Так, в 2021 году было развернуто 8 крупных апдейтов, и не меньше запланировано на 2022 год. В этой статье мы разберем все по порядку и расскажем, как подготовиться к апдейтам 2022 года. 

Статью подготовил Роман Иванина при участии Эрика Клюева, Head of SEO агентства интернет-маркетинга Elit-Web.

Полный список Google Core Updates в 2021 году

Давайте рассмотрим апдейты 2021 года — как те, что сильно повлияли на позиции многих ресурсов в выдаче, так и менее масштабные. В том числе обновления, которые в русскоязычном сегменте интернета пока еще не работают.

Passage Ranking (февраль 2021)

Обновленный алгоритм позволяет Google показывать в результатах выдачи страницы, на которых хотя бы часть информации соответствует запросу пользователя. 

Ранее было так: если материал на странице не соответствовал запросу, он не появлялся в выдаче. 

Что изменилось?

Теперь на пользовательские запросы выдаются не только статьи по заданной теме, но и те, где лишь часть материала соответствует запросу. Ранжирование происходит следующим образом:

• алгоритм проверяет документ на наличие фрагментов, которые соответствуют запросу и которые можно выделить;
• система выделяет релевантные пассажи и выносит их в результаты поисковой выдачи.

Обновление призвано помочь пользователям проще и быстрее находить запрашиваемую информацию, а владельцам сайтов — более тщательно работать с контентом.

Кого затрагивает апдейт?

Обновленный алгоритм призван помочь ресурсам, которые публикуют качественные и полезные для пользователей материалы, но при этом не оптимизируют свой контент под все релевантные запросы.

Рекомендации для вебмастеров

Не нужно пытаться специально оптимизировать тексты на сайте под Passage Ranking. Если ваш контент информативный и хорошо структурированный, никаких дополнительных действий не требуется. Алгоритм сам обнаружит нужные отрывки и выдаст по релевантному запросу.

Функция About This Result (февраль 2021)

Новая функция призвана предоставить пользователю больше информации о результате выдачи без необходимости переходить на сайт и искать ее самостоятельно.

Что изменилось?

Теперь рядом с результатами поиска появилось меню, в котором можно узнать информацию о дате первой индексации страницы, безопасности соединения, типе результата выдачи: органика или реклама.

Кого затрагивает апдейт?

На текущий момент функция работает только на английском языке. Сроков ее внедрения для результатов поиска на других языках пока что нет. 

Рекомендации для вебмастеров

Напрямую повлиять на информацию About This Result вебмастер не может. Но в будущем планируется расширение сведений о веб-ресурсе в меню: описание сайта, упоминания на других ресурсах, список похожих статей. Есть время и повод поработать над контентом внутри сайта и над внешними публикациями.

Product Reviews Update (апрель 2021)

Как сообщают в Google, специалисты компании выяснили, что отзывы и обзоры, содержащие подробные сведения о товаре, интересуют пользователей больше, чем общая информация и характеристики. Поэтому системы ранжирования были перестроены так, чтобы исчерпывающие отзывы ранжировались выше.

Что изменилось?

Поисковые алгоритмы стали более требовательны к качеству текстовых обзоров продуктов и отзывов. В выдаче приоритетными будут материалы, отвечающие обновленным критериям Google.

Кого затрагивает апдейт?

Всех, кто создает обзоры товаров и услуг. Сайты, которые фокусируются на таком контенте (например, аффилиатные ресурсы), должны еще более основательно подходить к наполнению своих страниц.

На данный момент Product Reviews Update затрагивает только поиск на английском языке.

Рекомендации для вебмастеров

Google дает ряд рекомендаций для авторов при составлении обзоров и отзывов, а также для вебмастеров при их размещении:

• по возможности добавлять в обзор мнение эксперта о продукте;
• проводить глубокий анализ товара, а не просто перечислять технические характеристики;
• составлять и публиковать описание продукта с точки зрения его использования;
• использовать только уникальный контент, не копировать обзоры и отзывы с других площадок;
• объективно оценивать плюсы и минусы продукта.

Таким образом, чем более качественный, релевантный, исчерпывающий и объективный материал о продукте вы подготовите, тем лучше.

Google June 2021 Core Update + Predatory Sites Algorithm

Это первый этап развертывания обновления основного алгоритма Google, который стартовал 2 июня 2021 года. Вместе с ним был выпущен еще один важный апдейт — Predatory Sites Algorithm. Его цель — предотвратить появление в результатах выдачи любых клеветнических, мошеннических и других опасных веб-ресурсов. 

Что изменилось?

Обновились многие инструменты: Lighthouse, PageSpeed Insights, Chrome UX Report и отчеты Search Console. Также изменился вес метрик LCP, CLS и TBT в Lighthouse, на что Google обращает особое внимание. 

Кого затрагивает апдейт?

Особенно сильно апдейт коснулся категорий сайтов, связанных с искусством, развлечениями, компьютерами, электроникой, финансами и играми.

Также отмечается, что это был самый существенный апдейт с декабря 2020 года — это видно в сравнении волатильности при обоих обновлениях ядра:

Рекомендации для вебмастеров

Google рекомендует работать над наполнением сайта контентом и анализировать его по ряду параметров:

1. Насколько контент качественный и релевантный для вашей целевой аудитории.
2. Достоверная ли информация размещена на вашем ресурсе.
3. Корректно ли оформлен контент, понятная ли в нем структура, отсутствуют ли орфографические и стилистические ошибки.
4. Уникален ли ваш контент по отношению к контенту конкурентов, и содержит ли он больше полезной информации.

Это уже далеко не первый и не последний раз, когда Google рекомендует особое внимание уделять контенту. И неудивительно — вместе со ссылками контент представляет собой один из самых важных факторов ранжирования.

Google July 2021 Core Update + Link Spam Update

Здесь мы видим логическое расширение летних апдейтов 2021 года. Это продолжение и дополнение предыдущего апдейта с акцентом на Core Web Vitals («основные интернет-показатели») — новый критерий ранжирования Google по трем параметрам: LCP, FID и CLS.

Что изменилось?

При ранжировании для компьютеров учитываются три основных интернет-показателя:

1. LCP — скорость загрузки самого большого и «тяжелого» элемента на странице. Рекомендованная продолжительность отрисовки — 2,5 секунды или меньше.
2. FID — время ожидания до взаимодействия. Рекомендованное время до взаимодействия — 100 миллисекунд или меньше.
3. CLS — совокупное смещение макета. Важно, как смещается макет по мере загрузки контента — изображений, рекламных баннеров, эскизов видео и т. д. Чем меньше значение CLS, тем лучше. Этот параметр можно измерить с помощью API для браузера Layout Instability API (доступно на GitHub). Хороший показатель CLS — до 0,1.

