace referencia a la versión móvil de la página si existe en una URL separada.

Como puedes ver, Google baraja varios criterios para decidir qué URL debe ser seleccionada como la canonical. Normalmente, si una etiqueta canonical está marcada, la utilizará, pero no siempre.

Google podría elegir una opción diferente si cree que otra página satisface mejor las preferencias del usuario u ofrece información más precisa.

¿Cómo averiguar qué página considera Google como canonical?

Aunque el elemento rel=»canonical» en el código HTML de tus páginas le indica a Google cuál es la versión que debe ser canonical, este puede ignorarlo y elegir páginas no canonicals en su lugar.

¡No te preocupes! Existen varios métodos sencillos para determinar qué página considera Google como canonical:

1. Revisa manualmente los SERPs

La primera y más directa forma es revisar manualmente el SERP en el que se encuentra. Comienza ingresando la palabra clave o frase deseada. Busca variantes de tu URL en los resultados (canonical y no canonical), y anota qué página coloca Google más alto en los resultados.

2. Usa Google Search Console

Puedes usar el informe de indexación de páginas de Google Search Console para identificar la página preferida por los motores de búsqueda.

¿Qué significa de «Página alternativa con etiqueta canónica adecuada?

No te asustes si ves este mensaje. Es solo una notificación de que la etiqueta canonical está bien y se ha respetado. No tienes que hacer nada.

¿Qué significa de «Duplicada: el usuario no ha indicado ninguna versión canonical»?

Te está avisando de que tienes páginas duplicadas y que Google ha elegido por ti. Si la seleccionada no te convence, tendrás que añadir la etiqueta canonical a tu preferida.

3. Usando el Comprobador de Rankings de SE Ranking

Con la ayuda de la herramienta de comprobador del ranking de SE Ranking, obtienes información sobre la página a la que Google está prestando más atención. Para ello, ve al informe detallado y pasa el cursor sobre la URL junto a tu palabra clave. Si ves un número allí o si es rojo, algo está mal y Google puede no haber indexado la página.

¿Por qué son importantes las etiquetas canonical para el SEO?

1. No malgastas tu crawl budget

Las etiquetas canonicals te ayudan a ahorrar crawl budget y a proteger tu web contra el contenido duplicado.

Si no utilizas canonicals tags, los motores de búsqueda pueden malgastar recursos valiosos al indexar múltiples versiones del mismo contenido en diferentes URLs.

2. Evitas penalizaciones y problemas de canibalización

Esto también puede conllevar penalizaciones del sitio por contenido duplicado y problemas de canibalización.

3. Mejoras la UX

Cuando tienes numerosas páginas compitiendo por consultas de búsqueda similares, esto confunde tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda, lo que conlleva una disminución de posiciones y tráfico.

¿Cuándo debemos usar el canonical para fines de SEO?

El uso de canonicals maximiza el rendimiento del sitio web y te ayuda a evitar problemas de contenido duplicado que impactan negativamente en el SEO.

Para indexar tu contenido de la manera correcta y que sea bien clasificado por los motores de búsqueda. debes tener en cuenta estas recomendaciones:

1. Opciones de filtro

Es crucial emplear canonicals cuando ofreces opciones de filtro en tu web. Por ejemplo, si tienes una página de producto que puede ser clasificada por precio o popularidad, debes incluir canonicals que apunten a la URL original o fuente principal.

Para entender mejor este concepto, tomemos la categoría de portátiles en eBay como ejemplo, que contiene portátiles para el trabajo y está optimizada para este grupo de palabras clave.

El canonical para esta página se ve así:

href=»https://www.ebay.com/b/Workstation-Laptops-Netbooks/175672/bn_7116632031″ />

Como puedes ver, la página hace referencia a sí misma.

Las características de navegación que ofrece esta página incluyen:

Mejor coincidencia (tiempo/precio/envío/distancia)
Tipo de vista (galería/lista)

Cambiemos el tipo de vista. Los productos ahora deberían mostrarse en formato de lista, y la URL cambia a https://www.ebay.com/b/Workstation-Laptops-Netbooks/175672/bn_7116632031?rt=nc&_dmd=1.

Observa cómo los parámetros aparecen al final de la URL.

Estos parámetros se utilizan para realizar opciones de clasificación y otras operaciones.

Un número infinito de estas páginas se genera dependiendo del rango de opciones del filtro. Desde el punto de vista de un motor de búsqueda, cada variación con un nuevo parámetro es una URL diferente.

Si las páginas con contenido idéntico o muy similar acaban en el index (y muy probablemente con el mismo ), competirán entre sí por las clasificaciones, lo que llevará a la canibalización de palabras clave y a un posicionamiento más bajo.

Este problema se puede prevenir empleando canonicals, que te permiten indicar la versión principal de la página que quieres que aparezca en la SERP.

En el ejemplo de abajo, la página de clasificación tiene el siguiente canonical:

Esta página apunta a la versión principal del documento sin parámetros.

2. Elementos duplicados

En algunos CMS populares, como Shopify, un producto puede contener la ruta completa a la categoría en la que se encuentra.

Si agregas un producto a varias categorías, se crean URL duplicadas que impactan de forma negativa en la indexación y clasificación de los motores de búsqueda.

Estos pueden interpretar estas URL como piezas de contenido distintas, afectando al potencial de clasificación general del sitio web.

Por ejemplo, revisemos las siguientes URL de producto para un iPhone 12:

https://sitio.com/telefono/iphone12/

https://sitio.com/telefono/apple/iphone12/

https://sitio.com/iphone12/

La tercera URL es la preferida, mientras que las dos primeras deberían apuntar a ella como al documento canónico principal.

Evita duplicar URL siempre que sea posible. Desde una perspectiva SEO, es más efectivo enlazar categorías directamente a la versión principal del producto en lugar de usar canonical tags. Esto te previene de tener que hacer redirecciones y optimiza la indexación de los motores de búsqueda.

3. Etiquetas UTM y parámetros de seguimiento

Las etiquetas UTM y parámetros de seguimiento se pueden malinterpretar como contenido duplicado.

Para contrarrestar esto, aplica canonical tags a tu versión principal del contenido, la cual no debería incluir ninguna etiqueta UTM. Al hacerlo, te aseguras de que tu sitio web se indexe correctamente.

4. Especificación de la versión principal del sitio

Si tu sitio web es accesible a través de varias versiones, como HTTP y HTTPS, o con el prefijo «www» incluido o no, normalmente necesitas configurar una redirección 301.

Esto te puede ayudar a evitar problemas de duplicación de contenido y a asegurar que los motores de búsqueda indexen y clasifiquen correctamente cada página de tu sitio.

Sin embargo, en algunos casos, es posible que necesites usar etiquetas canonicals para definir qué versión se debe utilizar.

Las variaciones a continuación, por ejemplo, son de cuatro sitios diferentes:

https://sitio.com/

http://sitio.com/

https://www.sitio.com/

http://www.sitio.com

Puedes usar la etiqueta canonical para especificar la versión principal del sitio web.

canonical a la versión principal del sitio web

Por ejemplo, si la versión principal es https://sitio.com/, entonces el resto debe contener .

Al elegir entre los protocolos HTTP y HTTPS, siempre debes optar por el segundo. No te preocupes porque puedes mover tu sitio a HTTPS sin perder posiciones y tráfico.

5. Canonicalización de la paginación

Elegir el enfoque más adecuado para la canonicalización de la paginación puede ser una tarea complicada, ya que hay tantas opiniones como colores.

Opción 1: la recomendación de Google

Tienes la opción de tomar el camino tradicional y aplicar canonical tags que se refieran a sí mismas en todas las páginas de paginación, que es lo que Google recomienda.

Esto garantiza que cada página de la serie contiene una etiqueta canonical que se dirige de vuelta a sí misma, como en el ejemplo a continuación:

https://site.com/catalog/page/2/ contiene

Este enfoque generalmente se considera seguro porque permite a los rastreadores web llegar a todas las páginas del conjunto de paginación e indexar correctamente el contenido. Además, este método ayuda a consolidar el link juice en todas las páginas de la serie.

Opción 2: etiqueta

Si prefieres inhibir la indexación de las páginas paginadas, no se recomienda que las hagas canonicals porque los motores de búsqueda pueden no responder a tus directivas.

Es mejor usar la etiqueta en su lugar.

Esto permitirá que los motores de búsqueda rastreen y sigan los enlaces de tu sitio web, pero evitarán la indexación de cualquier sección paginada.

Independientemente de la solución que elijas, es crucial garantizar que las páginas numeradas estén correctamente vinculadas a su contenido principal correspondiente, y que la canonicalización esté bien configurada para evitar cualquier problema potencial de contenido duplicado.

¿Redirección 301 o rel=canonical? Esa es la cuestión

El contenido duplicado puede ser un verdadero dolor de cabeza para el SEO, pero existen dos soluciones sencillas:

La redirección 301
La etiqueta rel=canonical

Ambos métodos ayudan a los motores de búsqueda a determinar qué versión de tu contenido debe mostrarse en la parte superior de los resultados de búsqueda orgánicos, facilitando la gestión del contenido duplicado en tu sitio web.

Redirección 301

Si necesitas mover contenido de manera permanente mientras conservas el link equity, la redirección 301 es tu mejor opción.

Cuando los usuarios o los bots de los motores de búsqueda intentan acceder a la antigua URL, automáticamente se les envía a la nueva, indicando que la página original ya no es válida. Esta es generalmente la solución predilecta para solucionar problemas de contenido duplicado.

Mientras que una redirección 301 es generalmente la mejor opción, hay casos en los que puede no ser factible o práctico.

Por ejemplo, si tienes una campaña pagada y usas un parámetro UTM para rastrearla, necesitarás ambas URL porque ambas sirven para diferentes propósitos: una para el rendimiento orgánico y la otra para el seguimiento de la campaña pagada.

rel=canonical

Afortunadamente, aún puedes indicar a los motores de búsqueda qué versión del contenido debe priorizarse sobre las demás empleando una etiqueta rel=canonical.

Este código HTML se inserta en el encabezado de tu página y apunta al origen original del contenido, informando a los rastreadores de los motores de búsqueda que todas las versiones similares deben tratarse como una.

Sin embargo, es importante señalar que una etiqueta rel=canonical puede ser beneficiosa para eliminar el contenido duplicado, pero no garantiza que los motores de búsqueda priorizarán la versión canonical de tu contenido.

Para asegurarte de que el motor de búsqueda no indexe tus URL no canonicals, utiliza una etiqueta noindex para esas páginas. Esto envía una señal más fuerte e inequívoca a los algoritmos de los motores de búsqueda de que estas URL no deben ser indexadas.

Errores comunes al agregar etiquetas canonical

Cuando un sitio web tiene múltiples versiones del mismo contenido accesible a través de diferentes URL, el no implementar correctamente una etiqueta canonical para indicar la URL preferida puede llevar al error «Página alternativa con etiqueta canonical adecuada».

Puedes usar la herramienta de Auditoría de Sitios Web de SE Ranking para verificar todos los errores canónicos y obtener consejos prácticos sobre cómo solucionarlos.

Conozcamos cuáles son los errores más comunes cometidos con las canonical tags y qué puedes hacer para prevenirlos.

1. Apuntar a una URL que no es rastreable o indexable

Es importante asegurarte de que la URL canonical elegida es rastreable, lo que significa que no debe estar bloqueada en el archivo robots.txt o por el X-Robots-tag o .

Puedes verificar si la página tiene permiso para ser escaneada e indexada en Google Search Console o utilizando SE Ranking para las auditorías de tu sitio web, que puede proporcionar un desglose de todas las páginas y sus canonical tags.

2. Canonizar diferentes tipos de páginas

Un error típico de la etiqueta canonical implica canonizar páginas con diferentes tipos de contenido.

Por ejemplo, podrías usar erróneamente una etiqueta canonical para tu página de inicio desde una de tus entradas de blog o páginas de productos.

Para evitar este error, asegúrate de usar etiquetas canonicals solo para contenido idéntico o similar en diferentes páginas.

3. Cadenas canonicals

Al escribir una URL en el atributo href, asegúrate de que la página a la que apuntas no tenga una etiqueta canonical que apunte a otra página o a la misma página.

Digamos, por ejemplo, que la página que quieres canonizar es https://site.com/phone/iphone12/.

La página que quieres establecer como canonical es https://site.com/iphone12/. Ya contiene el siguiente canónico:

Este caso de uso para lo canónico es incorrecto porque crea una cadena canonical.

El último de esta cadena es la página, https://site.com/phone/apple/iphone12/, lo que significa que probablemente será considerada canonical por los motores de búsqueda. Si no quieres confundir a los robots de búsqueda, indica solo una página canonical.

Esto significa, de acuerdo con nuestro ejemplo, que debes decidir qué página quieres establecer como canonical: https://site.com/iphone12/ o https://site.com/phone/apple/iphone12/.

Para la primera opción, necesitas reemplazar lo canónico en la página https://site.com/iphone12/ para que apunte a sí misma y canonice https://site.com/phone/iphone12/ y https://site.com/phone/apple/iphone12/.

Uso correcto de las etiquetas canonicals

Para que la página https://site.com/phone/apple/iphone12 se establezca como canonical, otras páginas similares deben enlazar a ella y la página también debe enlazarse a sí misma.

4. Enlace a una URL que devuelve un código de estado distinto de 200

Asegúrate de que la URL que designas como canonical devuelva un código de estado 200, no 404 o 301.

Si los motores de búsqueda no reconocen las canonical tags de tu sitio web debido a que se devuelve uno de estos otros códigos, podrías tener problemas de contenido duplicado.

Para verificar si la URL que estás canonizando funciona correctamente y tiene un código de estado de 200, puedes utilizar herramientas como SE Ranking para analizarla.

5. Enlace a una URL con un protocolo inválido

Otro error común que muchos especialistas en marketing cometen es especificar incorrectamente el protocolo de la URL.

Usar HTTP en lugar de HTTPS, por ejemplo, puede confundir a los algoritmos de los motores de búsqueda y provocar una caída en las clasificaciones del sitio web.

6. Páginas no canonicals en el mapa del sitio

Otro error del que hay que tener cuidado implica agregar páginas no canonicals en el sitemap.xml. Esto puede hacer que los motores de búsqueda ignoren por completo la página y la indexen incorrectamente. Para evitar este problema, asegúrate de que solo las versiones de la página principal aparezcan en el mapa del sitio.

7. Etiquetas hreflang y URLs canonizadas

Otro error a evitar es usar URLs no canonicals en tus etiquetas hreflang. Hacerlo puede confundir a los motores de búsqueda y resultar en que tus URLs no canonicals sean indexadas y obtengan impresiones en Google. Evita este error asegurándote de que tus etiquetas hreflang solo apunten a URLs canonicals.

Además, si estás apuntando a diferentes audiencias de idiomas con elementos hreflang, es esencial también designar una página canonical en el mismo idioma.

Conclusión sobre las canonical tags

El uso correcto de las etiquetas canonicals es fundamental para el SEO porque previene la duplicación de páginas y los problemas de indexación. Sin embargo, si se configura incorrectamente, la canonicalización puede no dar el resultado deseado e incluso puede conducir a clasificaciones más bajas debido al contenido duplicado.

¡Ahora es tu turno! ¿Cuál es tu experiencia en el uso de la etiqueta canonical?

Déjanos tu comentario y comparte tus conocimientos y experiencia.

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SE Ranking implementa una nueva fórmula basada en IA para estimar el tráfico orgánico

Elena Demianenko — Fri, 21 Jul 2023 15:36:45 +0000

El tráfico orgánico es el elemento vital de cualquier negocio online. Es el combustible que impulsa las ansiadas conversiones y aumenta los ingresos.

Pero, ¿qué sucede cuando no puedes medir con precisión el verdadero potencial del tráfico orgánico? Perderías la oportunidad de analizar eficazmente el tráfico de tus competidores e identificar palabras clave cruciales para el crecimiento sostenible de tu negocio.

Este es un escenario que ninguna persona quiere enfrentar.

La fórmula actualizada de SE Ranking para estimar el tráfico orgánico resuelve este problema. Comenzaremos a implementar nuestro prometedor algoritmo impulsado por IA este mes, diseñado para proporcionarte datos aún más precisos sobre el volumen de búsqueda y los clics orgánicos que puede generar cualquier sitio web. Hablando de números, nuestra nueva estimación de tráfico orgánico ahora es un 29% más precisa que antes y se acerca más a los valores recopilados por Google Search Console.

En este artículo, te explicaremos cómo funciona este algoritmo y exploraremos las muchas formas en que puedes beneficiarte de esta actualización.

¿Qué es la estimación del tráfico orgánico?

En SE Ranking, el tráfico orgánico se refiere a la cantidad de clics que recibe un sitio web a través de los resultados de búsqueda orgánicos dentro de un período de tiempo determinado. Si bien, es una cantidad estimada, nuestro nuevo enfoque garantiza que los datos que obtienes sean más precisos de lo que solían ser.

Tener información del tráfico orgánico más precisa te permite medir con mayor precisión la efectividad de tus estrategias de SEO. Te permite identificar áreas de mejora, asignar presupuestos y tomar decisiones fundamentadas.

Cómo SE Ranking calcula el tráfico orgánico: antes y ahora

SE Ranking ha llevado la estimación del tráfico orgánico a otro nivel con su nueva fórmula avanzada y mejorada. Esta fórmula está diseñada para proporcionarte información precisa y completa sobre el tráfico de búsqueda potencial de cualquier sitio web.

Los métodos anteriores se centraban principalmente en analizar los rankings de palabras clave, el volumen de búsqueda mensual y el CTR. Pero hicimos un esfuerzo adicional al actualizar los procedimientos de SE Ranking para pronosticar el tráfico.

Mejoramos el proceso de cálculo del volumen de búsqueda

Este es uno de los componentes más críticos para calcular el posible tráfico orgánico. Al tener en cuenta un volumen de búsqueda preciso para cada palabra clave, obtendrás una estimación potencial de tráfico más realista.

Una vez que modificamos nuestro algoritmo para calcular el volumen de búsqueda y agregamos factores como la estacionalidad y la popularidad de las palabras clave, el proceso de desagrupación se vuelve más preciso. Puedes verlo en las capturas de pantalla a continuación.