В это же время был развернут Link Spam Update — инструмент для борьбы со ссылочным спамом на сайтах. В Google рекомендуют использовать для гостевых постов rel=“nofollow”, а для партнерских ссылок — rel=“sponsored”.

Кого затрагивает апдейт?

Сильнее всего апдейт отражается на позициях сайтов с «тяжелыми» страницами, нестабильным макетом, медленной загрузкой и недоработанным UX. Если позиции сайта сильно просели после июльского обновления, искать причину нужно именно здесь.

Рекомендации для вебмастеров

Google дает четкие рекомендации для вебмастеров:

• убрать навязчивую рекламу, объявления и баннеры, которые блокируют контент или мешают его восприятию;
• ускорить выполнение JavaScript;
• реализовать отложенную загрузку, где это уместно;
• оптимизировать изображения и при необходимости сжать их;
• обеспечить корректные размеры и соотношение сторон для изображений;
• улучшить время отклика сервера.

То есть Google рекомендует вебмастерам сконцентрировать максимум внимания на оптимизации UX.

Также настоятельно рекомендуется проанализировать показатели Core Web Vitals вашего сайта. Для этого можно использовать Chrome User Experience или соответствующий отчет в Google Search Console.

November 2021 Core Update + Spam Update

Данное обновление многие назвали одним из самых быстрых и сильных. Так, в первые дни развертывания отмечены довольно существенные колебания.

Многие компании тоже сообщили о существенных скачках позиций на первых этапах развертывания апдейта. Ноябрьское обновление оказалось на 12% более нестабильным, чем июльское, и на 23% более волатильным в результатах мобильного поиска. 

К середине декабря, когда развертывание было завершено, ситуация нормализовалась и колебания прошли.

Также в ноябре был развернут очередной Spam Update, призванный улучшить пользовательский опыт и защитить юзеров от спама в любом виде. 

Что изменилось?

UX веб-страниц играет еще большую роль в ранжировании, появился бесконечный скроллинг в мобильной выдаче. Вместо кнопки «Показать больше» следующие результаты будут подгружаться автоматически. На данный момент бесконечный скроллинг в мобильной выдаче работает только на территории США. 

В сниппетах товаров в десктопной выдачи Google теперь показывается несколько фотографий товара по категории.

Также отныне Google будет делать ставку на автоматическую генерацию сниппетов, извлекая информацию в Title из заголовков, анкоров на странице, отрывков текста на странице или напрямую из тега Title.

Кого затрагивает апдейт?

Обновление затрагивает все сайты, но отследить изменения будет непросто. В Google рекомендуют обратить внимание на позиции сайта тем, у кого они проседали в ходе предыдущих апдейтов.

Рекомендации для вебмастеров

Если сайт просел после развертывания Core Update, Google рекомендует уделить особое внимание контенту и ответить на ряд вопросов:

1. Дает ли контент оригинальную и полезную информацию для читателя?
2. Достаточно ли глубоко и детально освещена поднятая тема?
3. Уникален ли ваш контент?
4. Соответствуют ли заголовки и подзаголовки контенту?
5. Нет ли в заголовках преувеличений, шокирующих фраз и других элементов, которые вовлекают читателей обманным путем?

Если позиции вашего ресурса не изменились или выросли, никаких дополнительных действий не требуется. 

Рекомендаций для вебмастеров конкретно по Spam Update Google не дает, но напоминает об общих правилах:

1. Наполняйте сайты контентом для пользователей, а не для поисковиков.
2. Не вводите читателей в заблуждение.
3. Не пользуйтесь уловками для повышения рейтинга.
4. Создавайте полезный и актуальный контент, при необходимости обновляйте его.

Также в Google рекомендуют регулярно отслеживать попытки взлома вашего сайта, чтобы заметить, если злоумышленники изменят, удалят или добавят новый контент. Например, спам.

Product Reviews Update (декабрь 2021)

Это последний значимый апдейт Google в 2021 году, который стал идейным продолжением апрельского обновления. 

Главная суть апдейта: необходимость предоставить фактические доказательства, что продукт действительно был получен и опробован для обзора, а также рекомендация давать несколько ссылок для покупки вместо одной.

Что изменилось?

К отзывам теперь очень важно прикреплять разные медиафайлы: фотографии, видео или аудио, которые подтверждают качество продукта и его наличие у пользователя. Также рядом с товаром теперь стоит добавлять ссылки на нескольких продавцов, повышая вероятность покупки.

Кого затрагивает апдейт?

Как и апрельский Product Reviews, апдейт затрагивает владельцев сайтов с возможностью размещения обзоров и отзывов. Однако развертывание обновления для русскоязычных веб-ресурсов все еще не началось. 

Рекомендации для вебмастеров

Вебмастерам рекомендуются дать пользователям возможность прикреплять к отзывам и обзорам фото, видео, аудио и другие медиафайлы. Агрегаторам рекомендуется рядом с товаром указывать ссылки на несколько продавцов, чтобы пользователи могли сравнить разные варианты и принять правильное решение.

Мнение специалиста

«Нынешние апдейты Google уже давно не вызывают таких опасений, как раньше. Лет пять назад после очередного обновления вполне можно было получить просадку на 50–60%. Сейчас подобное почти исключено. И дело не только в том, что мы стали опытнее. Google подходит к апдейтам куда более взвешенно и аккуратно, оставляя пути для отката, если в ходе развертывания очередного обновления что-то пойдет не так. За последние несколько лет не было ни одного апдейта, который бы реально ощутимо повлиял на позиции клиентских сайтов. Если серьезные изменения позиций и были, то именно в пользу продвигаемых нами ресурсов. Поэтому никакой паники по поводу очередного апдейта нет и быть не должно» (Эрик Клюев, Head of SEO Elit-Web).

Что нового Google готовит на 2022 год

С 22 февраля по 3 марта 2022 года было проведено развертывание обновления Page Experience — обновлены алгоритмы ранжирования сайтов и поисковой выдачи для персональных компьютеров с учетом удобства страниц и их доступности для пользователя. Апдейт делает акцент на следующих факторах ранжирования:

• Core Web Vitals (LCP + CLS + FID)
• Безопасное соединение по протоколу HTTPS
• Отсутствие навязчивых межстраничных объявлений

Если ваш сайт не соответствует данным требованиям, он не будет подниматься в рейтинге выдачи. Но и падение рейтинга еще не говорит о несоответствии. Это лишь может означать, что сайты конкурентов соответствуют им лучше, вследствие чего их позиции выросли и укрепились.

Также в марте 2022 года выпущен Product Reviews Update — третье обновление серии, запущенной еще в 2021 году. По информации Google, благодаря этому апдейту вырастут позиции сайтов, публикующих подробные обзоры, основанные на реальном личном опыте.

«Сегодня мы запускаем последние обновления Product Reviews Update, призванные помочь гарантировать, что обзоры подготовлены людьми, которые демонстрируют экспертные знания и исследования продуктов из первых рук».

Как быть готовыми к любому обновлению и минимизировать просадку позиций и трафика

Для себя мы сформировали чек-лист из 10 факторов, которые будут влиять на ранжирование в 2022 году:

1. Внедрение искусственного интеллекта и изменение методов взаимодействия пользователей с контентом. Google AI больше всего ориентирован на три контент-фактора ранжирования: изображения, тема страницы и интент (потребность) в поисковом запросе. 
2. Голосовой поиск и поддержка умных помощников: Google Assistant, Siri и др. От вас требуется ускорить сайт (настроить кэширование, удалить неиспользуемые данные, оптимизировать картинки, интегрировать AMP, если это имеет смысл для определенных страниц), проработать блоки быстрых ответов (выделенные описания), настроить FAQ-страницы, оптимизировать сайт под мобильные устройства, собрать и внедрить низкочастотные запросы с «хвостами», структурировать данные и оптимизировать страницы под локальный поиск. 
3. Акцент на видеоконтент. По оценкам Cisco, около 82% всего потребительского веб-трафика в 2022 году будет приходиться на видео. Это веский повод всерьез заняться вопросом создания видеоконтента — обзоров, презентаций, отзывов, развлекательных материалов и пр. 
4. Адаптация под мобильные устройства. Если вы до сих пор не адаптировали сайт под мобильные устройства, это необходимо сделать как можно скорее.  
5. Google EAT и упор на качество контента. Это сигналы expertise, authoritativeness, trustworthiness — экспертность, авторитетность и надежность. Привлекайте экспертов для создания контента, позаботьтесь об информативности страницы «О компании», наращивайте ссылочный профиль. 
6. Featured Snippets. Это выделенные описания, которые появляются в топе выдачи и отвечают на заданный вопрос, извлекая нужную информацию из страницы. В этих блоках появляются сайты из ТОП-10 поисковой выдачи. Выделенные описания показываются над всеми остальными результатами, поэтому вы можете извлечь из них большую выгоду, чем попав в ТОП-3.
7. Качество текстового контента и его объем. О качестве контента мы уже рассказали, а вот об объемах — нет. Google не дает четких рекомендаций, что текст на сайте должен быть в определенных рамках объема. Главное, чтобы он был актуальным, полезным читателю и релевантным его запросу. Индексируются как короткие заметки на пару сотен знаков, так и огромные лонгриды. Мы, основываясь на личном опыте, в работе с SEO-текстами рекомендуем работать с объемами 2 500 – 5 000 знаков и больше.
8. Доступность контента для всех категорий пользователей. Титры, аудиоописания, заполнения alt для изображений, выбор контрастных цветов и читабельных шрифтов, корректное отображение страницы при многократном масштабировании — все это делает контент более доступным для широкого перечня пользователей ресурса.
9. User Experience. Удобство, навигация и логическая структура сайта чрезвычайно важны. Позаботьтесь, чтобы UX/UI вашего сайта соответствовали актуальным требованиям поисковиков и пользователей.
10. Оптимизация и скорость загрузки. Это все еще ключевые факторы ранжирования. Если страницы загружаются более 3 секунд, оптимизируйте скорость, иначе будете терять трафик и позиции в поисковой выдаче. Также важно понимать, что Google оценивает не то время, за которое страница полностью загрузится, а то, за которое первый рендер станет доступным и интерактивным.

Чтобы своевременно узнавать о текущих и предстоящих апдейтах, рекомендуем следить за обновлением информации на официальных страницах Google:

• Twitter-аккаунт Google Search Central
• Блог Центра Search Console 
• Справочное сообщество Google Search Central
• RSS-фид Google Search Central
• YouTube-канал Центра Search Console

Минимизируйте влияние апдейтов на позиции вашего сайта

В Google понимают, что все крупные апдейты так или иначе заставляют вебмастеров и владельцев сайтов менять стратегию работы, причем иногда в экстренном порядке. Поэтому уведомляют о подобных обновлениях заблаговременно, а зачастую еще и дают полезные рекомендации в связи с обновлениями. Чтобы ваши позиции не просели, следите за новостями и пользуйтесь советами специалистов.

Но самое главное — регулярно работайте над SEO, отслеживайте позиции, оптимизируйте сайт с учетом новых требований и наращивайте качественную внешнюю ссылочную массу. И тогда апдейты не будут представлять для вас какой-либо угрозы. Скорее наоборот — поспособствуют росту позиций в короткие сроки.

The post 8 главных апдейтов Google 2021 года и перспективы на 2022-й appeared first on Блог о SEO, PPC, SMM | SE Ranking.

Ниже мы поделимся 13 советами, которые позволят вам увеличить доход от партнерских программ. В реализации многих из них поможет платформа SE Ranking.

13 советов для успешного партнерского маркетинга

1. Сфокусируйтесь на 1-3 связанных между собой тематиках

Возможно, вы очень разносторонний человек и хорошо разбираетесь во многих вещах. Вы можете создать аффилиатный сайт, который покрывает большое количество тем, — но выгодно ли это?

Казалось бы, чем больше тем вы освещаете, тем больше денег вы можете заработать. Ведь можно добавить огромное количество ссылок в тексты.

Но охват большого количества тем не приведет ни к чему хорошему. Во-первых, это плохо для видимости в Google — поисковым алгоритмам будет сложно определить тематику вашего сайта. Во-вторых, это плохо для пользователей — им будет сложно разобраться, о чем на самом деле ваш ресурс. Из этого выплывают проблемы с узнаваемостью и доверием. Невозможно быть экспертом во всем — распыляясь на множество вещей, вы не сможете сделать свой сайт достаточно авторитетным. Так товары не продаются. 