Todas las palabras clave analizadas tienen diferentes valores de volumen de búsqueda. A modo de comparación, el Planificador de Palabras Clave de Google te muestra todas estas mismas palabras clave recopiladas en un grupo y con un rango de volumen de búsqueda promedio para el grupo, y no para cada palabra clave individual.

Con palabras clave agrupadas y rangos de volumen de búsqueda, es difícil determinar el nivel exacto de demanda de una palabra clave en particular. Además, afecta la investigación de palabras clave y la precisión de la estimación del tráfico orgánico.

Enhanced the CTR calculation process

Proceso de cálculo del CTR mejorado

Anteriormente, la lista de factores del CTR solo incluía la posición de las URL de los sitios web en los resultados de búsqueda, ya que los rankings SERP más altos generalmente conducen a un mayor tráfico orgánico. Ahora hemos incorporado otros factores esenciales para ofrecer una estimación más precisa.

Nuestro coeficiente CTR ahora tendrá en cuenta los siguientes factores adicionales:

Funciones SERP: las SERP modernas ya no se limitan a las listas tradicionales. A menudo incluyen fragmentos destacados, gráficos de conocimiento, imágenes, videos y más, que pueden llevarse todos los clics, que de otro modo habrían ido a los enlaces azules. Además, la introducción de SGE (Search Generative Experience) ha sacudido las cosas aún más, ya que los fragmentos generados por IA pronto ocuparán la mayor parte del espacio de la SERP.
Palabras clave de marca: los sitios web que se encuentran a través de palabras clave que están directamente asociadas con la marca o el nombre de la empresa tienden a obtener la mayor parte de los clics orgánicos.
Intención del usuario: nuestro modelo de red neuronal monitorea las SERP para varias palabras clave y examina cuidadosamente las funciones que activan para identificar la intención de búsqueda. Si los usuarios detectan algo en la SERP (título y descripción con las palabras clave correctas o una característica que se alinea con su intención) que les hace pensar que tu página podría encajar bien, es más probable que hagan clic, dando a tu CTR un buen impulso.

¡Importante!

Recuerda que nuestro cálculo del tráfico orgánico depende en gran medida de las palabras clave que están actualmente disponibles en nuestras bases de datos. Tener un número limitado de términos para un tema o nicho específico puede resultar en predicciones del tráfico orgánico incompletas o inexactas. Si este es tu caso y crees que el pronóstico no es lo suficientemente bueno, puedes agregar tus palabras clave específicas del tema a través de nuestra función Expandir base de datos. Luego volveremos a calcular el tráfico orgánico y el próximo mes obtendrás datos más precisos para el sitio web y nicho analizados.

Según los factores descritos anteriormente, SE Ranking calcula inicialmente el tráfico previsto para las URL de cada sitio web y luego agrega los datos para obtener el tráfico orgánico esperado para todo el dominio. Este enfoque acumulativo nos permite entender el tráfico de búsqueda mensual estimado que es probable que reciba cualquier sitio web.

Entendemos que esto puede parecer complejo, y con razón, ya que la magia detrás de todo esto la realiza la inteligencia artificial a través de técnicas de aprendizaje automático.

Un poco más acerca del componente IA del algoritmo

Los motores de búsqueda evolucionan, las SERP cambian, los rankings fluctúan y el comportamiento del usuario varía. Nada es constante. SE Ranking aprovecha el aprendizaje automático para garantizar que nuestros procesos de estimación sigan siendo dinámicos y capaces de adaptarse a variables en constante cambio.

Nuestros métodos de aprendizaje automático nos permiten calcular con mayor precisión el CTR mediante el análisis de parámetros variables, que incluyen funciones SERP, fluctuaciones de posición e intención de búsqueda. Cuando estos parámetros cambian, el resultado de los cálculos también cambia.

Nuestro algoritmo rastrea, captura y aprende continuamente de estos cambios para garantizar que tus estimaciones de tráfico orgánico permanezcan actualizadas y confiables.

Entonces, ¿qué tan precisos se han vuelto nuestros datos de tráfico orgánico?

Después de introducir el algoritmo, realizamos un experimento y comparamos los datos producidos por nuestra fórmula anterior, las estadísticas generadas por nuestro método de cálculo actualizado y la información de Google Search Console.

Veamos los resultados que obtuvimos después de analizar el nicho de software de servicio al cliente. Tomaremos el sitio web helpcrunch.com como objeto de nuestra prueba.

La cantidad prevista de tráfico orgánico calculada a través de nuestra fórmula anterior fue de 3.2K.

Después de que nuestro algoritmo comenzó a tener en cuenta un volumen de búsqueda y un CTR más precisos, el valor del tráfico orgánico cambió a 2.5K.

Si comparamos esta estimación con los datos del GSC conectado, veremos que coinciden completamente.

Aunque (todavía) no podemos garantizar una coincidencia del 100% en todos los casos debido a posibles desviaciones de los datos de GSC, nuestros resultados para helpcrunch.com demostraron una alineación completa. Anteriormente, nuestra variación de los datos de GSC era del 81,8%, pero gracias al nuevo algoritmo logramos reducirla en un 23,7% hasta el 58,1%.

Los siguientes gráficos muestran cómo cambió la desviación. El eje horizontal representa el porcentaje de desviación de los datos de GSC (0-30%, 30-60%, 60-90%, etc.). El eje vertical muestra los sitios web analizados. Como puedes ver, la cantidad de casos en los que nuestros datos difieren del GSC en más del 100% ha disminuido drásticamente. En la mayoría de los casos, nuestro pronóstico del tráfico se ha acercado más al GSC, como lo muestran las tres primeras barras con una desviación mediana del 58,1%, marcada con una línea roja en el segundo gráfico.

Si bien una desviación del 58,1% puede parecer significativa, depende del nicho de mercado y del tipo de sitio web. Para algunos casos, la desviación puede estar entre 0 y 30%, como puedes ver en la primera barra del gráfico.

Además, es importante tener en cuenta las diferencias en los enfoques. Por ejemplo, SEMrush se desvía de GSC en un 68,36%, mientras que Ahrefs tiene una desviación media del 49,52%. Sin embargo, Ahrefs experimentó con un tamaño de muestra de 1635 sitios web, mientras que SE Ranking analizó datos de una muestra mucho mayor de 7675 sitios.

Este extenso conjunto de datos permite un cálculo más preciso de los valores de desviación promedio, lo que da como resultado una evaluación más completa de la precisión del algoritmo de tráfico orgánico.

El proceso actualizado de estimación del tráfico orgánico se realizará de manera gradual. Los nuevos cálculos requieren tiempo, y dado que se abren nuevos datos para cada base de datos una a una, es importante entender cómo te afectará esta implementación.

Si estás en una de las zonas actualizadas, es posible que veas algunas fluctuaciones en las estimaciones a medida que el algoritmo se adapta y vuelve a calcular. Sin embargo, ten la seguridad de que esta volatilidad se estabilizará una vez que la zona esté completamente actualizada. Este enfoque por etapas te garantiza una transición sin problemas.

Ahora, exploremos los beneficios que puedes esperar de esta revolucionaria actualización:

Información precisa para una toma de decisiones fundamentada

Con la fórmula mejorada, SE Ranking proporcionará datos precisos y confiables, lo que te permitirá tomar decisiones basadas en datos, asignar recursos de manera efectiva y optimizar tus estrategias de SEO con confianza.

Mejor comprensión del rendimiento web

Al obtener una comprensión integral del tráfico de búsqueda potencial de tu sitio web o el de tus competidores, puedes evaluar el rendimiento con mayor precisión. También puedes identificar áreas de mejora o brechas para capitalizar, o incluso alinear tus esfuerzos de SEO para superar a tus rivales.

Mejor asignación del presupuesto

Al conocer el verdadero potencial de tu tráfico orgánico o el de tus competidores, puedes invertir recursos de manera inteligente.

Segmentación por palabra clave mejorada

Con el nuevo enfoque de SE Ranking para la estimación del tráfico orgánico y valores de volumen de búsqueda más precisos, puedes identificar palabras clave de alto valor y adaptar tu contenido y estrategias de optimización en consecuencia.

Con la incorporación de técnicas de aprendizaje automático, el algoritmo de SE Ranking se ha vuelto adaptativo y dinámico, lo que garantiza que los datos que recibes sean más precisos y actualizados. Ahora recibirás la información más actualizada para guiarte en tus esfuerzos de SEO.

P.D.

En SE Ranking, creemos que el cielo es el límite cuando se trata de actualizar nuestra herramienta y proporcionarte la mejor información SEO del mercado. La introducción de nuestra nueva fórmula para estimar el tráfico y volumen de búsqueda es solo el comienzo de nuestro viaje para ofrecerte estimaciones aún más precisas.

Permanece atento mientras continuamos expandiendo nuestra fórmula y aumentando los límites del análisis SEO. Por ejemplo, pronto tomaremos en cuenta no solo la presencia de funciones SERP, sino también su ubicación específica en la página.

Te esperan emocionantes actualizaciones, ¡así que mantén los ojos bien abiertos!

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¿Cómo mejorar tu posicionamiento SEO con Google Analytics 4 (GA4)?

José Facchin — Wed, 19 Jul 2023 06:00:00 +0000

Para trabajar tu posicionamiento orgánico lo que necesitas son datos y, en este sentido, GA4 es una herramienta muy valiosa que se pone a tu servicio. Hoy quiero mostrarte cómo potenciar tu SEO con Google Analytics 4 y exprimir al máximo esta plataforma de analítica web tan valiosa.

Además, lo vamos a hacer respondiendo a las preguntas más frecuentes que se mueven en el universo del posicionamiento orgánico.

¿Las vemos?

¿Cómo obtener insights SEO con Google Analytics?

Para ponernos en contexto y entender todo el potencial SEO con Google Analytics, vamos a ir respondiendo a las preguntas más frecuentes que surgen entre los adeptos del posicionamiento.

1. ¿Cuánto tráfico orgánico estoy obteniendo?

Google Analytics reconoce los motores de búsqueda más populares y agrega el tráfico de cada uno de ellos en el canal de tráfico de búsqueda orgánica.

Todo esto lo verás en el informe de Adquisición de Tráfico bajo la sección de Adquisición.

Selecciona la agrupación de canales de sesión predeterminada para comparar la cantidad de tráfico que obtienes de orgánico con respecto al resto de medios. También puedes seleccionar diferentes períodos de tiempo y compararlos.

La siguiente tabla muestra el tráfico directo, orgánico, pagado, de referencia y otros tipos de tráfico, así como las estadísticas de cada uno. Puedes comparar los datos por fechas y analizar los cambios.

2. ¿Cuánto tráfico generan los diferentes motores de búsqueda (Google, Yahoo!, Bing)?

Si tu web está orientada a otros mercados, es probable que debas tener en cuenta otros motores de búsqueda alternativos y más populares en otros países. Podrás ver si Bing, Yahoo!, Baidu u otra opción a Google es una fuente interesante de tráfico.

En el mismo informe de Adquisición de Tráfico que mencionamos anteriormente, bajo Adquisición, selecciona la fuente/medio de las sesiones como la Dimensión Primaria. A continuación, escribe «orgánico» en la barra de búsqueda para filtrar el tráfico SEO de otros medios.

En la tabla, verás estadísticas sobre usuarios, sesiones y conversiones provenientes de diferentes motores de búsqueda.

3. ¿Cómo ver qué consultas me están trayendo tráfico orgánico?

Con Google Analytics 4 puedes obtener insights sobre cómo los usuarios llegan a tu web de forma orgánica.

El informe de Adquisición de tráfico es de nuevo la clave. A diferencia de Universal Analytics, no verás las palabras clave orgánicas de GA4 por defecto porque la herramienta protege la privacidad de los visitantes del sitio.

Para ver y analizar las palabras clave orgánicas que generan tráfico y conversiones, y para optimizar tu web en consecuencia, tienes que conectar Google Search Console a tu GA4.

Te cuento cómo se hace:

Ve a Administrar en el panel izquierdo y selecciona Enlaces de Search Console bajo Vinculaciones con otros productos en la columna de Propiedad.

A continuación, haz clic en Enlazar y elige la cuenta a la que quieres vincular tu propiedad. Confirma y haz clic en Siguiente para elegir la transmisión de datos web de tu sitio. Revisa y envía tus ajustes.

Esta función de integración te permite ver dos nuevos informes en tu GA4, que incluyen:

Consultas de búsqueda orgánica de Google: muestra las consultas de búsqueda y las métricas relacionadas de GSC.
Tráfico de búsqueda orgánica de Google: se detallan las páginas de destino y las métricas relacionadas de GSC.

Estos informes no aparecerán por defecto en tu GA4. Para agregarlos, ve a la Biblioteca y publica la colección de informes de GSC. Una vez que hagas esto, verás la pestaña de Search Console bajo Retención.

Ahora sí podrás ver las consultas que generan el mayor volumen de tráfico orgánico. Basta con entrar en el informe de Consultas.

4. ¿Cómo verificar el tráfico por canales?

GA4 tiene grupos de canales predeterminados.

Los canales son fuentes predefinidas que GA4 utiliza para clasificar el tráfico que recibe tu web.

Cuenta con 18 fuentes de tráfico que pueden filtrarse por dimensiones de alcance de usuario, sesión y evento.

Ten en cuenta que si tus informes presentan fechas anteriores al 15 de junio de 2022, puede haber alguna inconsistencia.

Para abrir Grupos de Canales, ve a las secciones de Administrar y elige Grupos de Canales bajo Ajustes de Datos.

Aquí, verás el grupo predeterminado. A partir de marzo de 2023, tienes la opción de crear grupos de canales personalizados.

Para verificar el tráfico por canal, ve a la Adquisición de Tráfico bajo la pestaña de informe de Adquisición y elige Grupos de canales predeterminados o personalizados como la dimensión principal.

5. ¿La distribución de contenido y el link building generan tráfico de referencia?

Los motores de búsqueda no son la única fuente de visitantes que puedes aprovechar como especialista en SEO.

Puedes generar un volumen sustancial de tráfico colocando enlaces (link building) desde blogs, redes sociales, plataformas de reseñas, campañas de email marketing y foros. Todos los visitantes que llegan a tu sitio a través de estos links se cuentan como tráfico referral o de referencia en Google Analytics.

Para ver el tráfico referral en GA4, utiliza el informe de Adquisición de Tráfico bajo Adquisición. Elige la dimensión Fuente de sesión / Medio y escribe «referral» en el cuadro de búsqueda para filtrar todas las fuentes de tráfico de referencia en la tabla.

Al examinar la cantidad de tráfico de los dominios de referencia, podrás estimar si asociarte con ellos traerá los resultados deseados.

Un buen tráfico referral indica que estos sitios web tienen lectores que se ajustan a tu público objetivo, lo que significa que deberías publicar más posts de invitados en ellos.

También puedes verificar si tus posts de invitados generan más tráfico de referencia después de ser destacados en la página de inicio del sitio web o dinamizados por otros medios.

6. ¿De qué países provienen tus usuarios y cómo interactúan?

Si el idioma de tu web es el inglés, tienes una audiencia multinacional. Tu producto puede que no sea global, pero quizás estás apuntando a un país, estado o incluso ciudad específicos. Al verificar de dónde provienen los visitantes de tu sitio, descubrirás si tu contenido atrae a posibles clientes o a visitantes ocasionales que nunca se convierten.

Ten en cuenta que el contenido que generes debe responder a la intención de búsqueda de tus usuarios y ser relevantes para ellos.

En Google Analytics 4, puedes encontrar datos geográficos en la sección de Atributos de Usuario en el informe de Detalles demográficos. Desde allí, verás estadísticas por País, Región o Ciudad.

También puedes aplicar filtros para ver solo el tráfico orgánico de diferentes países. Para hacer esto, haz clic en Agregar filtro, incluye Medio de sesión y selecciona Orgánico en los valores de Dimensión. Luego, presiona el botón Aplicar.

Después de revisar estos informes, sabrás si estás obteniendo tráfico, incluido el tráfico orgánico, de las zonas que deseas.

7. ¿Mi tráfico web aporta valor real a mi negocio?

Si necesitas saber el número de visitantes orgánicos que completaron un formulario, hicieron una compra o completaron una acción estratégica de importancia, debes configurar las Conversiones. El seguimiento de las conversiones te ayudará a conectar tus procesos de SEO y ventas.

A diferencia de UA, que utiliza seguimiento basado en sesiones y metas, todo lo que se rastrea en GA4 se rastrea como un evento.

Los eventos son cualquier interacción del usuario con tu sitio, y entre ellos, las conversiones son las más importantes. No todos los eventos son conversiones, pero puedes elegir cuáles son para tu sitio web. Las conversiones en GA4 son similares a las Metas en UA.

Puedes contar cualquiera de los eventos como conversiones. Para hacer esto, selecciona Administrar en el panel izquierdo y haz clic en Eventos en la columna de Propiedad.

Revisa la lista de eventos recopilados en tu propiedad. Puedes modificar uno de los eventos existentes y marcar el evento resultante como una conversión, o crear un evento de conversión completamente nuevo. Mueve el interruptor para marcar eventos particulares como conversiones.

También puedes crear un nuevo evento de conversión. Para hacer esto, ve a las Conversiones en la columna de Propiedad y haz clic en Nuevo evento de conversión.

En total, puedes rastrear hasta 30 eventos de conversión en tu propiedad GA4. Dentro de las 24 horas, las estadísticas sobre ellos aparecen en tu informe de Conversiones, debajo de Interacción.

8. ¿Puedo ver qué páginas convierten y cuáles no en función de diferentes objetivos?

Una vez que consigas un flujo estable de tráfico orgánico a tu web, querrás saber qué páginas convierten bien y cuáles necesitan mejora. Al configurar tus objetivos en Google Analytics, podrás evaluar las tasas de conversión página por página.

En Google Analytics 4, ve al informe de Páginas y Pantallas bajo Interacción para ver los datos de las conversiones que rastreas. Puedes revisar las estadísticas para cada evento de conversión por separado aplicando los filtros relevantes en la columna de Conversiones.

Después de identificar las páginas que reciben mucho tráfico, pero tienen tasas de conversión bajas, podrás decidir qué hacer con ellas.