Вместо этого выберите до трех связанных между собой тем и сосредоточьтесь на них. Например, аффилиатный сайт может освящать такой набор тем:

• Домашний декор
• Фэншуй
• Изделия своими руками

Или:

• Личные финансы
• Инвестирование
• Пассивный доход

Вам может показаться, что так вы себя ограничиваете, но все как раз наоборот. Так вы сможете сосредоточить свое внимание на более узкой тематике, отточить свои знания в этой области — и в итоге стать настоящим экспертом. А, как мы знаем, эксперты в узкой тематике ценятся в разы больше.

2. Если конкуренция в нише слишком высокая, сосредоточьтесь на более узкой тематике

Affiliate-маркетологи побаиваются работать в узкой тематике, думая, что таким образом они себя ограничивают. Но, как мы говорили выше, сузив тематику, вы сможете выделиться среди конкурентов и стать для аудитории авторитетным экспертом.

Главный наш совет — анализируйте рынок. Представим, что вы хотите работать в нише декор для дома. Насколько это конкурентоспособно? Оцените уровень конкуренции с помощью SEO-инструмента, например, «Анализа ключевых слов» SE Ranking. Введем фразу «декор для дома» и нажмем «Анализировать».

В результатах мы видим, что сложность ключа — 49 из 100 возможных. По этому ключевому слову продвигаться достаточно сложно — многие конкуренты уже ранжируются по нему.

Давайте спустимся к блоку «Подобранные ключевые слова». В разделе «Похожие ключевые слова» нажмем кнопку «Подробный отчет».

Здесь мы можем найти фразы с меньшей сложностью, например, «декор для дома своими руками из подручных материалов».

Не беспокойтесь о меньшем трафике. Цель здесь — найти менее конкурентную нишу. Так у вас будет больше шансов получить высокие позиции в поиске и продажи. У вас еще будет много возможностей, чтобы продвигаться по ключевым словам с высокой частотностью.

Кстати о ключевых словах с высокой частотностью…

3. Создайте на сайте отдельные страницы для ключевых слов с высокой частотностью

Разрабатывая affiliate-стратегию, уделите должное внимание тому, как получить большой поток органического трафика из выдачи.

Сначала вам нужно найти ключевые слова с большой частотностью и низкой сложностью. То есть те, по которым с большой вероятностью получится вырваться в топ-10. Результаты на первой странице Google получают в среднем от 71% до 92% кликов, а на второй — всего около 6%.

Еще на предыдущем этапе мы начали анализировать ключевые слова, давайте немного углубимся. В том же разделе инструмента с подбором фраз воспользуйтесь фильтрами, чтобы найти ключевые слова с частотностью не менее 100 и сложностью от 0 до 30 (0 означает, что продвигаться по ключу проще всего). Вот что мы получаем:

«Магазин декор для дома», «декор для дома купить», «декор для дома недорого» — эти и несколько других ключевых слов — отличные варианты с неплохой частотностью (от 110 до 260) и очень низкой сложностью (от 5 до 11).

Хорошее начало, но в идеале нам стоит найти фразы с большим трафиком. Мы знаем, что у ключевого слова «декор для дома» высокий уровень конкуренции, но трафик очень хороший. Давайте обобщим наше основное ключевое слово — заменим его на «декор», а затем отфильтруем результаты — выберем частотность от 500 и сложность до 30.

Вот что мы получаем:

Таким образом мы нашли ключевые слова с более высокой частотностью и меньшей сложностью. Мы можем использовать их для создания отдельных страниц на нашем сайте.

В любом случае вы будете работать и с низкочастотными ключами. Это нормально! Их можно использовать на уже существующих страницах. Подумайте о том, чтобы внедрить такие ключи в сравнительные таблицы товаров (подробнее об этом чуть позже), в блок FAQ или использовать их в связке с основным ключевым словом с более высокой частотностью.

Важно: если у таких ключей небольшая конкуренция, то даже с небольшой частотностью они могут принести пользу сайту. Такие простые фразы помогают вам чаще занимать высокие позиции в выдаче, тем самым укрепляя ваш авторитет в глазах поисковой системы. 

4. Создайте сравнительные таблицы

Сравнительные таблицы — обязательный элемент практически для каждого аффилиатного сайта. С их помощью вы можете наглядно сравнивать товары и предложения по различным параметрам. Например:

• Характеристики
• Предназначение
• Достоинства
• Конкурентные преимущества

Вот пример сравнительной таблицы от Startpack, который помогает подбирать сервисы для бизнеса:

Создайте таблицы под каждую категорию товаров или тематику. Например, вы можете сделать сравнительную таблицу с настенными деревянными картами, которые подпадают под выше рассматриваемую нами категорию декора для дома.

Обязательно поместите бренд с лучшим показателем конверсии на первое место.

Еще одним плюсом таких таблиц является преимущественно коммерческий интент — если юзер просматривает страницу со сравнением товаров, он, скорее всего, намерен совершить покупку.

5. Расширяйте список брендов и подтем с помощью анализа конкурентов

Без анализа конкурентов добиться успеха в партнерском маркетинге будет сложно.

Ваши конкуренты — кладезь полезной информации. Давайте рассмотрим, как с помощью SE Ranking можно абсолютно легально «шпионить» за соперниками и получать новые идеи для своего аффилиатного сайта. Для этого введите URL-адрес в инструмент «Анализ сайта конкурентов».

Продолжая тему декора для дома, для примера мы взяли сайт в этой нише — DesignBoom.

На дашборде нажмите на число в блоке «Ключевые слова».

Здесь отображается следующая информация:

• Ключевые слова, по которым ранжируется этот сайт
• Позиции конкурента по этим ключам 
• Страницы, которые ранжируются по запросам
• Количество трафика на сайт по этим запросам
• Сложность и частотность конкретных ключевых слов

Позаимствуйте идеи для вашего сайта. Ищите ключевые слова с достаточно большой частотностью и низкой сложностью, чтобы у вас было больше шансов вырваться по ним в топ. И не забывайте использовать фильтры, чтобы сузить результаты к самым подходящим.

Важно: чем выше у соперника позиция по ключевому слову и чем ниже конкуренция, тем больше у вас шансов опередить сайт и заполучить его трафик!

6. Следите за трендами

Хотя тренды — это быстротечное явление, они могут повлиять на увеличение продаж через партнерские программы. Это, в свою очередь, позволит закрепиться в топе выдачи и обеспечить постоянный приток трафика, который будет стабильно приносить прибыль в ближайшие месяцы и годы. Но как уследить за трендами?