El contenido que recibe mucho tráfico, pero pocas conversiones puede que no valga la pena dedicarle más recursos.
El contenido con bajas conversiones puede ser debido a problemas técnicos que tienen fácil solución y, por tanto, es una forma rápida de mejorar el rendimiento de la página.

9. ¿Cómo puedo visualizar el recorrido de los usuarios en mi sitio web?

Google Analytics ofrece herramientas que te ayudan a visualizar los recorridos de tus usuarios.

Vas a conocer dónde aterrizan tus visitas, qué acciones realizan y a qué páginas se mueven. Esto te ayudará a identificar los caminos más transitados y compararlos con el recorrido del usuario (user flow) que quieres que sigan.

Google Analytics 4 no tiene informes visuales predeterminados como la función de Flujo de Comportamiento en Universal Analytics, pero puedes construir y guardar uno personalizado.

¿Cómo?

Ve a Explorar y selecciona Exploración de Rutas que te permite mapear los recorridos de los usuarios en un gráfico de árbol.

Al crear tu exploración personalizada, puedes elegir los segmentos de tráfico, dimensiones y métricas que quieres incluir en tu análisis de ruta del usuario.

Con esta configuración, podrás verificar, por ejemplo, el número de visitas que iniciaron sesión en la página de inicio, cuántos de ellos vieron tu promoción y cuántos interactuaron con ella. Si pasas el cursor sobre Móvil, Escritorio o Tablet en la parte inferior del gráfico, verás también qué dispositivos emplearon.

Los gráficos de flujo de Google Analytics te ayudarán a detectar contenido que no logra retener a tus visitas. También puedes usar estos diagramas para detectar problemas técnicos que hacen que los usuarios queden atrapados en un bucle y tengan dificultades para alcanzar sus objetivos en tu web.

10. ¿Puedo segmentar los datos para obtener información más detallada?

En más de una ocasión vas a necesitar analizar los datos para un grupo particular de usuarios o sesiones.

Todos los informes en GA4 se basan en el 100% de los datos disponibles, pero a veces el volumen de datos puede ser excesivo y superar el límite de tu GA4. Si esto ocurre, lo que verás es una muestra representativa de tus datos, un subconjunto de la información que refleja con precisión las características del conjunto de datos completo.

¿Qué puedes hacer en este caso?

Cambiar el tamaño de la población. Por ejemplo, eligiendo diferentes intervalos de tiempo que afectan y reducen el tamaño de la población y, con ello, obtienes datos más precisos.
Elegir un nivel diferente de precisión y velocidad, o solicitar resultados no muestreados. Ten en cuenta que esto solo funciona si tienes una versión mejorada de GA4 (Google Analytics 360).

Aparte de eso, puedes segmentar libremente tus informes en GA4.

Por ejemplo, si quieres analizar el tráfico orgánico página por página que obtuviste de Google durante un año, puedes personalizar el informe de Páginas y Pantallas en la sección Interacción.

En la interfaz de GA4, encontrarás la función de Comparación que funciona de manera algo similar a los Segmentos en UA. Haz clic en el icono de más en la parte superior de tu informe y podrás establecer condiciones y dimensiones para segmentar el tráfico.

Otra forma de aplicar segmentos es crear informes personalizados utilizando Explorar en GA4. Esto te permitirá extraer datos de los siguientes segmentos/sub segmentos. Para acceder a ellos, ve a Explorar y abre el formulario que necesitas. Haz clic en el icono de Más cerca de los Segmentos en la columna de Variables.

Aquí puedes crear segmentos completamente nuevos con tus propios parámetros y usar los segmentos sugeridos como punto de partida.

En general, hay tres tipos de segmentos que puedes crear:

Segmento de Usuario: para obtener datos de los usuarios que interactuaron con tu sitio de una determinada manera.
Segmento de Evento: información de los eventos que ocurrieron en tu web.
Segmento de Sesión: datos de las sesiones que tuvieron lugar en tu sitio.

Para cada segmento, puedes aplicar ciertas condiciones (dimensión, métrica, evento, parámetros personalizados) y elegir su alcance (dentro del mismo evento, dentro de la misma sesión, en todas las sesiones).

Una vez que crees el segmento que necesitas, puedes arrastrarlo desde la pestaña de Variables y soltarlo en la pestaña de Configuración de Pestañas. Pero no olvides los límites. Puedes:

Crear no más de 10 segmentos por exploración.
Aplicar no más de cuatro segmentos a la vez a una técnica de exploración individual.

11. ¿Existen problemas técnicos con la carga de la página o el diseño?

Un problema que podría impedir que los visitantes orgánicos se conviertan es una mala experiencia de usuario. Una baja velocidad de carga de la página o problemas de diseño en dispositivos móviles pueden hacer que tu tasa de rebote aumente.

A diferencia de Universal Analytics, Google Analytics 4 actualmente carece de informes de velocidad como una característica, pero la herramienta aún se está actualizando, por lo que GA4 podría incluirlo en el futuro. Después de todo, la velocidad es una métrica importante para Google porque afecta la experiencia del usuario.

Mientras tanto, puedes aprovechar el desglose detallado de dispositivos/navegadores, etc., de GA4, utilizando sus métricas de tráfico e interacción. Ve a los Detalles técnicos bajo la pestaña Tecnología en la sección de Informes. Elige la categoría de Dispositivo o cualquier otro parámetro que quieras para ver una tabla con diferentes estadísticas y métricas.

Puedes comparar cómo varían los indicadores de interacción y tráfico en función del dispositivo, sistema operativo, navegadores y otros factores que utilizan tus visitantes. Si notas algún cambio en la interacción y el tráfico en cualquiera de estos parámetros, podría ser el resultado de problemas técnicos relacionados con la velocidad de carga y el diseño.

12. ¿Mi contenido es relevante y suficientemente bueno para los usuarios?

Esta es una pregunta difícil incluso para Google Analytics. GA4 ofrece una serie de métricas de interacción para ayudarte a evaluar la calidad de tu contenido, pero ten cuidado con estas métricas porque pueden ser fácilmente malinterpretadas.

Dado que las métricas de comportamiento han sido objeto de la mayor atención en UA, Google decidió reconsiderar su enfoque para medir la interacción en GA4.

Para que las sesiones se consideren con engagement, cada una debe durar al menos 10 segundos, incluir al menos un evento de conversión, o presentar al menos dos vistas de pantalla o de página. Si una sesión no cumple con estos criterios, entonces se considera un rebote.

GA4 tiene un módulo de Interacción que incluye el informe de Páginas y Pantallas, que es análogo al informe de Todas las Páginas en UA.

En GA4, puedes rastrear nuevas métricas, como la Tasa de interacción, Compromiso del Usuario, Sesiones Comprometidas, Tiempo Promedio de Compromiso por Sesión, y más. Incluso puedes crear un informe personalizado y consolidar todas tus métricas de engagement allí, lo que puede ayudarte a evitar cambiar entre diferentes informes. Para hacer esto, ve al espacio de trabajo de Explorar.

Dentro de Explorar, tendrás que crear una nueva exploración de Formato Libre que mostrará las métricas de engagement en un gráfico página por página. Solo selecciona la dimensión de la ruta de la página para las Filas y agrega todas las métricas de interacción como Valores.

Dado que GA4 se basa más en las métricas de engagemnet, muchos creen erróneamente que la tasa de rebote ya no existe en esta versión. En realidad, fue excluida de las métricas predeterminadas y reemplazada por la interacción, pero aún puedes agregarla manualmente a tus informes.

Para ello, abre el informe que quieres personalizar y haz clic en el icono de lápiz en la esquina superior derecha. Luego, elige Métricas en los datos del informe, y agrega la Tasa de rebote.

13. ¿Cómo verificar dónde y qué enlaces hacen clic tus visitantes en tu sitio web?

Los enlaces son otra dimensión importante en Google Analytics 4. Al aplicarlos, puedes recopilar datos de los enlaces salientes de tu sitio y ver si los usuarios hicieron clic en ellos. Esto te ayudará a entender cómo interactúan los usuarios con tu sitio web y cómo construir embudos SEO más fuertes.

Para obtener este tipo de informe, ve a Explorar y elige Formato Libre para crear un informe personalizado. Esta vez, agrega la URL del enlace y la ruta de la página + cadena de consulta a Dimensiones y luego inclúyelos como Filas.

Este informe te mostrará todas las páginas de tu sitio web con enlaces externos en los que los usuarios hicieron clic.

14. ¿Cómo puedo ver los datos de SEO con Google Analytics de forma sencilla, visual e intuitiva?

Después de usar Analytics durante un período de tiempo, es probable que desarrolles un flujo de trabajo específico para revisar informes y realizar análisis de datos de SEO. Te volverás más hábil para navegar por la interfaz y saber qué informes abrir y cómo configurarlos.

Sin embargo, ir de una pestaña a otra, y aplicar filtros o segmentos cada vez que necesitas extraer unos datos concretos es un proceso que consume mucho tiempo.

¿No preferirías obtener respuestas a todas tus preguntas de análisis de SEO en un solo panel de control visual e intuitivo?

Pues SE Ranking lo tiene.

Interfaz visual, intuitiva y con datos relevantes

Puedes importar datos directamente de Google Analytics a la herramienta de SEO que utilizas para rastrear tus rankings. SE Ranking te ofrece la integración con Google Analytics, lo que te permite acceder a tus datos clave desde un panel de control perfectamente estructurado y esclarecedor.

La pestaña de Tráfico bajo la sección de Análisis y Tráfico proporcionan una vista más detallada del movimiento de tu sitio web. Puedes navegar entre varias pestañas para analizar el tráfico de diferentes fuentes, estudiar tu audiencia del sitio web, monitorear las métricas de rendimiento de SEO página por página, y controlar las conversiones.

Informes a tu medida

Además de ver tus datos de SEO con Google Analytics en SE Ranking, también puedes incluirlos en tus informes de SEO para clientes utilizando el Constructor de Informes. Solo arrastra y suelta los elementos de la sección de Análisis y Tráfico para cargar automáticamente los datos deseados en tu informe. Esto te permitirá crear informes completos y visualmente atractivos con poco esfuerzo.

Hacer que tus datos de Google Analytics fluyan hacia SE Ranking es rápido y fácil. Simplemente, conecta la plataforma en solo unos pocos clics al crear un nuevo proyecto en SE Ranking, o en cualquier momento después.

Sin duda, esta plataforma va a simplificar tus tareas de análisis e informes de SEO: así que. ¿por qué no probar la prueba gratuita de 14 días de SE Ranking? No pierdes nada y tienes mucho que ganar.

Conclusión

Como has podido comprobar el potencial del SEO con Google Analytics 4 es brutal. GA4 te puede ayudar a evaluar lo efectivos que han sido o están siendo tus esfuerzos de optimización. Gracias a este combo tan revelador podrás hacer ajustes basados en datos que son cruciales para tu estrategia de posicionamiento.

¿Estás trabajando tu SEO con Google Analytics 4?

Te leo en los comentarios.

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¿Cómo realizar un análisis de la competencia SEO en 6 pasos?

José Facchin — Wed, 12 Jul 2023 06:00:00 +0000

La clave del SEO no es lograr que a Google le guste tu web. Es conseguir que a Google le guste más tu sitio que el de tu competencia. Y esto pasa por realizar un trabajo de investigación y análisis de la competencia SEO.

Lo importante es entender qué, cómo y por qué tus competidores están dónde están y, a partir de aquí, plantearte una estrategia para superarlos.

Tener competencia es inevitable. Así que, ya, puestos, aprovéchate de ella. Tus rivales digitales son una gran fuente de inspiración. Al investigar a tu competencia descubrirás lo que les funciona y lo que no, y podrás extrapolarlo a tu proyecto.

¿Qué necesitas para realizar un exhaustivo análisis de la competencia SEO?

Por suerte, solo necesitas una herramienta para darle un buen repaso a tus competidores.

Con SE Ranking, puedes cubrir fácilmente todas tus necesidades de investigación y monitoreo de la competencia, ya que abarca todas estas áreas desde una única interfaz:

Investigación de la Competencia para saber quiénes son tus competidores y qué hacen en la búsqueda orgánica y de pago.
Rastreador del Ranking de Palabras Clave para monitorear el ranking de tus palabras clave y la de tus competidores;
Investigación de Palabras Clave para expandir tu lista de keywords, encontrar oportunidades para posicionarte fácilmente y descubrir con qué palabras clave están posicionados tus competidores.
Comprobador de Backlinks y Monitoreo de Backlink para obtener una lista de todos los backlinks de la competencia y realizar un seguimiento de su estado.

En este artículo, vas a aprender a obtener información útil y significativa de tu competencia utilizando una sencilla e intuitiva herramienta. De hecho, tienes 14 días gratis para analizar a tus competidores con SE Ranking. Tiempo de sobra.

Una vez tengas la herramienta, tan solo tienes que seguir estos 6 pasos.

Análisis de la competencia SEO en 6 pasos

1. Descubre contra quién estás compitiendo

Si no sabes a quién te enfrentas en las SERP, primero debes identificar a tus competidores.

SE Ranking ofrece muchas formas diferentes de hacer esto, lo que te permite aprender por separado quiénes son tus competidores SERP de nicho, directos y otros destacados.

1.1 Identifica a tus competidores de nicho

Para encontrar a tus rivales digitales directos, ve a la sección Investigación del tráfico orgánico de la herramienta Investigación de la Competencia y haz clic en Competidores.

Aquí puedes ver las webs que apuntan a keywords similares en la búsqueda orgánica. Si detectas que tienes muchas palabras clave objetivo en común con otra web, significa que estás ante uno de tus competidores principales.

1.2 Identifica a tus competidores directos

En la pestaña Calificación de Visibilidad en Mis competidores, ves la proporción de visitas que tu sitio web y tus competidores obtendrán en motores de búsqueda populares como Google, Yahoo, Bing y YouTube según las palabras clave objetivo de tu sitio web.

En términos de la competencia, la visibilidad de búsqueda te permite ver qué otros sitios web se mostrarán a los usuarios en la búsqueda después de que ingresen una query.

De forma predeterminada, aquí se muestran los sitios web con los que compites en todas las palabras clave objetivo que estás rastreando en tu proyecto. Pero mediante el uso de filtros, puedes seleccionar un grupo separado de palabras clave, como keywords para tu blog o landing page de productos/servicios, y descubrir contra quién estás compitiendo en la SERP para estas consultas específicas.

Estudiar palabras clave específicas o grupos de palabras clave es esencial para identificar a tus competidores directos, ya que estos son los sitios web a los que te enfrentarás en la batalla por el tráfico objetivo.

1.3 Identifica a tus competidores SERP más importantes

Otra forma de saber quiénes son tus competidores tiene que ver con encontrar las palabras clave más populares —es decir, aquellas con mayor volumen de búsqueda— en tus campañas orgánicas y de pago. Esto se puede hacer fácilmente con la ayuda de nuestra herramienta de Investigación de Palabras Clave.

Para empezar, echa un vistazo a las palabras clave genéricas y de marca que apuntas. Por palabras clave genéricas me refiero a los productos y/o servicios que ofrece tu empresa.

Luego, analiza qué anuncios de la competencia aparecen al buscar tu marca si la has promocionado alguna vez, pero asegúrate de comprobar también los mejores resultados de búsqueda orgánica.

Al seleccionar un proyecto e ir a Mis Competidores → Competidores SERP, puedes seleccionar cualquiera de tus palabras clave objetivo (preferiblemente, elige las principales) y ver qué sitios web se posicionan ahora y cómo ha cambiado la dinámica del ranking en el tiempo.

De esa manera, podrás tener una idea del entorno SERP de una palabra clave específica y ajustar tu estrategia en consecuencia.

2. Conoce siempre el ranking de las palabras clave de la competencia

Comprender con quién estás compitiendo en las SERP es solo una parte de la ecuación.

La otra parte es hacer un seguimiento de la competencia, controlar sus actividades y cómo evoluciona su posicionamiento con respecto al tuyo.

Esto te ayudará a entender dónde puedes realmente obtener una ventaja sobre tu competencia y dónde estás desperdiciando tus recursos.

2.1 Vigila a tus competidores directos

Cuando añades una web a SE Ranking, tienes la opción de seleccionar a tus competidores directos de una lista de sugerencias o agregarlos manualmente, si ya sabes quiénes son.

Puedes añadir hasta 20 rivales y analizar el ranking de las palabras clave de la competencia con las mismas palabras clave que estás rastreando para tu sitio web.

De esa manera, podrás conocer los resultados de sus actividades publicitarias, compararlas con las de tu sitio web y, hacer los ajustes estratégicos correspondientes.

Rastrea hasta 20 rivales

Con la ayuda de esta herramienta, verás cómo cada uno de los 20 principales competidores directos seleccionados se posicionan en comparación con tu web para cada palabra clave objetivo.

Obtén información detallada de las keywords

Consigue información adicional y averigua cuántas búsquedas de palabras clave se realizan cada mes en un motor de búsqueda seleccionado, qué funciones SERP se muestran para cada palabra clave objetivo y cuántos resultados de búsqueda hay en total para cada query.

Por cierto, aprovecha los filtros para personalizar la tabla y ver solo los datos que necesitas.

Descubre gaps

Descubre keywords con las que tus competidores ocupan un lugar destacado en las SERP y tú no, y viceversa.

Monitoriza el ranking de tu competencia

La herramienta te ayuda a realizar un seguimiento de los cambios repentinos en el ranking: si una de tus principales palabras clave cae en el ranking, tiene sentido que analices si sucedió lo mismo con tu competencia.

Cuestiónate tus estrategias

Si no ves a ninguno de tus competidores en las SERP, deberías reconsiderar las keywords a las que apuntas. Es probable que haya un error de base y debas replantearte la estrategia.

2.2 Descubre la visibilidad de búsqueda de tus competidores

Verifica la visibilidad SEO de tu sitio web y la de tus competidores en los principales motores de búsqueda, incluido YouTube.

Hacer un seguimiento de tu web te permitirá predecir los saltos y caídas de tráfico, y también te ayudará a filtrar a todos tus competidores indirectos y detectar a los directos.

Al comparar los datos de tu sitio web con los de tu competencia, podrás definir cuáles son tus prioridades de posicionamiento.

Para ayudarte a tomar decisiones informadas cuentas con métricas tan interesantes como el pronóstico del tráfico, el porcentaje de palabras clave en el top 10, la confianza del dominio y el número total de dominios de referencia.

2.3 Monitorea a tus competidores SERP

Otra forma de monitorear la actividad de la competencia es explorando a tus competidores SERP.

La herramienta Competidores SERP te brinda información sobre los 100 mejores resultados de búsqueda, como los 100 sitios web principales, para cada consulta de búsqueda agregada a tu proyecto junto con la dinámica del ranking.

Piensa en esta herramienta como una forma de estar siempre al tanto de toda tu competencia de palabras clave. Simplemente, selecciona cualquiera de las keywords a las que apuntas en tu campaña y ve cómo los resultados de búsqueda han cambiado con el tiempo.

De esta manera, podrás vigilar no solo a tus 20 principales competidores, sino también a todos los sitios web que potencialmente pueden convertirse en tu rival directo.

Al hacer clic en un resultado de búsqueda, verás cómo subieron o bajaron sus posiciones en el ranking con el tiempo. Además, para ayudarte a comprender mejor a tus competidores, tienes acceso a métricas como la confianza del dominio y el número total de dominios de referencia para comprender su relevancia y autoridad.

Para que sea más fácil vigilar a los competidores potenciales, puedes etiquetarlos y ver instantáneamente cómo cambian sus rankings o incluso retroceder en el tiempo para ver dónde comenzaron inicialmente.

Rastrea por marca

Por último, pero no menos importante, esta herramienta también te brinda el poder de rastrear tus SERP de marca y las de tus competidores.

Al integrar el nombre de tu marca o la de tus competidores en tus palabras clave objetivo, podrás asegurarte de que, de hecho, estás posicionado primero con las palabras clave que más importan, y que tus competidores no lanzaron una campaña negativa para empujarte hacia abajo en la búsqueda.

3. Monitorea las campañas rivales de búsqueda de pago

La herramienta Investigación de la Competencia no solo te ayuda a ver qué están haciendo tus competidores en la búsqueda orgánica, sino que también te permite conocer las actividades de sus campañas de pago, brindándote capacidades de monitoreo de la publicidad de la competencia.

Para profundizar, puedes ver qué anuncios están publicando tus competidores en Google ahora y en el pasado en la subpestaña Historial de Anuncios, y usar esta información para mostrar solo los mejores anuncios para tu negocio.

Obtén una lista de los anuncios de palabras clave más populares junto con: su volumen de tráfico, la proporción de tráfico que conducen al sitio, la cantidad total de anuncios que la competencia está ejecutando en Google, el volumen de búsqueda, el nivel de competencia publicitaria y el coste por clic.

Aquí lo importante es analizar los datos para comprender qué anuncios serán más rentables para ti. Lo ideal es encontrar anuncios de palabras clave con un alto porcentaje de tráfico, bajo nivel de competencia y coste por clic. Pero, obviamenre esto no es sencillo. Además, no hay garantía de que la ejecución de estos anuncios funcione para ti, por lo que debes darle tu propio giro a cada uno.

La mejor parte es que puedes ver una vista previa de cada anuncio que incluye el título, la URL y la descripción.

4. Sigue los backlinks de la competencia

Los backlinks son vitales para el SEO porque los motores de búsqueda como Google tienden a dar más crédito a los sitios que tienen una cantidad decente de backlinks de calidad.

Una mayor cantidad de backlinks de calidad indica que el sitio web es más popular que otros resultados SERP para una determinada query.

Con la herramienta Comprobador de Backlinks, puedes encontrar todos los backlinks de cualquier dominio, ya sea el tuyo o el de un competidor. Como resultado, sabrás qué canales utilizan tus competidores para construir su autoridad.

La herramienta también te ayuda a crear una lista de sitios web donde potencialmente puedes colocar tus enlaces («donantes de enlaces») y analizar las estrategias de anchor text de la competencia y así, comprender la proporción de textos ancla de marca, comerciales o genéricos.

Con respecto a los «donantes de enlaces», debes verificar qué tipos de enlaces usan tus competidores, cuál es la dinámica, cuál es la proporción de enlaces dofollow / nofollow, qué páginas obtienen más enlaces, etc.

La conclusión es que no puedes construir tu estrategia de link building sin analizar primero el mercado y aprender cómo tus competidores obtienen backlinks.

Tiene sentido analizar los 10 principales y luego los 3 principales resultados de búsqueda orgánicos para cada una de tus palabras clave objetivo principales por separado.

Esto te mostrará el promedio o la media de cuántos backlinks necesitas para cada una de tus palabras clave y páginas objetivo. Por supuesto, todo esto se basa en lo que ya tienen tus competidores SERP. Al final del día, tendrás todos los datos que necesitas para desarrollar tu propia estrategia de link building.

4.1 Obtén una lista de cada backlink de la competencia

Con la herramienta Comprobador de Backlinks, puedes encontrar pestañas que brindan información adicional sobre dominios de referencia de backlinks, anchor text, páginas, direcciones IP y, lo que es más importante, los propios backlinks.

En la pestaña Backlinks, puedes ver la lista de todos los backlinks de un sitio determinado junto con su URL, texto ancla, URL objetivo, tipo (DoFollow/NoFollow), autoridad de dominio y página, la fecha en que se descubrió por primera vez, y la fecha de la última revisión.

Presta atención a las puntuaciones de Confianza del dominio y Confianza de la página. Estas métricas están diseñadas para predecir lo bien que se posicionará un dominio/página en la búsqueda. Cuanto mayor sea la puntuación, más posibilidades de que el dominio/página obtenga un ranking más alto. A su vez, esto te ayuda a comprender con qué sitios web es mejor contactar.

Todos estos datos te ayudan a comprender las estrategias de link building de tu competidor y definir tu propia estrategia.

Además, ¿sabes una cosa? Puedes marcar fácilmente los backlinks de la competencia que más te interesa vigilar y agregarlos a la herramienta Monitor de Backlinks, para no perderlos de vista.

4.2 Rastrea el estado de los backlinks de la competencia

Aunque esta funcionalidad se creó para ayudarte a monitorear tu propio perfil de enlaces, también puedes obtener información útil sobre los backlinks de tu competencia.

Conocerás el estado de indexación de Google, el anchor text, la URL objetivo, el tipo de backlink, cuándo se vio por primera vez, etc.

Si no quieres verificar manualmente cada uno de ellos, puedes configurar informes semanales. De esta manera, estarás al tanto de todas las actividades de creación de backlinks de la competencia y podrás reaccionar rápido ante cualquier cambio relevante.

5. Recibe notificaciones cada vez que se actualice la página de un competidor

La herramienta Monitoreo de Cambios en la Página detecta cualquier cambio realizado en una página que decidiste monitorear y te notifica una vez que ocurre.

Por ejemplo, puedes agregar una página de precios de la competencia a la herramienta y recibir una notificación cuando actualicen sus precios. O si lo prefieres puedes monitorizar la página de inicio de su blog y saber siempre cuándo publican un nuevo artículo.

Quiero señalar que es importante realizar un seguimiento de las mejores posiciones del tráfico o palabras clave de tus competidores que se posicionan con tus palabras clave objetivo entre los 3 y los 10 primeros resultados de búsqueda.

De esta manera, estarás al tanto una vez que realicen cambios en el contenido de la página: los encabezados, los títulos y la descripción, o actualicen la estructura de enlaces internos.

Agrega todas las páginas de la competencia que te interesen y recibe una notificación por correo electrónico cada vez que se produzca un cambio.

6. Analiza la configuración técnica SEO de tu competidor

Puedes hacer un esfuerzo adicional para aprender aún más sobre tu competencia y descubrir los aspectos técnicos del SEO de sus sitios mediante la ejecución de una auditoría. Esto incluso puede brindarte una mejor comprensión de por qué sus rankings pueden cambiar repentinamente en comparación con los tuyos.

La herramienta Auditoría Web te muestra lo bien optimizado que está el sitio de un competidor y si hay algún error.

Durante el análisis, el sitio es evaluado con cada uno de los principales factores de posicionamiento. Como resultado, obtienes un informe con recomendaciones prácticas sobre cómo mejorar el sitio web.

Con estos datos, puedes comparar tu sitio con el de un competidor y descubrir qué funciona para ellos y qué no funciona para ti. De esa manera, puedes descubrir cómo mejorar el SEO técnico de tu propio sitio web para poder competir contra tus rivales digitales.

Y ten en cuenta que las auditorías regulares te ayudan a comprender cómo tus competidores cambian su sitio cada semana. Esto te permite mantenerte al día con ellos en todos los frentes o incluso adelantarte.

Ahora te toca a ti

Monitorear y analizar a tus competidores es esencial para el éxito de cualquier negocio, sin importar si es nuevo o antiguo.

Al controlar las actividades de la competencia, te aseguras de que tu estrategia sea tan sólida, o incluso más sólida, que la de la competencia. El problema principal aquí es poder monitorear a cada competidor importante. Pero sin la herramienta adecuada, puede ser una tarea muy desalentadora y que requiere mucho tiempo.

Con SE Ranking, tienes todas las herramientas que necesitas para saber qué están haciendo tus competidores las 24 horas del día, los 7 días de la semana.

Si todavía no eres usuario de SE Ranking, puedes probarlo gratis durante 14 días. ¡Anímate y verás como no te arrepientes!

¿Tienes alguna duda más sobre el análisis de la competencia SEO?

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SEO y redes sociales: cómo combinar ambas estrategias para aumentar tu visibilidad

José Facchin — Wed, 05 Jul 2023 06:00:00 +0000

Google lo ha dicho bien claro en más de una ocasión: las redes sociales NO son un factor de clasificación directo para los sitios web. Sin embargo, la combinación de SEO y redes sociales sí que influye de forma indirecta y puedes aprovecharte de ello.

Entre ambas estrategias se generan diferentes sinergias: el SEO apuntala los esfuerzos en Social Media, y las redes sociales potencian el posicionamiento.

Veamos cómo el SEO y las redes sociales se complementan entre sí indirectamente y cómo puedes combinarlos para aumentar la visibilidad de tu marca.

¿Cómo impacta el SEO en las redes sociales?

El objetivo principal del Social Media es dar notoriedad a tu marca y construir una marca de confianza con una audiencia de calidad. Para llegar a esta audiencia hay que saber hablar y escuchar.

Tu marca habla a través del marketing de contenidos, es decir, ofreciendo contenido relevante para atraer, captar, nutrir y convencer a tu público objetivo.

Para ser relevante tienes que entender a la perfección la intención de búsqueda de tus usuarios. Y es aquí donde entra el SEO para ayudarte a comprender las necesidades e inquietudes de tu buyer persona: qué necesita en las diferentes etapas de su customer journey.

1. La investigación de palabras clave te ayuda a entender lo que quiere tu público objetivo

El contenido es la base de cualquier estrategia de marketing en redes sociales efectiva. Pero publicar contenido en redes sociales sin una investigación adecuada es como disparar en la oscuridad.

La investigación de palabras clave es una de las mejores formas de determinar lo que tu público objetivo está buscando y encontrar temas de su interés con los que invitarle a pasar a tu funnel de conversión.

Teniendo en cuenta sus intereses podrás crear contenidos para tu blog y redes sociales.

2. El SEO mejora tu visibilidad en los resultados de búsqueda en redes sociales

Cada vez más, las personas utilizan las redes sociales para buscar información. Una buena prueba de ello es YouTube. Muchas veces esta red ocupa los primeros resultados (así que no descuides el SEO para YouTube).

Por su parte, las redes sociales tienen sus propios algoritmos y también reglas de posicionamiento. Por tanto, las palabras claves que detectes te servirán para todas las estrategias. Al fin y al cabo, son búsquedas de tu cliente potencial, el cual ha de estar en el centro de todas tus estrategias.

No todas las redes sociales permiten que Google u otros motores de búsqueda accedan a sus datos, pero hay algunas como Twitter y YouTube que sí lo hacen.

Por tanto, puedes y debes incluir palabras clave en tus tuits y vídeos de YouTube, optimizar todos los campos disponibles para mejorar tus clasificaciones y visibilidad en estos canales sociales.

Fíjate en este ejemplo, y los resultados de la SERP para la búsqueda de “ejercicios de pilates”. Como ves son vídeos de YouTube.

3. Las prácticas de SEO mejoran tu rendimiento en redes sociales

Ya tienes cubierta la parte más importante de tu estrategia de Social Media y Marketing de Contenidos: conoces la intención de búsqueda y necesidades de tu target.

Pero aún puedes conocerlos más.

Códigos de seguimiento

Aprovecha el poder de los píxeles de Facebook, LinkedIn y Twitter para monitorear el comportamiento de tus seguidores.

Puedes construir tu audiencia personalizada en plataformas sociales y dirigirte a audiencias similares con la ayuda de estos códigos.

Datos estructurados

Otra práctica de SEO muy potente que puedes usar para impulsar el rendimiento de tu proyecto es la implementación de datos estructurados.

Google quiere entender de qué se trata tu página web. El schema facilita a los motores de búsqueda la información que necesita para comprender y categorizar tu web.

Capacidades de Google Analytics

También puedes usar Google Analytics y realizar un seguimiento de las URL para garantizar un rendimiento social optimizado.

Utiliza también parámetros UTM para hacer un seguimiento y análisis del tráfico de tus campañas, posts, lead magnets, landing pages, emails. etc.

Como ves, el SEO impacta positivamente en la gestión estratégica de tus redes sociales. Veamos ahora qué pueden hacer las redes sociales por tu posicionamiento orgánico.

¿Cómo impactan las redes sociales en el posicionamiento SEO?

Las redes sociales y el SEO generan entre sí sinergias muy interesantes. ¿Qué puede hacer el Social Media por el SEO? Más de lo que imaginas.

1. Son una estupenda oportunidad para ganar enlaces

Los backlinks de calidad son elementos claves para aumentar tu autoridad de dominio y mejorar tu posicionamiento.

Pues estás de enhorabuena, porque en este sentido, el Social Media es una excelente palanca para ganar backlinks. Las redes sociales ayudan a aumentar el número de enlaces entrantes, lo que aumenta la popularidad y la credibilidad del contenido de tu sitio web.

Por tanto, al difundir tus posts en diferentes redes sociales, multiplicas la visibilidad de tu contenido.

Por otro lado, cuanto mayor sea la calidad de tu contenido, mayores serán las posibilidades de que las personas lo compartan en redes y también, de que te enlacen fuentes de referencia.

Todo ello se traduce en autoridad, tráfico, link building y, por ende, posicionamiento.

2. Las redes sociales ayudan a construir alianzas y aumentar el brand awareness

El marketing de influencers aplicado en Social Media tiene un efecto multiplicador. Como marca, puedes asociarte con influencers pagados y orgánicos que tienen autoridad, experiencia y gozan de la confianza de un público similar al tuyo.

Con este tipo de estrategias llegas a nuevas audiencias, pero no de cualquier manera: de la mano de una persona influyente y con poder de persuasión que te abre las puertas de su comunidad. Sus seguidores te verán con buenos ojos y avanzarán con más facilidad por tu funnel.

3. El Social Media refuerza tu autoridad

La autoridad de dominio mide la fiabilidad, credibilidad y consistencia de una web. Para Google este dato es crucial.

Para tener una autoridad de dominio alta debes apostar por el marketing de contenidos y las redes sociales, pues juntos impactarán positivamente en tus resultados de SEO.

¿Cómo exactamente? Según Google, sus «algoritmos analizan el contenido de las web para evaluar si la página contiene información que podría ser relevante para sus usuarios». Compartir contenido valioso y útil en redes sociales potenciará la credibilidad y autoridad en tu nicho.

Trabajar las redes sociales con buen contenido genera engagement, tráfico social, atracción de nuevos seguidores a tus páginas, tráfico web, y te abre también una puerta a la generación de leads.

4. Mejorar tu presencia en redes sociales puede impulsar el tráfico de tu sitio web

El SEO es una estrategia a medio largo plazo y, por tanto, tardas en ver sus resultados. Sin embargo, puedes pisar un poquito el acelerador de forma orgánica utilizando las redes sociales como canal de difusión y generación de tráfico web.

La clave está en crear publicaciones sociales atractivas que atraigan a tu público objetivo.

Es hora de pasar a la práctica. Para ello, te traemos tres consejos para combinar el SEO y las redes sociales de forma eficiente. ¿Los vemos?

Cómo combinar el SEO y las redes sociales para multiplicar tu visibilidad

Ahora que tienes un enfoque holístico de SEO y redes sociales, veamos cómo combinarlos en real.

1. Sé una marca coherente y consistente

El branding es la estrategia con la que construyes tu marca. Todo lo que haces y lo que dices, son significados y percepciones que tu audiencia recibe. Por tanto, el primer paso es trabajar los pilares de tu marca: misión, visión, valores, atributos, propuesta de valor…

Una vez que sabes quién eres, ya puedes pasar a la acción. Todas las estrategias que implementes tienen que estar alineadas y funcionar como un engranaje perfecto.

Son muchas las marcas que pecan de trabajar sus estrategias de forma independiente. Las actividades de SEO y redes sociales las llevan diferentes equipos y no están sincronizados. Error.

Tener una marca coherente y consistente, que trabaja sus estrategias de forma omnicanal generará las sinergias que hemos mencionado anteriormente.

En nuestra herramienta de SE Ranking tienes todas las funcionalidades que necesitas para combinar estas estrategias y seguir una misma dirección.

En concreto, en la sección Plan de Marketing tienes todos los pasos y tareas a realizar.

Estudio del núcleo semántico y búsqueda de palabras claves
Optimización On-site
Optimización móvil
Estrategia de contenido
Optimización Off-site
Estrategia de Social Media
Ficha de empresas, para trabajar tu posicionamiento local.

Vamos, que aquí tienes las claves para crear la estrategia global de tu proyecto.

Compruébalo si quieres. Tienes 15 días de prueba gratuita.

2. Optimiza las imágenes para redes sociales y web

Las imágenes constituyen un elemento esencial para una comunicación de marketing efectiva. Nuestro cerebro humano puede retener el 80% del contenido visual y el 20% del contenido de texto.