Вам нужно найти популярную компанию или трендовую продукцию. Но это необходимо сделать заранее — до того, как конкуренция станет слишком высокой. Это можно сделать несколькими способами.

• Используйте Google Trends, чтобы узнать, что пользователи ищут чаще всего.
• Используйте инструмент «Анализ ключевых слов» и посмотрите на динамику частотности. В SE Ranking вы можете выбрать конкретный период, чтобы увидеть, когда запросов по ключевому слову было больше. Если в какой-то из месяцев частотность увеличилась, значит запрос стал трендовым.

• Проверьте новостные порталы, например, Google Новости, чтобы узнать, что происходит в вашей нише прямо сейчас.
• Проверьте популярные хэштеги, видео и музыку в различных социальных сетях, например, TikTok.

TikTok — социальная сеть, которая задает тренды и может повлиять на развитие бизнеса. Согласно статистике, которую представил TikTok, рекламные ролики в этой соцсети намного более эффективны для продаж, чем в других медиаканалах. Пользователи, которые смотрят In-Feed Ads в TikTok, запоминают на 23% больше подробностей, чем при просмотре телевизионной рекламы. А ролики TikTok в формате TopView опередили телерекламу на 40%. 

7. Создайте специальный контент для линкбилдинга

Без обратных ссылок невозможно развитие сайта, в том числе и аффилиатного. Но вряд ли ресурсы захотят ссылаться на ваши обзоры сторонних товаров и услуг. Вам нужно создавать полезный и интересный для других сайтов контент.

Подумайте о тематических исследованиях, инфографиках (которыми всегда хочется делиться!) и статьях, основанных на статистических данных. На этих же страницах размещайте свои партнерские ссылки. То есть вам нужно создавать ценный контент, которым захотят делиться у себя другие ресурсы.

Если вы не знаете, в каком направлении двигаться, вот отличный лайфхак. Снова зайдите в инструмент SE Ranking «Анализ конкурентов» и перейдите в раздел с бэклинками.

На странице результатов кликните на блок с бэклинками.

Вы увидите, кто ссылается на сайт конкурента и на какие именно страницы.

Так вы узнаете о разных типах контента, на которые часто ссылаются. Посмотрите, кто и какой именно контент цитирует — и воспользуйтесь удачными идеями для наполнения своего сайта. 

Постоянно расширяя свой ссылочный профиль, вы становитесь более надежным и авторитетным источник информации для поисковиков. И как результат — ранжируетесь выше.

8. Создайте бренд из своего аффилиатного сайта

Ваша главная цель — получить вознаграждение, процент от покупки. Здесь важно помнить: люди не любят, когда им продают напрямую.

Навязчивые продажи не принесут вам больших денег. Вместо этого вам нужно создать бренд и историю вокруг того, что вы продаете. Помните аббревиатуру EAT: экспертиза (E), авторитетность (A), надежность (T). Это критерии, которым ваш контент обязательно должен отвечать.

Придерживайтесь этих принципов — и продажи не заставят вас ждать.

Enjoy the Wood — яркий тому пример. Компания создает изделия из дерева. На странице «О нас» бренд рассказывает свою историю возникновения. Не имея большого стартового капитала, в 2018 году Enjoy The Wood собрала на краудфандинг-платформе Kickstarter более 100 000$ на выпуск 3D-карт мира. В нее поверили сотни людей из самых разных стран. Это позволило популяризировать продукцию по всему миру и стать популярным брендом в Европе и США.

Интересная информация о компании, ее истории, основателях и т. п. сблизит вас с аудиторией и повысит уровень доверия к вам. 

9. Добавьте FAQ

У многих ваших посетителей возникают одни и те же вопросы. Вы можете улучшить пользовательский опыт (и избавить себя от необходимости постоянно отвечать на одно и то же), разместив блок с часто задаваемыми вопросами (FAQ) на своем сайте.

Где взять такие вопросы? Используйте long-tail запросы из поисковых подсказок Google.

Также ищите вопросы в блоке «Связанные запросы» и «Похожие запросы» в Google.

Результаты поиска напрямую зависят от реальных поисковых запросов. Используя похожие запросы, вы не только улучшите пользовательский опыт, но и дополнительно оптимизируете свои страницы.

Вы можете получить аналогичные данные из инструмента «Анализ ключевых слов», введя общий поисковый запрос, например «декор для дома». Далее — перейдите в раздел «Подбор ключевых слов» > «Похожие». Отфильтруйте результаты по спецэлементу «Похожие запросы».

У вас появится еще больше идей для создания контента.

10. Выберите шаблон сайта, который соответствует вашим потребностям

Обычно шаблоны сайтов разрабатывают для конкретных целей. Для блога нужен один шаблон, а для интернет-магазина — совсем другой.

То же касается и аффилиатного сайта.

Давайте посмотрим на REHub в качестве примера. REHub — это шаблон WordPress, который идеально подойдет для прибыльного аффилиатного сайта. В шаблоне есть:

• Списки
• Сравнительные таблицы товаров
• Блоки с отзывами пользователей
• Туториалы

Этот шаблон точно оценят affiliate-маркетологи. Он оптимизирован для получения кликов по ссылкам и продажи товаров. Вы убиваете двух зайцев одним выстрелом: улучшая пользовательский опыт и увеличивая ваши продажи.

11. Убедитесь, что ваш аффилиатный сайт оптимизирован под мобильные устройства

Мобильная оптимизация важна для любого сайта, но для аффилиатного особенно, ведь ваша главная цель — сделать все возможное, чтобы пользователь совершил покупку.

Все ли ваши партнерские ссылки работают? Все ли кнопки правильно функционируют и легко нажимаются? Насколько быстрый и интуитивно понятный процесс оформления заказа? Правильно ли адаптируются элементы страницы под разные размеры экрана и быстро ли они прогружаются?

Протестируйте, насколько удобно пользоваться мобильной версией вашего сайта, чтобы не потерять потенциальных покупателей. Главное правило: чем меньше количество кликов до совершения конверсии, тем лучше.

Чтобы проверить, насколько ваш сайт удобен для пользователей мобильных устройств, воспользуйтесь инструментом SE Ranking «Аудит сайта». Просмотрите недочеты в разделе «Отчет об ошибках» и устраните их.