Entonces, aprovecha el poder del contenido visual en redes sociales y el SEO para imágenes de tu web o blog:

Elige el formato de imagen con dimensiones adaptadas a cada red social.
Comprime tus imágenes sin perder la calidad y asegúrate de que se muestren correctamente en diferentes dispositivos y plataformas.
Escribe un texto alternativo informativo y relevante para las imágenes y agrega palabras clave a ellas.
Crea subtítulos atractivos usando palabras clave.
Mantén la simplicidad, la identidad visual y verbal de tu marca, y la coherencia en todos tus contenidos.

3. Enfócate en el contenido de calidad

La calidad es el factor más crítico en el marketing de contenido en la web o en las redes sociales. Si quieres ganarte la confianza de tu audiencia y convertirte en un referente, debes aportar valor.

Publicar contenido útil y atractivo te ayudará a generar engagement, interacciones y tráfico. Aunque Google no valore de forma directa tu participación en redes sociales, sí valora el contenido de calidad y el comportamiento de tus usuarios.

Eso sí, ten en cuenta: la calidad del contenido del sitio web difiere de la calidad del contenido de las redes sociales:

Con las redes sociales, necesitas centrarte en captar la atención de tus usuarios y fomentar la interacción de ellos.

Por lo tanto, las comunicaciones deben ser breves, directas y atractivas para captar rápidamente la atención de tu público.

Con el contenido web la cosa cambia: necesitas transmitir credibilidad y autenticidad con información relevante, enlaces, citas, testimonios y reseñas (prueba social).

Aquí tienes que apuntalar la confianza de tu visita y causarle una gran impresión para que vuelva.

Conclusión

La visibilidad es uno de los mayores desafíos a los que nos enfrentamos en el mundo digital.

Sin embargo, si sabes utilizar y combinar las herramientas y estrategias correctas, tus esfuerzos tendrán sus frutos.

El SEO y las redes sociales funcionan bien por separado, pero juntas no suman, sino que multiplican tus resultados.

¿Trabajas el SEO y las redes sociales en tu estrategia global de marketing?

Te leo en los comentarios.

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Estrategias de generación de leads (SEO incluido) que funcionan

José Facchin — Wed, 28 Jun 2023 06:00:00 +0000

Generar tráfico a tu web puede ser relativamente sencillo. Pero que este tráfico sea de calidad y te permita captar nuevos clientes ya es otra historia. Esto ya requiere sacar toda la artillería e implementar una estrategia de generación de leads.

Hoy veremos en qué consiste y cómo el SEO puede ayudarte a conseguir estos objetivos.

¿Qué es la generación de leads?

La generación de leads es una estrategia que consiste en atraer a tu público objetivo y convencerlo de que te deje algún dato (normalmente el e-mail o el teléfono) para poder seguir comunicándote con él por otros canales y así comenzar a construir una relación de confianza y duradera.

La cuestión es que los usuarios no dejan los datos a cualquiera. Por tanto, te tienes que ganar su confianza.

¿Cómo? Pues impactando a tu prospecto con diferentes estrategias y canales.

La generación de leads te abre las puertas al embudo de conversión. Solo así podrás transformar a ese cliente potencial en real.

Si las empresas existen es gracias a sus clientes. Pero los clientes van y vienen. Y por eso, cualquier negocio que se precie debe asegurarse de tener un flujo constante de leads y clientes.

¿Qué es un lead?

Un lead o prospecto es un cliente potencial que ha mostrado interés por tu marca, y está dispuesto a escucharte, y como muestra de ello, te deja sus datos para que puedas comunicarte con él.

Existen diferentes tipos de leads teniendo en cuenta el momento en que se encuentran del proceso de compra.

Pueden ser leads fríos, personas que tienen una necesidad, pero que están lejos de comprar, a leads cualificados o calientes, que ya saben lo que quieren y se acerca el momento de la toma de decisiones.

En cualquier caso, debes de encontrar la forma de estar presentes en el momento preciso y con la información que necesitan.

5 Estrategias de generación de leads

Existen varias formas de atraer leads de alta calidad. Entre ellas SEO, Marketing de contenidos, publicidad pagada, Social Media, o una combinación de ellos.

Todas ellas forman parte de una estrategia global basada en el marketing de atracción: atraer, satisfacer/conectar y captar.

Vamos a analizar en detalle cada una de ellas y cómo pueden ayudarte en la generación de leads.

1. Marketing de Contenidos

El marketing de contenidos es una estrategia a largo plazo, pero muy rentable y sostenible en lo que a generación de leads se refiere. Para maximizar los resultados utilizando esta estrategia asegúrate de:

Responder las preguntas que tus clientes principales tienen y mostrarles que entiendes sus problemas. Es decir, satisface su intención de búsqueda.

Producir sólo contenido relevante.

Crear contenido para diferentes etapas del embudo de ventas.

Una de las grandes ventajas de esta estrategia es que acompaña a tu buyer persona durante todo el customer journey. Es decir, desde que tiene una necesidad o inquietud hasta la compra y fidelización.

Cómo trabajar la generación de leads gracias al marketing de contenidos

Uno de los pilares de esta estrategia es el blog.

Desde él puedes trabajar artículos que respondan a la intención de búsqueda de los usuarios y crear contenido adaptado a cada etapa del funnel de conversión.

Tip: cuando los usuarios visiten tu blog no pierdas la oportunidad, e invítales a que se suscriban a tu newsletter.

El lead magnet será tu aliado para conseguir los datos.

Puedes atraer usuarios con contenido informativo del blog, o crear un lead magnet, en el que la persona te deje sus datos a cambio de contenido de su interés.

Un lead magnet puede ser desde un e-book, a un webinar, una consultoría gratuita, una demo, un checklist, una plantilla… Cualquier formato es bueno si consigues los datos de tu cliente potencial.

Por supuesto, no te olvides de poner un buen Call To Action que haga irresistible tu invitación.

Herramientas para optimizar tu estrategia de contenidos

Para agilizar y sacar el máximo partido a tu estrategia de Content Marketing, puedes usar el editor de contenido de la herramienta de marketing de contenidos de SE Ranking.

Esta tool basada en IA, te va a facilitar la creación de contenido capaz de atraer tanto a las personas como a los motores de búsqueda. Entre sus ventajas se encuentran:

Es una herramienta que permite a los usuarios generar de forma ágil briefs de SEO, escribir textos optimizados y evaluar la calidad del contenido.

Sugiere parámetros de contenido, términos recomendados y estructura de contenido basada en los competidores de SERP.
Cuenta con un verificador de plagio incorporado para garantizar que el contenido producido sea original y único.
Asegura que la legibilidad de tu contenido sea de alta calidad y analiza los errores de gramática y puntuación.
Te aporta nuevas ideas de contenido basadas en los resultados de búsqueda.

Cuenta con una extensión de Chrome del editor, para optimizar tus textos en tiempo real.

2. SEO

El posicionamiento SEO es el gran aliado del marketing de contenidos. Uno no puede existir sin el otro. De nada sirve crear contenido, si no llega a tus usuarios.

Además, satisfacer la famosa intención de búsqueda nace de esta estrategia: de la búsqueda de palabras claves, de la optimización de tu sitio, del análisis de tu competencia, del link building y mucho más. Todo ello contribuye a tu posicionamiento orgánico a medio y largo plazo, a que te encuentren cuando te busquen.

Cómo trabajar la generación de leads gracias al seo

Haz un estudio de palabras claves para entender en profundidad a tu buyer persona.

Estas keywords deben abarcar desde búsquedas informativas amplias a palabras long tail. Solo si lo entiendes pordrás llegar a él.

Trabaja el link building.

Crea contenido atractivo y llega a influencers y expertos de tu campo para obtener alcance y enlaces de sitios web de alta calidad y autoridad.

Este método no solo ayuda a construir tu perfil de backlinks, sino que también aumenta la conciencia de marca, atrayendo leads de alta calidad a tu sitio web.

Enfócate en los backlinks para el tráfico de referencia.

Por ejemplo, supongamos que tu proyecto se dirige a los eCommerces. En este caso, debes publicar artículos o conseguir enlaces de sitios web relacionados con el comercio electrónico que tus leads probablemente lean. Al incluir links a tu sitio dentro de los posts, obtienes tráfico a tu web. El guest posting es una forma natural de conseguirlo.

El SEO técnico es otra estrategia que puedes utilizar para atraer leads de alta calidad.

Esto implica optimizar tu sitio web para que sea fácilmente rastreable e indexable por los motores de búsqueda. Al hacerlo, mejoras la visibilidad de tu sitio en los resultados de búsqueda, lo que conduce a un aumento en el tráfico orgánico y, en última instancia, a más leads.

Herramientas para optimizar tu estrategia SEO

En este sentido, SE Ranking te ofrece un amplio abanico de funcionalidades que cubrirán con creces diferentes áreas de tu estrategia SEO.

Investigación de palabras clave
Backlinks
Auditoría Web
Auditoría de SEO On Page
Investigación de la competencia
SEO Local
Social Media
Etc.

3. Tráfico de Pago

No hay una estrategia única para atraer tráfico, ya que la mejor táctica depende de varios factores.

Sin embargo, nunca está de más un impulso.

Los proyectos que aún no están recibiendo tráfico orgánico dependen en gran medida de los canales de pago para generar leads. Por el contrario, aquellos que están consolidados pueden usar el tráfico de pago como una fuente adicional de leads para SEO.

Las campañas publicitarias enfocadas permiten a las empresas llegar a su público objetivo de forma más exitosa. Al mostrar anuncios a un público definido y segmentado, las tasas de conversión aumentan, lo que se traduce en un mejor retorno de la inversión y en la generación de leads de calidad.

Enfocarse en un público específico te ayuda a obtener una imagen más clara de la efectividad de las campañas de pago. También es una excelente manera de tomar decisiones basadas en datos para mejorar tu estrategia publicitaria.

Herramientas para optimizar tu estrategia de pago

Para mantenerte un paso por delante de la competencia en un mercado saturado, debes estar atento a las campañas de pago y orgánicas de tus competidores.

La herramienta de Investigación Competitiva de SE Ranking, por ejemplo, te permite analizar otras empresas por las palabras clave de pago que utilizan, el número estimado de clics que recibe su web por mes y su presupuesto estimado mensual para campañas de PPC.

Además, obtendrás valiosos datos sobre su tráfico orgánico junto con otras métricas SEO importantes, como la dificultad de las palabras clave, el volumen de búsqueda, la competencia, y más.

Al verificar si tus competidores están utilizando anuncios de pago y los mensajes precisos que están transmitiendo, puedes obtener valiosos conocimientos sobre las palabras clave que están apuntando, el copy que están usando, y las landing pages a las que están dirigiendo el tráfico.

Esta información te ayudará a entender mejor su estrategia global de marketing digital y su posición competitiva.

Estos datos son también cruciales para entender su propuesta de valor única y cómo se diferencian de otras agencias de marketing. Esto puede ayudar a identificar posibles brechas en el mercado que tus propios servicios pueden llenar.

Al implementar una combinación de campañas de Google Ads amplias y estrechas, las empresas pueden, por lo tanto, alcanzar a una audiencia más cualificada e incrementar la posibilidad de generar leads valiosos.

4. Redes Sociales

Las redes sociales también son una fuente de captación de leads

Por ejemplo, al crear una página de empresa en LinkedIn y compartir regularmente contenido relevante, las empresas muestran su propuesta de valor y potencian su brand awareness.

Elige las redes sociales en las que está tu target. A partir de ahí dinamiza el contenido que has trabajado en los pasos anteriores.

Igualmente, aprovecha el poder de las redes sociales para ganarte la confianza de tu comunidad, promover la captación, difundir tu contenido, generar tráfico y enviar señales a Google de que tienes lo que tus usuarios necesitan.

5. Marketing de influencers y de afiliados

Busca colaboradores y personas influyentes en tu sector y afines a tu proyecto, que te abran las puertas a su comunidad. Por ejemplo, pueden ayudarte a difundir tu lead magnet, compartiéndolo con su audiencia.

En este sentido, el marketing de influencers es una forma de generación de leads que funciona muy bien, ya que te sirves de la autoridad de la persona influyente y de la confianza de su comunidad.

Por otra parte, el marketing de afiliados, conlleva un incentivo para tu colaborador. Si sabes gestionar este tipo de acciones, tu tasa de conversión puede ser realmente satisfactoria. Aquí tienes que encontrar el equilibrio para que el ROI sea positivo.

Objetivo «generación de leads» conseguido, ¿y ahora qué?

¡Enhorabuena! Has conseguido los datos de tu lead. Independientemente de la etapa del funnel en la que se encuentre, tienes que nutrirlo para que avance por tu funnel.

Además de las estrategias anteriores, entran en juego otras como el retargeting (para seguir impactándole y que no se olvide de ti), o el email marketing para nutrirle.

Como ves la generación de leads funciona como un todo, como una máquina perfecta en la que cada estrategia es un engranaje imprescindible sobre el que se apoya el resto.

Conclusión

Las empresas necesitan clientes para existir y, por tanto, la generación de leads es absolutamente esencial.

A través de una combinación de tácticas, como SEO, publicidad, Social Media… Puedes atraer leads calificados y comenzar a construir relaciones con ellos.

Sin embargo, no todos los leads son iguales. Una vez captados, es esencial cualificar a cada uno de ellos y acompañarle en todo su proceso de compra para maximizar las posibilidades de éxito del negocio.

¿Cuáles son algunas de las tácticas más efectivas que has usado en la generación de leads? ¿A qué desafíos te has enfrentado durante este proceso?

Comparte tu experiencia con nosotros en los comentarios.

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¿Qué es el keyword research y cómo hacer un estudio de palabras claves?

José Facchin — Tue, 20 Jun 2023 06:00:00 +0000

Nada como un buen keyword research o búsqueda de palabras clave para entender a tu audiencia. Este es uno de los 10 mandamientos del marketing.

Para construir una relación sólida con tus clientes, debes entender cuáles son sus intereses y motivaciones, qué problemas tienen y ofrecer soluciones.

Lo mismo se aplica al SEO: trabajar tu contenido con keywords no es suficiente. Tienes que conocer la intención de búsqueda tus usuarios.

¿Cómo? Con el estudio de palabras clave o keyword research.

¿Qué es el keyword research?

El keyword research es el proceso de investigar y detectar palabras clave o términos de búsqueda que son relevantes para tus usuarios y, por tanto, necesarias para tu negocio. La optimización de estas palabras te van a dar la visibilidad que necesitas para generar tráfico a tu web y por qué no: ventas.

Tipos de keywords

Diferenciamos las palabras claves desde dos perspectivas distintas: la intención del usuario y el volumen de búsqueda.

1. Según la intención de búsqueda del usuario

Aquí encontramos cinco tipos de keywords:

Informativas: el usuario se interesa por un tema y busca información. Por ejemplo: ¿Cómo empezar a practicar yoga?
Transaccionales: la persona que busca tiene una intención clara: comprar, reservar, descargar… Por ejemplo: comprar esterilla yoga.
Navegacionales o de marca: son aquellas que buscan una web, marca o negocio concreto: Amazon, YouTube…
De investigación comercial: el usuario busca información para tomar una decisión, por lo que, en este caso, el contenido informativo o comercial será bienvenido. Por ejemplo: las mejores esterillas de yoga.
Locales: puede ser cualquiera de las cuatro búsquedas anteriores. Solo añadimos a la fórmula la geolocalización del usuario. Entra en juego el SEO local. Por ejemplo: comprar esterilla de yoga en Barcelona.

2. Según el volumen de búsqueda

Short tail o Head: son 1-2 palabras muy genéricas y con un volumen de búsqueda alto. Por ejemplo: yoga.

Middle Tail: son 2-3 términos donde la búsqueda ya es más específica. Es una palabra competida, pero está más segmentada. Por ejemplo: yoga Barcelona.

Long Tail: las palabras de cola larga son más de 4 palabras que tienes que aprovechar porque la búsqueda es muy concreta, están poco competidas y muchas de ellas son transaccionales. Por ejemplo: curso premamá de yoga en Barcelona.

Requisitos que ha de cumplir buena keyword

Lo deseable es que una palabra clave cumpla estos tres requisitos:

Ha de ser relevante para tu usuario.

Ha de estar alineada con los objetivos de tu negocio.

Que no tenga mucha competencia, pero sí búsquedas suficientes.

¿Cómo hacer un buen keyword research?

En una investigación de palabras clave distinguimos dos etapas:

En la primera etapa realizas un estudio de palabras clave y recopilas todas aquellas que sean relevantes para tu nicho de negocio, es decir, aquellas que las personas usan al describir sus preguntas o problemas.

Tradicionalmente, la investigación de palabras clave se ha limitado a encontrar los términos de búsqueda que las personas usan en Google.

Sin embargo, esto ya no es suficiente para comprender totalmente la intención del usuario. Los usuarios buscan soluciones a sus problemas en Internet, por lo que si quieres ver la imagen completa, tendrás que seguir las pistas que te dejan.

Lo que nos lleva a la segunda etapa.

Las keywords no dejan de ser temas que interesan o preocupan a tus clientes, y tu tarea es interpretar adecuadamente estas palabras clave para abordar mejor las necesidades de los mismos.

Es un «must» tener en cuenta la intención de búsqueda de tus usuarios.

A continuación te contamos dónde buscar ideas de palabras clave y cómo utilizarla para tu estrategia SEO.

¿Cómo hacer un keyword research en los diferentes motores de búsqueda?

Aunque Google es el rey indiscutible de los buscadores, no te limites a coger ideas de palabras claves únicamente de él. Existen otras opciones que te abren nuevos campos y posibilidades.

1. Keyword research en Google y herramientas complementarias

Google tiene la mayor parte del mercado de búsqueda, por lo que es el primer lugar al que acuden tus clientes en busca de respuestas.

De las más de 6 mil millones de búsquedas que Google procesa diariamente, un par de cientos o incluso miles están relacionadas con tu negocio.

Tu misión es recopilar las palabras clave que usan tus clientes e interpretarlas de forma correcta.

Para empezar, piensa en las keywords con las que quieres posicionarte en Google.

Supongamos que tienes un estudio de yoga en Barcelona.

Obviamente, te gustaría posicionarte con palabras comerciales como «escuela de yoga» o «estudio de yoga Barcelona», pero también quieres que tu blog se posicione con todo tipo de palabras clave informativas como «postura del perro boca abajo» o «técnicas de meditación».

Y así es como puedes encontrar todas las consultas más populares.

Sugerencias en la barra de búsqueda de Google

En el momento en que comienzas a escribir «yoga» en la barra de búsqueda de Google, verás una serie de sugerencias.

Todas son una combinación de keywords que están en tendencia en Google y los términos que Google cree que podrían interesarte en función de tu historial de búsqueda.

El problema con este tipo de keywords es que a menudo son demasiado amplias y carecen de contexto. Por lo que, para comprender qué tipo de artículo puede posicionarse bien con la palabra clave «yoga asana», tendrás que hacer clic en la keyword y explorar a través de la SERP.

Los resultados de búsqueda de palabra clave te dejan claro que en tu siguiente artículo debes dirigirte a principiantes y hablar sobre posturas de yoga comunes.

Comprobar cada página de los resultados de búsqueda te aportará aún más contexto.

Preguntas relacionadas

Además, la sección «Preguntas relacionadas» te regala algunas sugerencias.

Y si vas hasta la parte inferior de la primera página de Google, encontrarás una lista de consultas de búsqueda relacionadas que te aportarán más ideas sobre algunos temas.

También puedes consultar búsquedas relacionadas para cada palabra clave sugerida. Por ejemplo, si haces clic en «las 10 posturas de yoga» y una vez más vas hacia abajo a la sección de búsquedas relacionadas, verás que las personas también buscan «posturas de yoga nombres».

Puedes seguir y seguir de esta manera para recopilar todas las consultas que Google tiene. Y según busques palabras clave, puede que te surjan ideas propias.

Planificador de palabras claves de Google

Esta herramienta de Google te abre las puertas a nuevas keywords. Para acceder al planificador debes tener una cuenta en Google Ads y una campaña activa.

Esta herramienta te facilita las palabras claves más rentables para tu posicionamiento, las keywords que utiliza tu competencia, te ayuda detectar nichos para Adsense, etc.

Google Search Console

Google Search Console también te da buenas pistas sobre las búsquedas que hacen tus usuarios y te descubre el potencial de tus palabras claves y los anchor texts a trabajar.

Google Trends

Cerramos el abanico de herramientas de Google con Google Trends. Esta herramienta gratuita te muestra las tendencias y la evolución de las keywords de tu sector. Siempre es interesante echarle un vistazo para sacar nuevas ideas y descubrir lo que está en alza.

2. Keyword research en Bing y Yahoo

Bing y Yahoo manejan en conjunto alrededor del 5 % de todas las búsquedas orgánicas en todo el mundo y alrededor del 8 % de las búsquedas en los EE. UU. Puede parecer poco, pero la optimización en Bing y Yahoo te ayudará a obtener tráfico de calidad para tu sitio web.

La cuestión es que estos motores de búsqueda son utilizados principalmente por la Generación X, que son más leales a la marca y tienen mayor poder adquisitivo.

Búsqueda de palabras clave en Bing

Al igual que Google, Bing te muestra sugerencias una vez que comienzas a escribir en la barra de búsqueda. Por lo general, la lista de sugerencias de Bing tendrá mucho en común con la de Google, pero puedes encontrar nuevas ideas.

La sección de búsquedas relacionadas de Bing también muestra algunas nuevas entradas de palabras clave.

Búsqueda de palabras clave en Yahoo!

También puedes sacar algunas ideas de Yahoo! y de sus búsquedas relacionadas.

Mientras tanto, si no quieres pasar horas recopilando datos de los motores de búsqueda, no tienes que hacerlo. Las herramientas SEO pueden hacer todo el trabajo aburrido por ti. Tú solo tendrás que interpretar adecuadamente las keywords encontradas.

¿Cómo hacer un keyword research con SE Ranking?

La Herramienta de Sugerencia de Palabras Clave de SE Ranking cuenta con una enorme base de datos que va más allá de las sugerencias de los motores de búsqueda. Alberga miles de millones de consultas de búsqueda únicas, lo que significa que puedes tener miles de ideas de keywords generadas con un solo clic.

El tema de yoga, por ejemplo, abarca más de 60,5 mil consultas de búsqueda.

Para cada palabra clave, dispones de varias métricas, incluida el volumen de búsqueda de Google, que es la cantidad de búsquedas que esta recibe cada mes.

1. Utiliza los filtros

Puedes usar filtros para dejar de lado las keywords que no quieres tener en cuenta. Por ejemplo, puedes filtrar las palabras clave que tengan un volumen de búsqueda alto, ya que por regla general son muy ambiguas y demasiado competitivas.

O, supongamos que tienes una idea para escribir un artículo sobre “cómo las esterillas de yoga pueden ser útiles para principiantes”, pero dudas sobre la información relacionada que pueden estar buscando los usuarios. Entonces, usa el filtro de palabras clave para ver solo las que contienen la palabra «esterilla».

Como puedes ver, hay varias palabras clave de bajo volumen con las cuales puedes posicionar al artículo.

2. Consulta la pestaña “Palabras clave relacionadas y de cola larga”

Para obtener aún más ideas, consulta las pestañas “Palabras clave relacionadas y de cola larga”. Mientras que la pestaña Palabras clave similares solo muestra términos de búsqueda que contienen tu palabra clave semilla, en la pestaña relacionadas, puedes encontrar todo tipo de consultas semánticamente relacionadas.

Por ejemplo, si buscas la palabra clave «posturas de yoga», encontrarás términos de búsqueda como «posturas invertidas de yoga» o «posturas de yoga de 2» en la pestaña palabras clave similares. Mientras tanto, la pestaña de keywords relacionadas incluye términos como «beneficios del yoga» y «yoga y meditación».

Las keywords long tail presentan consultas de búsqueda que generalmente constan de 3 a 5 palabras. A menudo son poco competitivas, lo que las convierte en una excelente opción para sitios web nuevos que carecen de autoridad.

3. Analiza a tu competencia

SE Ranking te permite extraer con facilidad ideas de palabras clave de tus competidores. Ni siquiera necesitas elegir qué competidor analizar: la herramienta de Investigación SEO/PPC de la Competencia identificará a tus principales rivales SEO y te mostrará una lista de keywords con las que estos se posicionan y tú no. De esa manera, puedes descubrir algunos temas no tan comunes relacionados con tu nicho de negocio.

Conclusiones sobre el keyword research tradicional

Bueno, eso es todo para el keyword research tradicional.

Extrae ideas de Google, Bing y Yahoo! o usa SE Ranking para acelerar tu posicionamiento, añade nuevas temáticas a tu estrategia de contenidos y crea artículos y landing pages optimizados para potenciar tu página web.

Y si quieres comprender mejor a tus clientes: no dejes de buscar.

YouTube: una plataforma excelente para mejorar el keyword research

YouTube que procesa más búsquedas que Bing, Yahoo !, AOL y Ask.com juntos, más de 3 mil millones de búsquedas para ser precisos. Veamos cómo tu negocio puede beneficiarse al aprovechar el contenido de vídeo.

¿Con qué frecuencia lees algo más largo que un tuit hasta la última palabra? ¿Harías clic en «Ver más» y pasarías dos minutos leyendo una publicación larga en Facebook? ¿Y qué te parece un vídeo de dos minutos en tus noticias justo debajo de la publicación?

Los usuarios prefieren ver vídeos en lugar de leer posts. Por eso, si el contenido de vídeo aún no forma parte de tu estrategia de SEO y marketing, es hora de que comiences a usarlo para mantener a tu audiencia enganchada y ser visible en los resultados de búsqueda.

Con “ser visible en los resultados de búsqueda” me refiero a esto.

Si buscas «yoga para principiantes» en Google, verás muchos anuncios seguidos de un gran fragmento destacado del vídeo más relevante de YouTube, la sección «Preguntas relacionadas» y más videos de YouTube. ¿Cuántos usuarios crees que llegarán al primer resultado de búsqueda orgánica?

La cosa es que Google ha puesto todos esos vídeos en la parte superior de la SERP por una razón, así que el SEO en YouTube debe formar parte de tu estrategia de contenidos. Significa que las personas no quieren leer largas publicaciones de introducción al yoga, quieren ver con sus propios ojos y probablemente probarlo. Además, algunos usuarios ni siquiera irán a Google o Bing y Yahoo! (que también están llenos de vídeos), si no que buscarán en YouTube directamente.

El estudio de palabras clave de YouTube te ayudará a entender qué tipo de vídeos les encantan a tus clientes y, por tanto, cuál debe ser tu estrategia de marketing de contenidos.

Sugerencias en la barra de búsqueda de YouTube

Al igual que en Google, una vez que comienzas a escribir una consulta en la barra de búsqueda, YouTube te mostrará algunas predicciones basadas en las tendencias de la red y tu historial de búsqueda.

De acuerdo a los resultados en la captura de pantalla anterior, parece que los usuarios interesados en el yoga van directamente a los canales más populares de YouTube. Por lo que, si estás en el mismo nicho, tiene sentido que revises sus vídeos más vistos y crees algo similar para tu propio canal.

Revisar tu lista de keywords en YouTube

Otra estrategia para la investigación de keywords de YouTube es revisar la lista de que recopilaste antes, seleccionar manualmente las que crees que pueden funcionar para hacer tendencia un vídeo y comprobar lo que dice YouTube al respecto.

Una vez que tengas algunos datos, comprueba la cantidad de vistas de los vídeos más populares que posicionan con la keyword para ver si vale la pena invertir tu tiempo y esfuerzos en el tema.

El nicho del yoga es un gran ejemplo de negocio que no puede permitirse ignorar los vídeos. Pero, naturalmente, este no es el caso para todas las empresas.

Si tú, por ejemplo, vendes equipos de pesca, no tiene sentido que inviertas tu tiempo y dinero en un canal de YouTube y compitas con bloggers especializados en el tema. Sin embargo, sí puedes comprobar qué ven los amantes de la pesca en YouTube y sacar algunas ideas para tu blog.

Depende de ti decidir si necesitas añadir vídeos a tu kit de herramientas o no, pero aquí te dejo un pequeño consejo.

Siempre que tengas un tema que cubrir, piensa en el tipo de contenido que aportará más valor a tus clientes.

Las preguntas «cómo hacer», por ejemplo, se responden mejor con contenido de vídeo, mientras que el texto funciona mejor para el tipo de consultas «qué es».

Los foros: un complemento para ideal para el keyword research

Hacer un keyword research en los foros te permitirá entender mejor las necesidades de tus clientes.

Tu público objetivo probablemente recurre a los foros. Entonces, ¿por qué no saber de qué hablan en ellos?

¿Cómo encontrar un foro?

Usa los comandos de búsqueda de Google como «palabra clave foro» o «palabra clave» + «foro(s)» para encontrar los más populares.

Tanto los foros especializados como los foros más grandes con secciones dedicadas a tu tema funcionarán siempre que cuenten con una audiencia grande y activa.

¿Cómo funciona un foro?

En un foro puedes obtener más que una simple lista de keywords.

Revisa los temas de discusión

Revisa los temas de discusión para comprobar qué tipo de respuestas recibió el usuario y si fueron bien recibidas, te ayudará a entender qué perspectiva tomar al cubrir el tema.

Con docenas de foros especializados disponibles, puedes obtener muchas ideas de palabras clave. Por lo que, la estrategia correcta aquí es ser selectivo. Presta atención a la cantidad de vistas que tiene cada hilo de discusiones. Cuantas más visitas tenga un hilo, mayores serán las posibilidades de que a los lectores de tu blog también les interese.

Localiza keywords de tu lista

Además, trata de encontrar las palabras clave respectivas en la lista que compilaste anteriormente y prioriza las que cuentan con mayores volúmenes de búsqueda. Si no está allí, pero la palabra clave parece prometedora, aún puedes intentarlo.

Las keywords de cola larga muy específicas son las más comunes. Tanto, que cada día surgen miles de palabras clave nuevas, por lo que, el tema puede ser tendencia en la red, pero las herramientas carecerán de datos.

Participa en la conversación

Finalmente, puedes unirte a la discusión del foro y ofrecer ayuda. La cuestión es que los usuarios del foro son tus clientes potenciales, y al convertirte en un miembro activo de la comunidad, podrías atraer a algunos usuarios a tu sitio web. Añade el enlace de tu sitio web a tu perfil, y una vez que ganes algo de credibilidad como miembro del foro, también podrás vincular tu sitio web en tus respuestas.

La plataforma Quora: otra opción de keyword research

Además de los foros sobre nichos específicos, mira lo que está pasando en Quora.

¿Qué es Quora?

Quora es una plataforma de preguntas y respuestas donde los usuarios siguen los temas que les interesan. Cuenta con una comunidad enorme, con temas populares seguidos por miles e incluso millones de usuarios. El tema del yoga, por ejemplo, está siendo monitoreado por cientos de miles de usuarios, lo cual es increíble. Puedes encontrar fácilmente el tema de tu interés mediante la búsqueda.

¿Cómo funciona Quora?

Quora es una gran fuente de tráfico y de inspiración para nuevas ideas de contenido.

Tu plan de acción con Quora es el mismo que con los foros: navega por las noticias para encontrar algunos temas interesantes que no hayas encontrado antes, presta atención a la cantidad de votos positivos, comentarios y cantidad de veces que fue compartida la pregunta.

Después, comprueba las respuestas, el número de votos positivos que recibieron, observa si la pregunta provocó un debate o no. Puedes dejar tu propia respuesta a cualquier pregunta, si crees que las existentes no fueron muy útiles o detalladas, e intentar obtener un backlink a tu sitio web.

Finalmente, puedes consultar la sección Preguntas relacionadas. De ahí puedes extraer más ideas de keywords o simplemente comprobarás si el tema es tendencia en Quora.

Reddit: otro foro más dónde buscar palabras clave

Cuando se trata de foros, no puedes ignorar Reddit.

¿Qué es Reddit?

Esta enorme red de foros es el sexto sitio web más popular en los EE. UU., por lo que deberías poder encontrar un subreddit relevante para tu negocio aquí.

La comunidad de yoga en Reddit tiene más de 463 mil miembros y miles de publicaciones que datan del 2008. Pero gracias a los parámetros prácticos de clasificación, puedes elegir ver primero las publicaciones más relevantes de la última semana, mes o año.

¿Cómo funciona Reddit?

La gente a menudo publica fotos y comparte sus logros personales aquí, pero los hilos de búsqueda de consejos tampoco son raros. Una vez que te topes con algo interesante, sabrás qué hacer. Comparte tu conocimiento, y si el hilo tiene cientos de votos a favor y docenas de comentarios, añádelo a la lista de ideas de temas para tu blog.

Como alternativa, puedes usar la herramienta gratuita Keyworddit que extraerá palabras clave del subreddit para ti. También podrás ver el volumen de búsqueda de cada keyword de inmediato.

Para que te pongas en contexto, haz clic en el enlace respectivo y serás redireccionado a la búsqueda de Google con todos los hilos donde apareció la palabra clave.

Conclusiones

El panorama SEO ha experimentado algunas transformaciones drásticas en la última década. Para tener éxito en SEO hoy, debes destacar con tus contenidos y poner tu foco en la intención del usuario.

El estudio exhaustivo de palabras clave te ayudará a entender qué temas de interés tienen impacto en tu público objetivo.

Si quieres tener ventaja competitiva, no limites tus esfuerzos a la hora de investigar y recopilar las palabras clave más populares que ofrecen las herramientas de SEO y las sugerencias de Google.

Comprueba qué ofrecen otros motores de búsqueda, incluido YouTube, y busca ideas de temas altamente específicos en foros, Reddit y Quora.

Lee las publicaciones más populares, mira los vídeos que son tendencia y estudia las discusiones de foros para saber qué quieren escuchar tus clientes y así darles respuestas que necesitan, ya sea una publicación, un vídeo o una respuesta en un foro.

La búsqueda de nuevas ideas de palabras claves lleva su tiempo, pero también tiene su recompensa.

¿Has realizado un keyword research para tu proyecto web?

Cuéntanos cuál ha sido tu experiencia.

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¿Qué es una auditoría de contenidos y cómo hacer una paso a paso?

José Facchin — Wed, 14 Jun 2023 06:00:00 +0000

¿Has hecho alguna vez una auditoría de contenidos? O mejor dicho… ¿Cuándo fue la última vez que diste un repaso al contenido existente en tu web? ¿Hace una semana? ¿Un mes? Quizás hasta un año o más…

Tendemos a dedicar nuestros esfuerzos a crear nuevos artículos de blog, guías, e-books y demás, pero nos olvidamos de revisar el contenido que ya tenemos publicado, y ni sabemos lo que está funcionando y lo que no.

Si quieres comprobar si el contenido de tu web te está ayudando a alcanzar tus objetivos, necesitas analizar de manera periódica las fortalezas y debilidades de tu estrategia de contenidos. Necesitas una auditoría de contenidos.

¿Qué es una auditoría de contenidos?

Una auditoría de contenidos es una revisión o análisis de la calidad y de la eficacia del contenido que generas en tu web. Esto te permite ver si tu estrategia está respondiendo adecuadamente a las necesidades de tu público objetivo.

Al hacer una revisión de todo tu blog o web, para identificar los contenidos de poco valor, mejoras tu estrategia de marketing de contenidos, el posicionamiento SEO de los mismos y potencias el crecimiento de todo tu negocio en Internet.

La auditoría de contenidos te permite decidir qué tipos de contenido en tu sitio necesitan ser optimizados, actualizados, reutilizados o incluso eliminados. También te va a ayudar a detectar temáticas que aún no estás trabajando y que tu audiencia reclama.

Beneficios de las auditorías de contenidos

La auditoría de contenido tiene el poder de impulsar el éxito de tu sitio web. Al usarla, descubres qué está haciendo bien y dónde fallas. Estos son algunos de sus beneficios.

1. Obtienes información valiosa sobre el rendimiento de tu contenido

La auditoría te aporta información basada en datos sobre el rendimiento de tu contenido.

Por ejemplo, al realizar una auditoría de contenido exhaustiva, identificas los artículos de mayor rendimiento según su interacción social, búsqueda orgánica y generación de clientes potenciales.

2. Identificas y actualizas contenido antiguo o de bajo rendimiento

Encuentras piezas de contenido que necesitan ser reutilizadas o actualizadas.

Por ejemplo, si algunos de tus posts de blog rinden menos de lo esperado, se pueden reutilizar para cumplir otros objetivos.