12. Перенаправляйте посетителей на локализированную версию сайта

Локализация сайта нужна для того, чтобы автоматически перенаправлять ваших посетителей на версию, которая предназначена для конкретной страны. Если вы ориентируетесь на аудиторию из разных локаций, создавайте локализированные версии сайта и позаботьтесь о том, чтобы пользователи попадали на соответствующую версию.

Локализация контента на разных языках и указание государственной валюты для каждой страны в разы улучшит пользовательский опыт.

13. Тестируйте все элементы сайта

A/B-, или сплит-тестирование, — это тестирование двух или более версий одного элемента сайта для сравнения результатов. Например, вы можете провести A/B-тестирование:

• Заголовков страниц
• Хедеров
• Призывов к действию (CTA)
• Изображений и видео
• Ссылок и их размещения
• Форматов контента

Единственный способ определить лучший формат — это тестировать, тестировать, и еще раз тестировать. Без этого вы не сможете узнать, что работает, а что нет, что нужно внедрять на сайт, а что следует подкорректировать.

Тестируйте только одну переменную за раз. Например, если вы работаете над целевой страницей А и проводите A/B-тест тега title, кроме него ничего не меняйте. В противном случае вы не сможете узнать, что именно повлияло на показатели.

Только путем экспериментов и оценки результатов вы сможете улучшить свой сайт.

Увеличивайте свой доход от партнерского маркетинга

Как говорит пословица, Рим не сразу строился. Точно так же ваш доход от партнерского маркетинга не вырастет за один вечер, и это абсолютно нормально. Но, прислушавшись к нашим советам, вы сможете увеличить продажи и свой доход:

1. Выберите 1-3 связанные между собой тематики.
2. При слишком высокой конкуренции сосредоточьтесь на более узкой тематике.
3. Создайте отдельные страницы для высокочастотных ключевых слов.
4. Внедрите на сайт сравнительные таблицы.
5. Анализируйте конкурентов.
6. Следите за трендами в своей нише.
7. Наращивайте обратные ссылки.
8. Создайте бренд из своего аффилиатного сайта.
9. Добавьте блок или отдельную страницу FAQ.
10. Выберите шаблон сайта, который идеально подходит для партнерского маркетинга.
11. Оптимизируйте аффилиатный сайт под мобильные устройства.
12. Используйте локализированные версии сайта, если ваши посетители из разных стран.
13. Не прекращайте тестировать элементы сайта.

Понимаем, что, возможно, информации очень много. Но начните хотя бы с одного пункта. Маленькими шагами вы сможете достичь больших успехов в будущем. Удачи!

The post Как достичь успеха в партнерском маркетинге: проверенные стратегии appeared first on Блог о SEO, PPC, SMM | SE Ranking.

В этой статье мы рассмотрим:

• Механизмы работы партнерского маркетинга
• Самые популярные ниши для аффилиатного маркетинга
• Преимущества и недостатки этого канала продвижения
• Потенциальный заработок от партнерского маркетинга

Давайте начинать!

Что такое аффилиатный маркетинг?

Аффилированное лицо — это человек, продвигающий товары или услуги конкретной компании среди своей аудитории. Как правило, за такое сотрудничество он получает определенное вознаграждение.

В аффилиатном маркетинге вознаграждение дают за переходы по партнерской ссылке. То есть, когда посетитель блога переходит по уникальному линку и совершает покупку, партнер получает процент от этой продажи.

Давайте рассмотрим пример.

Представьте, что вы решили заняться аффилиатным маркетингом и хотите монетизировать свой блог о выпечке.

Ваш любимый бренд бытовой техники Kenwood выпустил миксер ElectroMix 4000. Компания просит вас разместить у себя в блоге, в соцсетях или в описании под видео YouTube ссылку на этот товар. 

Если ваши подписчики перейдут по партнерскому линку и купят новый ElectroMix 4000, вы получите процент от продажи.

Такая схема оплаты самая популярная, но есть и другие. Например:

• Оплата за лида: оплата за каждого пришедшего в продвигаемую компанию потенциального клиента.
• Оплата за вовлечение: оплата за клики, просмотры или другие факторы взаимодействия с контентом.
• Фиксированные или регулярные платежи: в партнерском маркетинге существуют также разовые, регулярные ежемесячные или даже заранее определенные еженедельные платежи.

6 популярных ниш для развития партнерского маркетинга

У 80% брендов по всему миру есть свои партнерские программы. В каждой нише можно найти хорошие аффилиатные программы, но чаще всего они распространены в таких сферах:

• Здоровье
• Красота и косметика
• Финансы
• Игры
• Образование
• Онлайн-знакомства

5 основных преимуществ партнерского маркетинга

Расходы на партнерский маркетинг по всему миру увеличиваются с каждым годом на 27%. По сравнению с большинством других каналов продвижения, где хорошим темпом роста считается 10%, это довольно внушительная цифра. Судя по статистике, этот способ продвижения набирает обороты. Но перед тем как начать работать с ним, важно понимать все его преимущества и недостатки. 

Для начала рассмотрим плюсы.

1. Не нужно разрабатывать собственный товар или услугу. Создание чего-то с нуля — сложная и затратная задача. А партнерский маркетинг позволяет вам сразу приступить к продвижению уже существующего продукта.

2. Низкий порог вхождения. Для участия в партнерской программе не нужно покупать какую-либо технику, и зачастую не требуется вносить членский взнос. Начать зарабатывать на аффилиатном маркетинге можно при минимальных, или даже нулевых, затратах. 

Стать партнером довольно просто. Для регистрации обычно необходимо указать ваше имя и адрес электронной почты, а также данные банковской карты для получения вознаграждения — и все!

1. Небольшие риски. Учитывая то, что изначальные инвестиции в аффилиатный маркетинг минимальны, вам нечего терять — в отличие от запуска собственного продукта.

2. Отличный источник пассивного дохода. Хотя affiliate-маркетологам иногда приходится много работать (расскажем об этом позже), доход в этой сфере может быть невероятно простым и в то же время очень высоким.

3. Вы продвигаете то, что вам нравится. Партнерская программа найдется на любой вкус. Если вы будете продвигать то, что вам действительно по душе, то сможете превратить свой заработок в интересное увлечение, а не скучную работу.

6 потенциальных недостатков партнерского маркетинга

В каждой сфере есть свои минусы, даже в такой быстрорастущей, как партнерский маркетинг. Разбираем главные из них:

1. Если на ваш сайт приходит мало трафика, вас могут не принять в партнерскую программу. Во многих аффилиатных программах прописаны четкие требования, и если ваш ресурс им не соответствует, с вами вряд ли будут сотрудничать.

2. Сразу выйти на хороший уровень дохода сложно. Если у вас нет большой аудитории, то и заработок от партнерского маркетинга будет незначительным. Чтобы достичь хорошего уровня дохода в этой сфере, нужно поработать над увеличением трафика на сайт.

3. Компании могут уменьшить оплату в любое время. Ваш заработок полностью зависит от брендов, с которыми вы сотрудничаете. Поэтому не исключено, что в какой-то момент они уменьшат ваш процент от продаж.

4. В запуске рекламы есть нюансы. Вы не можете использовать брендовые ключевые слова компании в платных объявлениях. Чтобы настроить эффективную рекламу, нужно проявить творческий подход.

5. Если вы используете партнерские ссылки, нужно добавить на сайт отказ от ответственности. По законодательству, если вы продвигаете продукцию сторонней компании у себя на сайте, то должны четко прописать свою связь с этим брендом.

Если вы будете скрывать эту информацию, то не только нарушите закон, но и можете не получить свое вознаграждение. А еще вы рискуете утратить доверие своей аудитории.

6. Растущая конкуренция. Партнерский маркетинг стремительно развивается и многие специалисты хотят попробовать себя в этой сфере. 

Хоть конкуренция высокая, это не значит, что вы не сможете добиться успеха. Вы просто должны понимать, с чем столкнетесь, — это лучший способ настроить себя на хороший результат.

Чтобы достичь успехов в партнерском маркетинге, нужно приложить немало усилий, но в итоге вы можете получить отличное вознаграждение. Правильная стратегия здесь очень важна.

Сколько может заработать affiliate-маркетолог?

Доход от партнерского маркетинга зависит от множества факторов, поэтому точную цифру определить невозможно. 

На доход в первую очередь влияет:

• Ниша, в которой вы работаете
• Ваш опыт
• Трафик вашего сайта
• Количество подписчиков в социальных сетях

Как правило, новички в партнерском маркетинге в первый год зарабатывают от 100 до 1000 долларов. Постепенно это число увеличивается по мере того, как растет опыт специалиста и трафик на сайт.

Если у вас уже есть стабильный трафик, можете рассчитывать на большие суммы.

Сколько нужно инвестировать в партнерский маркетинг?

Мы уже говорили, что одно из преимуществ партнерского маркетинга — минимум вложений, ведь вам не нужно вкладывать средства в покупку или создание продукции, которую необходимо продать.

С другой стороны, вам нужно вложиться в развитие своего сайта или блога. Для создания ресурса, скорее всего, понадобится помощь веб-разработчиков, а это большие расходы. Конечно, если у вас есть такой опыт, можно сэкономить и попробовать создать сайт самостоятельно.

Но это далеко не все затраты: учтите расходы на покупку домена, выбор хостинга, оформление сайта.

Многие affiliate-маркетологи используют свои блоги. Чтобы удерживать там посетителей, нужно регулярно создавать качественный контент. Если вы хотите отдать эту задачу на аутсорс, будьте готовы к еще одной большой статье расходов.

У вас есть два пути:

1. Вы можете самостоятельно обучаться и развивать свой сайт, экономя деньги и приобретая новые знания и навыки.
2. А можете создать свой сайт с помощью опытных специалистов и развивать проект на аутсорсе. Этот вариант быстрее приведет вас к нужной цели.

Оба эти подхода эффективны. Оцените свой опыт, цели и бюджет, чтобы определить оптимальный вариант.

Какие платформы стоит использовать для продаж?

Если вы новичок и у вас нет большой аудитории, ознакомьтесь со списком платформ, которые стоит в первую очередь использовать для продаж.

1. Сайт

Сайт — лучшая платформа для партнерского маркетинга по одной простой причине: вы владелец ресурса и полностью все на нем контролируете.

Собственный сайт у вас просто так не отнимут, в отличие от постов в соцсетях, которые могут посчитать неприемлемыми и просто удалить в любой момент без объяснения конкретных причин.

Создавая релевантный и качественный контент, а также используя эффективные методы поисковой оптимизации, вы сможете вывести свой сайт в топ выдачи Google. И таким образом привлечете на сайт много трафика — посетителей, которые будут взаимодействовать с вашим контентом и переходить по партнерским ссылкам.

2. YouTube

Видео — отличный механизм продаж. Поэтому рассмотрите вариант YouTube как самый перспективный после собственного сайта.

YouTube — вторая по величине поисковая система в мире, которая принадлежит крупнейшему в мире поисковику — Google.

YouTube можно использовать и в качестве отдельной платформы, и в качестве дополнительного инструмента продвижения к вашему сайту. Например, вы можете размещать партнерские ссылки в описании своих видео на YouTube или использовать эту платформу для перенаправления трафика на ваш сайт.

3. Социальные сети

Наконец, есть социальные сети. Instagram и TikTok — тоже неплохие площадки для партнерского маркетинга. С помощью соцсетей можно развивать личный бренд, увеличивать свой авторитет и показывать свой опыт.

Важно: используйте социальные сети только как дополнительный инструмент. У большинства платформ ограниченные возможности, которые не дают вставлять кликабельные ссылки в посты или описания.

Кроме того, в отличие от вашего сайта, социальные сети и YouTube невозможно контролировать на 100%.

3 вида сайтов для развития партнерского маркетинга

Существуют различные виды сайтов для партнерского маркетинга. Среди них:

1. Сайты с обзорами продукции
2. Микросайты
3. Блоги

Сайт с обзорами продукции

Такой сайт охватывает широкую категорию товаров или услуг.

Например, если вы любите йогу, на сайте можете обозревать коврики, одежду, аксессуары и другую продукцию в этой категории. У вас есть возможность продвигать любой из множества тематических товаров.

Микросайт

Микросайт — это ресурс, который посвящен определенной теме и ориентируется на узкую целевую аудиторию.

Например, возьмем ту же категорию «йога». Вы можете писать на своем микросайте только об одном определенном типе товаров, допустим, о ковриках для йоги. 

Ваш собственный блог

Наконец, вы можете писать о том, что вам действительно нравится, и создавать контент, который находит отклик у вашей аудитории.

Анализ тематики, ключевых слов и конкурентов поможет вам определить верное направление вашего блога. А соответствующие партнерские ссылки можно добавить во все записи блога.