Alternativamente, los artículos escritos hace tres o cuatro años pueden reescribirse con información más relevante y actualizada.

3. Conoces mejor a tu audiencia y construyes confianza

Conoces las preferencias de tu audiencia.

Al proporcionar a las personas el contenido que desean, aumentas el tráfico orgánico, nutres a tu buyer y construyes una relación de confianza con tu público objetivo.

Con una auditoría de contenidos, no solo mejoras, sino que también aprendes y creces.

¿Cómo planificar una auditoría de contenidos?

1. Define tus objetivos y métricas

Antes de sumergirte en el proceso de auditoría de contenido, es fundamental que definas los objetivos que quieres lograr y las métricas con las que vas a medir su evolución.

Dependiendo del tipo de negocio que manejes, estos objetivos podrían variar desde deshacerte del contenido ROT (redundante, obsoleto o trivial) hasta mejorar el posicionamiento SEO de tu sitio en general.

Aun así, los objetivos habituales de una auditoría de contenidos son:

1.1 Mejorar tu SEO (posiciones, tráfico)

Si quieres realizar una auditoría de contenidos para fines de SEO, hay varias cosas a tener en cuenta:

- Primero, enfócate en las páginas con bajo tráfico orgánico pero con alto potencial de tráfico. Optimizar el contenido de estas páginas te permite alcanzar a un público objetivo más amplio con menos esfuerzo.

- Después de identificar qué páginas necesitan mejorar, analiza sus elementos. Mantén un registro de tus encabezados, etiquetas de título, alt text y otros elementos. Optimizar estos componentes te garantiza mejorar la experiencia del usuario y tener un lugar más alto en los SERPs.

- Los problemas asociados con estos elementos los puedes encontrar en nuestra herramienta Auditoría de Sitio Web de SE Ranking.

Para encontrarlos, ve a la sección de Informe de Problemas que proporciona información sobre los parámetros clave de SEO del sitio web.

- No subestimes el poder del interlinking en tu auditoría de contenido.

Los enlaces internos juegan un papel esencial en la construcción de la autoridad de tu página, alentando a las personas a permanecer más tiempo en tu sitio y creando una arquitectura de sitio organizada.

Puedes encontrar todos los problemas de enlazado interno de tu sitio utilizando el Informe de Problemas mencionado.

1.2 Aumentar la participación de la audiencia

Si quieres potenciar la participación de la audiencia en tu sitio, necesitarás:

- Identificar los tipos de contenido que mejor rendimiento tienen

- Descubrir los temas que interesan a tus visitas.

- Determinar qué tipo de contenido genera más participación.

- Utilizar Google Analytics para SEO puede ayudarte a seguir la participación de los usuarios.

1.3 Mejorar la tasa de conversión

Para impulsar las tasas de conversión, céntrate en dos acciones:

- Identificar las páginas que ya generan más ventas y leads.

- Encontrar páginas con mucho tráfico que no están convirtiendo visitantes en clientes.

Al evaluar el contenido que consume tu buyer, intenta encontrar y llenar los vacíos que existen actualmente en las diferentes etapas de su customer journey. Mejorar estas áreas contribuirá a un aumento en las tasas de conversión.

2. Haz inventario de tu contenido

Una vez que hayas identificado tus objetivos para la auditoría de contenidos, es hora de inventariar tu contenido.

Para realizar una auditoría del contenido publicado en tu sitio web, necesitas reunir en un solo lugar todas tus URL junto con cualquier otra información adicional.

Puedes hacerlo fácilmente con ayuda de la Herramienta de Auditoría de Sitios Web de SE Ranking.

- Escanea tu web, crea una lista de todas sus páginas y verifica el sitio entero buscando problemas, utilizando más de 120 parámetros comunes, incluyendo parámetros relacionados con el contenido.

- En la sección de Páginas Rastreadas, verás todas tus URL que fueron encontradas durante la auditoría.

Cada página web, a su vez, tiene una lista de sus métricas asociadas que varían desde el código de estado hasta el recuento de palabras.

- Al hacer clic en la pestaña Columnas, puedes encontrar todas las métricas que pueden ser resaltadas para una URL específica. Si marcas las métricas necesarias para tu auditoría de contenidos, aparecerán en la tabla de abajo en tiempo real.

Por ejemplo, los parámetros más comunes evaluados en las auditorías de contenido incluyen:

- URL

- Código de estado

- Etiquetas Meta robots

- Título

- Longitud del título

- Descripción

- Longitud de la descripción

- Fecha

- Recuento de palabras

- Enlaces

Después de marcar tus métricas de interés, pulsa el botón de Exportar y elige el formato en el que deseas descargar los datos.

A continuación, abre Google Sheets e inserta el archivo descargado siguiendo estos pasos:

- Abre tu hoja de cálculo en Google Sheets o Excel.

- Ve al menú Archivo.

- Ve a Importar y luego sube el informe desde tu dispositivo.

- Haz clic en el botón Importar Datos.

Como resultado, obtendrás una tabla similar a la que aparece a continuación.

A partir de ahí, puedes organizarte la tabla como prefieras.

3. Utiliza diferentes herramientas para recopilar información relevante para la auditoría de contenidos

Como probablemente habrás adivinado, las métricas mostradas en la tabla anterior no cubren todo el proceso de auditoría.

Entonces, ¿qué datos deberías incluir también en esta auditoría? Y lo más importante, ¿qué herramienta puede ayudarte en este caso?

Veámoslo.

Además de la herramienta de Auditoría de Sitios Web de SE Ranking, puedes aprovechar otras funcionalidades de nuestra herramienta.

3.1 Análisis de la competencia

Por ejemplo, en el Análisis de la Competencia puedes analizar a tus competidores para encontrar sus páginas de mayor tráfico y las palabras clave para las que están posicionándose y que tú estás pasando por alto.

Al mejorar la calidad del contenido de las páginas que tienen potencial SEO, aumentas tus posibilidades de llegar a la cima de la SERP.

Utiliza los datos obtenidos de tus competidores para pulir tu propio plan de contenido.

3.2 Rankings

Después de recolectar tus palabras clave, añádelas al Rastreador de Posiciones para monitorear su rendimiento.

El panel de control para tus métricas clave está en el apartado Detallado de la pestaña Rankings.

Para discernir qué páginas tienen el mayor potencial SEO, desplázate hasta la tabla de resumen de palabras clave, ve a la pestaña de Columnas y marca el bloque de Previsión de Tráfico.

Desde la columna Previsión de Tráfico ordena tus palabras clave, empezando por las que tienen mayor potencial de tráfico.

Además, presta atención a las páginas web cuyas posiciones en SERP han disminuido recientemente. Puedes encontrar estas páginas siguiendo estos pasos:

- Haz clic en la pestaña de Columnas y marca el bloque de Dinámicas.

- Ve a la sección de Filtros y selecciona la opción Empeorado.

Cuando analices las clasificaciones de Google, asegúrate de que el rango de fechas abarque al menos varios meses.

De esta forma te aseguras que las subidas o bajadas en el tráfico sean una tendencia constante y no solo el resultado de días festivos o estacionalidad.

3.3 SEO On Page Tool

Para obtener una visión más completa del contenido en una URL específica, ve a la herramienta de SEO en la página (On-Page SEO Tool).

Esta herramienta verifica componentes clave de la página que podrías no notar durante las revisiones manuales, así que úsala en tu auditoría de contenido SEO.

Después de completar todos los campos con la información requerida, podrás acceder a un análisis completo de la página en función de 94 parámetros, que incluyen la originalidad del contenido, densidad de palabras clave, recuento de palabras en comparación con competidores destacados, uso de encabezados en la página, entre otros.

Todo lo que necesitas hacer para obtener esta información es desplazarte hacia abajo en la página principal y dirigirte a la sección de Contenido de texto.

Para comparar los elementos de contenido con los de tus competidores, dirígete a la sección de Comparación Competitiva.

- La pestaña de Términos muestra la lista completa de palabras encontradas en una página determinada durante el proceso de auditoría.

Aquí, también puedes elegir el modo de visualización de las palabras: palabras comunes utilizadas por ti y tus competidores que se pueden insertar en una o más listas.

- La sección de Métricas en la página te permite ver la tabla con parámetros relacionados con el SEO de los competidores añadidos, como la proporción texto/HTML, longitud de la etiqueta de descripción/título, confianza del dominio/página, número de dominios de referencia que enlazan a la página, entre otros.

- La pestaña de Contenido proporciona información sobre métricas relacionadas con el contenido, como título, descripción, H1/H2/H3.

3.4 Google Analytics

Además de las métricas de contenido SEO, debes tener en cuenta los indicadores de participación (por ejemplo, clics, tiempo promedio en la página, visitantes únicos y número de páginas por sesión).

Puedes acceder a estos datos desde tu cuenta de Google Analytics.

Para hacer esto, ve a Google Analytics 4 (GA4) y haz clic en Informes > Participación > Páginas y Pantallas en el menú de navegación izquierdo.

Aquí encontrarás una visión general del contenido o las páginas más vistas (lo cual es muy importante para tu auditoría de contenido SEO).

Como se puede ver en la captura de pantalla anterior, GA4 utiliza una combinación de métricas para realizar un seguimiento de la participación en tu sitio web, como usuarios, vistas, nuevos usuarios, tiempo promedio de participación, recuento de eventos, desplazamientos de usuario únicos, conversiones e ingresos totales.

Descarga este informe en formato CSV haciendo clic en la parte superior derecha del informe. Luego, inserta este archivo en tu panel de Google Sheets.

3.5 Google Search Console

A la hora de realizar una auditoría de contenidos completa no puede faltar Google Search Console.

En la pestaña Rendimiento de Google Search Console, puedes encontrar tres métricas principales que se pueden verificar: clics, impresiones y CTR (porcentaje de clics).

Descarga este informe en el formato más adecuado para ti (por ejemplo, CSV) e insértalo en la tabla de Google Sheets o Excel que habías creado.

4. Cómo interpretar los datos de la auditoría de contenidos

Ya tienes recopilada toda la información que necesitas para hacer una auditoría de contenidos. Ahora la cuestión es saber interpretar esos datos.

En lugar de analizar cada indicador por separado, intenta evaluar todas las métricas juntas para obtener una visión global del contenido de tu sitio web.

Hazte esta preguntas:

- ¿Estás conforme con el rendimiento de tu estrategia marketing de contenidos?

- ¿Qué piezas de contenido te han sorprendido y tienen un rendimiento inferior al esperado?

- ¿Por qué una página específica tiene un rendimiento deficiente? ¿Hay alguna métrica que te dé respuestas a esta pregunta? (Por ejemplo, ¿tus palabras clave reciben suficientes impresiones?)

- ¿Hay algún contenido spam o no útil en tu sitio web que pueda afectar negativamente las clasificaciones en SERP y la experiencia de tus usuarios?

- ¿Tu contenido se encuentra entre los 3, 10 o 30 primeros resultados?

- ¿Cuál es la cantidad promedio de palabras en el contenido de alto rendimiento de tu sitio?

- ¿Las páginas con videos o imágenes tienen un tiempo de carga lento?

Dependiendo de tus objetivos de la auditoría de contenido (como mejorar el rendimiento SEO o el engagement), la lista de preguntas puede variar de un caso a otro. Lo importante es que te centres en lo que más te importa a ti y a tu negocio.

5. Evalúa tus activos de contenido

Después de analizar detenidamente los datos de tu auditoría de contenido, decide los estados que deseas asignar a cada página web.

Tendrás que mantener, actualizar o eliminar piezas de contenido de tu sitio web. Aquí tu misión será el reciclaje de contenidos.

5.1 Mantener

Para mantener el contenido tal como está, debe tener un buen rendimiento en las búsquedas y cumplir con las expectativas de tu público objetivo.

Pero ¿qué se considera correcto? Porque este concepto puede ser un poco subjetivo.

Lo mejor es que establezcas unos criterios de evaluación que sean relevantes para tus objetivos.

Por ejemplo, una página puede ser asignada con el estado de «mantener» si se encuentra entre los 20 primeros resultados y tuvo más de 2000 visitas totales el año pasado.

Puedes colorear este grupo de páginas en verde en tu panel de Google Sheets para organizarlo de manera más visualmente agradable.

5.2 Actualizar

Cuando realices una auditoría de contenido para tu sitio web, sin duda encontrarás páginas con contenido que no tiene un rendimiento muy bueno, pero que aún se pueden mejorar. Por ejemplo:

- Las páginas con posiciones altas, pero tasas de clics bajas pueden tener meta etiquetas de baja calidad.

Trabaja en tus títulos y descripciones para promover el valor de tu sitio tanto para los motores de búsqueda como para tus visitantes.

- Si tus páginas tienen mucho tráfico, pero pocas conversiones, es posible que no sean atractivas para los usuarios de Internet.

El contenido que ofreces no proporciona adecuadamente la solución a su problema o no estás respondiendo a su intención de búsqueda.

Además, las bajas tasas de conversión son señales de problemas relacionados con la relevancia de tu contenido en los títulos, llamadas a la acción (CTAs) o tiempo de carga de la página.

- Las páginas con un recuento bajo o alto de impresiones, pero con pocos clics pueden requerir más optimización (insertar palabras clave más relevantes o solucionar problemas de carga del sitio web).

- Páginas con un bajo tiempo promedio de permanencia.

- Páginas que no se han actualizado en más de un año.

- Echa un ojo también a tu contenido evergreen, que aunque sea duradero puede necesitar actualizaciones.

Realiza las actualizaciones más importantes primero y luego prioriza las restantes en función de su impacto general en el rendimiento online.

Una vez que actualices una página, márcala en verde en tu panel. Marca el resto de tus enlaces que requieran actualizaciones en amarillo.

5.3 Eliminar

Mejorar el contenido puede llevar mucho tiempo y recursos.

En algunos casos, ni siquiera tiene sentido intentarlo (por ejemplo, si el contenido está relacionado con antiguas campañas promocionales o servicios que tu empresa ya no ofrece).

Considera eliminar contenido de:

- Páginas que no han tenido sesiones en los últimos 12 meses.

- Páginas que no apuntan a palabras clave o con thin content a tu audiencia.

- Páginas duplicadas o páginas creadas para la misma palabra clave o intención del usuario.

Elimina todos los enlaces internos a las páginas que planeas eliminar y establece redirecciones 301 para las páginas eliminadas que tengan backlinks.

Colorea este grupo de páginas en rojo para priorizar estas tareas más adelante.

6. Crea un plan de acción

Has analizado tu contenido y lo has asignado a diferentes grupos de estado, ¿pero qué debes hacer a continuación?

- Primero, debes eliminar el contenido marcado en rojo en tu tabla de Google Sheets.

- Luego, evalúa el contenido del grupo «actualizar» y establece un plan de acción para cada enlace que requiera actualizaciones.

Algunas actualizaciones pueden ser simples y fáciles de hacer, pero generar muchos resultados positivos (por ejemplo, insertar una palabra clave que genere tráfico objetivo a tu sitio).

Por otro lado, la grabación de un video educativo puede llevar mucho tiempo y recursos y aun así generar resultados pobres.

Asegúrate de priorizar las tareas que tengan el mayor potencial de retorno de la inversión (ROI). Esto maximizará el impacto de tu auditoría de contenido en tu sitio web y te ahorrará mucho tiempo.

6.1 Reutiliza tu contenido

Reutilizar tu contenido existente es una excelente manera de llegar a nuevas audiencias y mejorar la visibilidad orgánica. También puede ahorrarte mucho tiempo y esfuerzo.

Por ejemplo, utiliza el contenido del blog con fines educativos, convierte tus artículos en podcasts o utiliza testimonios para contenido en redes sociales.

6.2 Reescribe tu contenido

No hay nada de malo en reescribir contenido ya publicado.

Con el tiempo, adquieres nuevas habilidades, perfeccionas tus conocimientos en ciertas áreas y mejora tus procesos empresariales, ¿por qué no aprovechar todo lo que sabes para escribir un contenido más convincente?

Incluye datos actualizados, consejos y contenido multimedia de guías o artículos existentes para aumentar el compromiso del usuario.

6.3 Expande tu contenido

Aunque todavía hay muchos debates sobre la cantidad perfecta de palabras para las publicaciones de blog, la mayoría de los expertos están de acuerdo en que debería ser de al menos 1000 palabras.

Rara vez es una mala idea ampliar tu contenido con información nueva y relevante.

6.4 Actualiza tu contenido

Si el artículo está optimizado para SEO y proporciona información valiosa a los usuarios, no es necesario volver a escribirlo desde cero.

En su lugar, agrega nuevo contenido, como citas de expertos o datos estadísticos, para actualizar la información y hacerla más creíble.

Esto es especialmente necesario para artículos como «los mejores [productos] para [año]».

6.5 Estructura tu contenido

Al estructurar tu contenido correctamente, los bots de los motores de búsqueda y las personas podrán leerlo y comprenderlo más fácilmente.

Sigue prácticas simples como escribir párrafos cortos que transmitan una sola idea, utilizar etiquetas de encabezado HTML H2/H3 de manera consistente, insertar contenido multimedia cuando sea necesario y complementar el contenido de texto con tablas, infografías, etc.

6.6 Actualiza tus llamadas a la acción (CTAs)

A veces, incluso los artículos más persuasivos no pueden convertir a los leads existentes en clientes de manera efectiva como lo haría un CTA bien ubicado.

Actualiza tu contenido desactualizado en los banners de CTA y prueba nuevos para aumentar las tasas de conversión.

6.7 Agrega elementos de contenido multimedia, como videos e imágenes

Puedes hacer que tu contenido sea mucho más atractivo y aumentar su tráfico orgánico al incluir videos e imágenes en él. Eso sí, optimizados.

6.8 Optimiza la metainformación y los enlaces internos

La optimización de elementos básicos de SEO, como la etiqueta del título y la meta descripción, es más difícil de lo que puedes imaginar.

Debes equilibrar entre comunicar el valor y la singularidad de tu producto/servicio (en un entorno altamente competitivo, debes tener en cuenta) y utilizar adecuadamente tu palabra clave objetivo y respetar los límites de caracteres.

Además, puedes reducir la tasa de rebote de tu sitio web mediante la interconexión de contenido. Los enlaces internos facilitan el rastreo de tu sitio por parte de Google.

Para optimizar la interconexión de contenido: inserta enlaces al principio de los textos, asegúrate de que las nuevas páginas tengan enlaces, utiliza textos ancla que no hagan que tus enlaces parezcan spam e inserta no más de dos a cuatro enlaces internos por publicación de blog (de longitud promedio).

6.9 Utiliza redirecciones 301

Al aplicar esta técnica a las páginas eliminadas, puedes enviar a los visitantes a la página nueva y mejorada de tu sitio web, evitando así las páginas «no encontradas».

También perderás menos (o ninguno) «link juice» si tus páginas eliminadas tienen backlinks.

Utiliza este consejo a tu favor si deseas mejorar la salud de tu sitio web, la experiencia del usuario y el SEO.

6.10 Informa a Google

Después de actualizar o eliminar contenido de tu sitio web, puede llevar un tiempo antes de que Google note estos cambios.

Por ejemplo, después de eliminar una página antigua de tu sitio web, es posible que la URL de esta página aún aparezca en los resultados de búsqueda durante un tiempo.

Para minimizar el tiempo necesario para implementar estos cambios, informa a Google a través de Google Search Console que esta página ya no existe.

Con la ayuda de su herramienta de Inspección de URL, puedes enviar páginas web recientemente actualizadas al índice de Google.

7. Ajusta tu estrategia de marketing de contenidos

Con una estrategia de marketing de contenido integral, puedes mejorar tus resultados SEO, generar nuevos leads y aumentar las tasas de conversión.

Para lograr estos objetivos, realiza un seguimiento de tus éxitos y fracasos a corto plazo en el contexto del rendimiento del contenido.

- A medida que avanzas en los diferentes pasos de la auditoría de contenido, comienza prestando atención al contenido de mejor rendimiento. Investiga más a fondo para ver por qué está prosperando.

- Después, itera las técnicas identificadas en tu estrategia general de marketing de contenidos.

Por ejemplo, si notas que las guías de cómo hacer algo con una cantidad de palabras de 3,000 a 5,000 funcionan mejor en tu sitio web, esto es una señal de que deberías continuar haciéndolo.

Haz que los artículos de esta longitud y este tipo sean parte integral de tu futura estrategia de marketing de contenido.

- Por otro lado, examina tu contenido con bajo rendimiento y compáralo con contenido exitoso similar publicado por tus competidores.

Descubrirás ideas para desarrollar estrategias de contenido que brinden resultados positivos. Por ejemplo, analizar el contenido de la competencia puede ayudarte a responder estas preguntas:

- ¿Qué formatos de contenido utilizan tus competidores?

- ¿Con qué frecuencia publican contenido?

- ¿Qué canales de contenido utilizan?

- ¿Qué CTAs utilizan?

Después de implementar los cambios, mide los resultados a lo largo del tiempo para descubrir qué causó el aumento (en el tráfico, la tasa de conversión, etc.) y si hay un patrón en el que deberías enfocarte y que tu sitio web seguirá beneficiándose.

A medida que analices diferentes tipos de contenido, combina lo que encuentres en un documento único que se pueda usar más adelante para mejorar aún más tu estrategia de contenido.

Checklist para una auditoría de contenidos rotunda

Finalmente, aquí tienes una checklist para la auditoría de contenido:

- Define tus objetivos.

- Recoge todas las URLs en una sola hoja de cálculo y clasifica el contenido por título, fecha, número de palabras, tipo de contenido, enlaces u otros factores determinantes para el éxito de tu negocio.

- Utiliza diferentes herramientas de análisis para completar la tabla con los valores necesarios.

- Al analizar las métricas establecidas, divide todas las URLs en tres grupos: mantener, actualizar o eliminar.

- Crea un plan de acción para cada pieza de contenido basado en los objetivos que estableciste durante el primer paso del proceso de auditoría de contenido.

- Ajusta tu estrategia de marketing de contenidos basándote en los hallazgos de tu auditoría al menos una o dos veces al año.

Conclusión

Cuando se realiza correctamente, la auditoría de contenidos puede impulsar tu posicionamiento SEO y fortalecer la estrategia de marca en general. Al identificar áreas de mejora en términos de contenido, podrás:

- Mejorar el rendimiento de SEO de tu sitio web, incluidas las clasificaciones en Google.

- Impulsar el compromiso de tu audiencia y las tasas de experiencia del usuario.

- Aumentar las conversiones.

¿Has realizado ya una auditoría de contenidos para tu sitio web?

Cuéntanos en los comentarios.

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¿Qué es WordPress, para qué sirve y cómo optimizar este popular CMS?

José Facchin — Wed, 07 Jun 2023 06:00:00 +0000

¿Te preguntas qué es WordPress y por qué es buena idea crear tu sitio con esta plataforma? Se trata del sistema de gestión de contenidos (CMS) más popular y utilizado en todo el mundo, con un 43% del mercado.

Este potente software te permite crear y gestionar fácilmente sitios web de todo tipo y tamaño, desde blogs personales hasta portales de grandes empresas. Sin embargo, una cosa es crear una web y otra, optimizarla y posicionarla.

En este artículo, te explicamos qué es WordPress, para qué sirve y cómo funciona, pero también te daremos las claves para que la construyas con solidez y pensando en obtener el mejor rendimiento y posicionamiento SEO.

¿Qué es WordPress?

WordPress es un sistema de gestión de contenidos (CMS, Content Manager System) para crear y gestionar todo tipo de sitios web. Es una plataforma de software libre y de código abierto.

En palabras más sencillas, WordPress es una herramienta que te permite crear y gestionar tu propio sitio web sin necesidad de tener conocimientos avanzados de programación o diseño web.

Con este CMS, puedes añadir contenido a tu sitio web de manera fácil y rápida, como publicaciones de blog, páginas estáticas, imágenes, videos y otros tipos de contenido.

Además, puedes personalizar el aspecto y la funcionalidad de tu web utilizando temas y plugins, lo que te permite crear una página única y personalizada que se adapte a tus necesidades y objetivos.

Beneficios de WordPress

WordPress es uno de los mejores CMS del mercado y el gestor de contenidos preferido por la mayoría de usuarios en el mundo, muy por encima del resto. ¿Las razones? Sus beneficios y ventajas. Te hablamos sobre ellos a continuación:

1. Facilidad de instalación y mantenimiento

La mayoría de las empresas de hosting permiten la instalación de WordPress con pocos clics y sin necesidad de tener conocimientos técnicos avanzados. Además, el CMS se actualiza regularmente para corregir errores y mejorar la seguridad. A menos que lo hayas configurado de otra forma, las actualizaciones son automáticas.

2. Curva de aprendizaje

Aunque el software ofrece una gran cantidad de funciones y tiene muchas características, su curva de aprendizaje es bastante baja en comparación con otros CMS. Su interfaz es intuitiva y fácil de usar, así que cualquier persona puede empezar a utilizarlo con poco o ningún conocimiento previo.

3. Personalización

Ofrece una gran cantidad de opciones de personalización, de manera que podrás crear un sitio web a la medida que se adapte a tus necesidades y objetivos. Puedes elegir entre miles de temas y plantillas que cambian el aspecto visual de la web y puedes añadir funcionalidades adicionales a través de plugins.

4. Gestión de contenido y SEO

Puedes añadir, editar y eliminar contenido de tu sitio web de manera fácil y rápida. Además, WordPress está optimizado para SEO, por lo tanto, puede ayudarte en el posicionamiento de tu sitio web en los motores de búsqueda.

5. Gratuito y código abierto

Cualquier persona puede descargar, utilizar y modificar el software de forma gratuita. Además, al ser de código abierto, puedes contribuir a su desarrollo y mejora, por esta razón, WordPress está en constante evolución y mejora.

6. Comunidad y soporte técnico

Hay una gran comunidad de desarrolladores que contribuyen a su mejora. Además, hay una gran cantidad de foros de soporte, grupos de usuarios y documentación oficial donde puedes encontrar ayuda y soluciones a tus problemas y dudas.

7. Escalabilidad y flexibilidad

Si estás empezando con un sitio web pequeño, puedes utilizar un tema gratuito y un conjunto básico de plugins. A medida que tu sitio crezca y necesites más funcionalidades, puedes añadir plugins y temas más avanzados.

Además, WordPress es altamente escalable, de manera que puedes utilizarlo para gestionar un sitio web de cualquier tamaño, desde un pequeño blog personal hasta una tienda en línea con miles de productos.

8. Seguridad

WordPress se actualiza regularmente para corregir errores y mejorar la seguridad. Asimismo, hay una amplia variedad de plugins y herramientas de seguridad que puedes utilizar para proteger tu página de malware, spam y otros tipos de ataques.

WordPress.com vs. WordPress.org: ¿en qué se diferencian?

Cuando un usuario principiante pregunta qué es WordPress, lo hace porque quizás en la web encontró dos versiones, una con extensión .com y otra .org. ¿Son lo mismo? ¿En qué se diferencian?

WordPress.com

WordPress.com es una plataforma web que ofrece planes gratuitos y de pago para crear y alojar tu sitio en sus servidores. Con esta plataforma no necesitas preocuparte por la gestión del servidor, puesto que todo está incluido en el plan de alojamiento que seleccionas.

Sin embargo, las opciones de personalización son limitadas en comparación con WordPress.org, y no puedes utilizar plugins o temas personalizados a menos que pagues por un plan.

WordPress.org

Por su parte, WordPress.org es una plataforma de código abierto que puedes descargar y utilizar en tu propio servidor web. Al utilizarlo, tienes total libertad para personalizar tu sitio utilizando temas y plugins.

Sin embargo, necesitas tener un nivel mínimo de conocimientos técnicos para instalar y configurar WordPress en tu propio servidor, lo que puede ser un desafío para los usuarios principiantes. Aunque, como dijimos antes, muchos hostings permiten instalarlo en un par de clics desde una interfaz amigable.

¿Para qué sirve WordPress?

Con WordPress puedes crear cualquier tipo de sitio web, tan sencillo o complejo como lo necesites. Te dejamos algunos ejemplos de lo que puedes hacer con este CMS:

1. Web

WordPress es una excelente opción para crear sitios web de cualquier tamaño, ya que es fácil de manejar y personalizar. Con la gran cantidad de temas y plantillas disponibles, puedes crear una página web atractiva y profesional en poco tiempo, sea para uso personal, para tu negocio o empresa.

2. Blog

Este CMS nació originalmente como una plataforma de blogging y aunque fue evolucionando, sigue siendo una excelente opción para crear y gestionar un blog. Con su interfaz intuitiva, puedes crear y publicar contenido fácilmente y utilizar plugins para añadir funcionalidades adicionales.

3. Tienda online

WordPress ofrece la posibilidad de crear un e-commerce usando el plugin WooCommerce. Con este puedes tener una tienda online completa, con catálogo, carrito de compras y pasarelas de pago.

4. Nichos

Es una excelente opción para la creación de sitios web de nicho, porque puedes adaptar la página a las necesidades específicas de tu audiencia. Por ejemplo, puedes crear un sitio web de viajes o de recetas de cocina. En realidad, del nicho que desees y siempre encontrarás un tema que se ajuste a él.

5. Membresías

Con WordPress crear sitios web de membresía es fácil, ya que puedes utilizar plugins para crear áreas de contenido restringido y gestionar suscripciones.

6. Aplicaciones

También se puede utilizar para crear aplicaciones web personalizadas. Con sus plugins y temas, puedes personalizar y adaptar WordPress a tus necesidades específicas, creando una aplicación web única.

7. Portfolio

WordPress es una excelente opción para la creación de sitios web de portafolio, porque puedes mostrar fácilmente tus proyectos y trabajos anteriores de una manera atractiva y profesional.

¿Cómo funciona WordPress?

Veamos los elementos principales del administrador de WordPress y para qué sirve cada uno:

1. Escritorio

Es la página principal de la administración de tu sitio web. Desde aquí, puedes acceder a todas las funcionalidades y herramientas de WordPress, incluyendo la creación de entradas y páginas, la gestión de comentarios y la configuración de ajustes.

2. Entradas

Son los contenidos, posts o artículos que publicas en tu sitio web. Desde la sección de entradas puedes crear, editar y publicar nuevos artículos, así como gestionar los existentes.

3. Medios

En medios es donde se gestionan los archivos multimedia, como imágenes y vídeos. Desde aquí puedes subir y gestionar tus archivos multimedia, así como utilizarlos en tus entradas y páginas.

4. Páginas

Son contenidos estáticos que se utilizan para crear secciones fijas en la web, como la página de inicio, contacto, servicios o las páginas legales. Desde la opción páginas puedes añadir nuevas o editar las que ya tienes.

5. Comentarios

En esta sección es donde se gestionan los comentarios que los usuarios de tu sitio web realizan en tu contenido. En esta parte del administrador puedes moderarlos, responder y configurar los comentarios.

6. Contacto

Aquí se gestionan los formularios de contacto de tu web. Puedes crear y gestionar tus formularios de contacto, así como personalizar la configuración de los mismos.

7. Apariencia

Te permite cambiar el aspecto y la personalización de tu sitio web, así como gestionar los temas, widgets y menús, entre otras opciones.

8. Plugins

Puedes añadir plugins para poner funcionalidades adicionales en tu página web. Busca, instala, activa y desactiva plugins, además de configurarlos.

9. Usuarios

Puedes gestionar los usuarios que tienen acceso a la administración de tu sitio web. Crea, edita o elimina usuarios, asígnales roles y permisos específicos.

10. Herramientas

Tienes acceso a la configuración de las herramientas que se utilizan para realizar tareas específicas en tu sitio web. Por ejemplo, la exportación e importación de contenidos, la configuración de la plataforma o la optimización de la base de datos.

11. Ajustes

Te da acceso a las configuraciones generales de tu sitio web. Puedes personalizar aspectos como el título de la página, la descripción, la configuración de enlaces permanentes y otras opciones importantes.

¿Cómo empezar un sitio con WordPress?

Empezar un sitio con WordPress es relativamente fácil y sencillo. Sigue esta guía paso a paso y tendrás tu página web en poco tiempo:

1. Registra un nombre de dominio y obtén un alojamiento web.

2. Instala WordPress en tu servidor.

3. Escoge un tema (gratuito o de pago) para tu sitio web.

4. Instala plugins para añadir funcionalidades adicionales.

5. Configura los ajustes de la web.

6. Añade contenido (páginas y entradas).

7. Publica y promociona tu sitio web:

¿Cómo crear una web potente a nivel SEO en WordPress?

Crear una web requiere mucho esfuerzo, pero también estrategia. Es importante que desde el principio construyas tu sitio con unos buenos pilares, y te sirvas de buenas herramientas.

1. Estudia a tu competencia

Comienza con un análisis SEO de tu competencia. Descubre quiénes son tus competidores y cómo se posicionan en el mercado: lo que les funciona y lo que no.

2. Diseña la arquitectura de tu web

En función del tipo de web que vayas a construir diseña una estructura que permita una fácil navegación y un enlazado interno coherente, de forma que tanto los usuarios como las arañas entiendan tu sitio.

Ten en cuenta el crawl depth. Lo ideal es que el usuario no tenga que hacer más de tres clics para llegar al lugar que desea.

3. Trabaja el SEO On Page

El SEO On Page abarca una serie de acciones y técnicas para optimizar tu posicionamiento. Son factores que dependen de ti y que debes tener en cuenta si quieres ganarte el beneplácito de tus usuarios y de Google, entre otros:

Haz un estudio de palabras claves para entender la intención de búsqueda de tus usuarios en las distintas fases del funnel SEO.

Ten en cuenta los meta que aparecen en los resultados: URL, title y meta descripción.
Utiliza encabezados en tus contenidos
Trabaja el enlazado interno para transmitir autoridad, mejorar tu indexación y favorecer la navegabilidad de tu web.

Optimiza las imágenes de tu sitio, que estén correctamente dimensionadas y no pesen demasiado.

4. SEO Off Page

El SEO Off Page es el conjunto de técnicas que implementas fuera de la web y que se basa en obtener autoridad y reputación en medios ajenos.

El link building es uno de los pilares del SEO Off Page, y los backlinks los enlaces aliados que impulsarán tu posicionamiento. Si te enlazan sitios de calidad, Google mirará tu web con buenos ojos.

5. No te olvides del SEO técnico

El SEO técnico, como bien dice su nombre, cuida de los aspectos funcionales de la web para que los bots puedan rastrear sin complicaciones la web e indexar tu contenido.

Esto implica trabajar factores como la optimización de robots.txt, asegurar una navegación óptima, evitar errores en las URLs, optimizar el sitemap, que la web sea segura y rápida, etc.

En este sentido, WordPress te lo pone muy fácil, tanto a nivel de seguridad como de WPO, a partir de ahí es cosa tuya.

6. Haz una auditoría web

Una vez tengas lista tu web, haz una auditoría de tu sitio para asegurarte de que todo funciona como debe, detectar posibles errores y puntos de mejora.

7. Analiza y monitoriza

¡Enhorabuena! Ya tienes en marcha tu web con WordPress. Es hora de analizar cómo está funcionando y sobre todo, monitoriza aquellas palabras claves que son estratégicas para ti, y también no pierdas de vista a tu competencia.

Todos estos puntos que he mencionado los puedes trabajar desde nuestro dashboard, de forma muy visual y efectiva, y construir así un sitio potente y optimizado para SEO.

Así es que ¡anímate y prueba gratis nuestra herramienta!

Conclusión

Entonces, ¿qué es WordPress? Es una plataforma de gestión de contenidos que te permite crear y gestionar sitios web de cualquier tipo. Se trata de una herramienta versátil y flexible que se adapta a una amplia variedad de necesidades, desde la creación de sitios web básicos hasta aplicaciones web personalizadas y tiendas en línea.

Con su facilidad de uso y personalización, es una excelente opción para cualquier persona que quiera crear y gestionar una web de manera efectiva y eficiente. Y es que, a través de sus diferentes secciones y herramientas, WordPress te permite gestionar todos los aspectos de tu sitio web.

Y si además, lo combinas con nuestra herramienta para optimizar su rendimiento y trabajar el posicionamiento, ya no habrá quien te pare.

¿Te gustaría probar WordPress para crear tu propio sitio web?

Te leo en los comentarios.

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