Как запустить аффилиатный сайт: 10 шагов

Теперь вы знаете чуть больше о партнерском маркетинге. Давайте разберемся, как разработать продающий сайт.

Шаг 1. Выберите свою нишу

Первым шагом в разработке стратегии партнерского маркетинга является выбор ниши.

Чтобы определиться с нишей:

• во-первых, найдите отрасль, которая вам нравится;
• во-вторых, выберите бренд, который соответствует вашим предпочтениям или ценностям;
• в-третьих, узнайте все тонкости партнерской программы этого бренда.

Есть ли у понравившейся компании партнерская программа с прибыльным вознаграждением? Если да, то вы уже на правильном пути.

Сколько поискового трафика получает ваша ниша? Если запросов по этой тематике мало, то и привлечь на сайт достаточное количество посетителей не получится. В итоге с вами просто не захотят сотрудничать.

Воспользуйтесь специальными сервисами, которые помогут определиться с прибыльной нишей. Например, в SE Ranking вы можете оценить количество поисковых запросов по релевантным ключевым словам с помощью инструмента «Анализ ключевых слов».

Для примера проанализируем ключевое слово «миксер», чтобы понять, стоит ли вести блог о выпечке с партнерскими предложениями.

На странице результатов мы видим, что ключ «миксер» имеет больше 22 тысяч поисковых запросов в месяц. Но ранжироваться по нему довольно сложно.

Чтобы увидеть больше вариантов ключевых слов по теме, посмотрите подробный отчет в блоке «Подобранные ключевые слова»:

Здесь вы можете выбрать похожие ключи, хоть и с меньшей поисковой частотностью, но и с более низким уровнем конкуренции.

Главный вывод анализа ключей: теперь мы знаем, что в Google этот товар пользуется популярностью.

После определения перспективной ниши следующий шаг — сбор релевантных ключевых слов. Эти фразы помогут определиться с типом и тематикой вашего контента.

Шаг 2. Проанализируйте своих конкурентов

Анализ конкурентов поможет определить, в каком направлении двигаться и что учесть в разработке успешной стратегии. Всю необходимую информацию вы можете получить в инструменте SE Ranking «Анализ сайта конкурентов».

Введите URL-адрес сайта-конкурента и нажмите «Анализировать». Инструмент предоставит информацию по всем важным параметрам. Среди основных:

• Объем органического трафика и список ключевых слов, по которым ранжируется сайт
• Объем платного трафика и примеры реклам
• Ссылающиеся домены и обратные ссылки

Вы также можете просмотреть исторические данные, чтобы определить динамику изменений в нише и успехи конкурентов с течением времени. Все, что вам нужно сделать, — это выбрать период в календаре.

Вы сможете просмотреть информацию по платному и органическому трафику за выбранный месяц, а также историю ключевых слов, начиная с февраля 2020. 

Перейдите в инструмент «Анализ ключевых слов», а затем в раздел «История органической выдачи» — это поможет получить целостное представление о вашей потенциальной нише. Здесь отображаются сайты, которые входят в топ-100 по определенному ключевому слову за выбранный период времени.

Вы сможете увидеть, у кого позиции просели, а у кого улучшились. Кроме того, здесь есть возможность проследить за появлением новичков и найти тех, кто находится в топ-10 продолжительное время.

Эта информация даст вам четкое представление о конкуренции в нише и динамике изменений в ней. Проанализировав все эти моменты, вы будете знать, как улучшить свои позиции в выдаче.

Шаг 3: Выберите партнерскую сеть

Партнерские сети помогают маркетологам начать сотрудничество с брендами или ритейлерами.

Такие платформы — выгода для обеих сторон. Бренд получает известность, а маркетолог — деньги. Среди популярных платформ в русскоязычном сегменте — CPAGETTI, Shakes Pro, Guruleads. Одна из самых известных международных сетей — ShareASale. Она помогает создателям контента, владельцам сайтов и лидерам мнений выстраивать партнерские отношения с брендами, которые соответствуют их ценностям. Также среди популярных западных платформ — Impact и Rakuten.

Эти сети берут на себя большую часть тяжелой работы по поиску партнеров в аффилиатном маркетинге.

Также можно изучить такой агрегатор, как OfferVault. Он помогает affiliate-маркетологам находить выгодные предложения, подключаться к сетям и проверять репутацию компаний.

На этом этапе вы можете изучить различные партнерские программы и решить, с каким брендом хотели бы сотрудничать. Но в большинстве случаев вы не сможете претендовать на участие в партнерской программе, пока на вашем сайте не будет стабильного потока трафика.

Шаг 4: Создайте структуру сайта

Прежде чем начать создавать сайт (или платить кому-то за это), пропишите для себя:

1. Из чего будет состоять ваш сайт и как он будет оформлен
2. Как ресурс будет функционировать

На сайте будут преобладать изображения или видео? Или на нем будет много текстового контента? Стоит ли использовать при этом CMS или CRM?

Дальше подумайте, какая структура будет у вашего сайта — линейная, сетевая или иерархическая. Правильная структура помогает улучшить видимость и оптимизацию в поиске.

Уже на этапе проработки структуры сайта стоит намечать работы и по отдельным страницам ресурса. Это важно для SEO-процессов, которые нужно планировать на самых ранних этапах.

Принципы SEO для нового сайта очень важны — проанализируйте, как правильно начать работу с поисковиками.

Еще на первом этапе вы начали собирать ключевые слова, которые нужны для оптимизации ваших страниц. При разработке структуры важно кластеризовать ключи — то есть разделить их на группы на основе тематики и интента.

Кластеризация ключевых слов упрощает поиск релевантной информации для ваших пользователей. А еще она помогает поисковикам лучше понять и ранжировать ваш контент.

Шаг 5: Создайте свой сайт

Как мы уже говорили выше, здесь у вас есть два варианта: сделать сайт самостоятельно или поручить эту задачу опытным специалистам. Но в любом из этих случаев вам стоит по максимуму использовать собранную после анализа информацию по ключевым словам, оптимизации, структуре сайта и т. д.

Шаг 6: Наполните свой сайт контентом

Контент — всему голова!

Создание высококачественного, релевантного и оптимизированного для поисковиков контента очень важно не только для affiliate-маркетинга. Не забывайте регулярно его обновлять. 

Создавая контент, вы должны помнить о двух вещах:

• ключевых словах, которые необходимы для оптимизации;
• партнерских ссылках, которые вы органично добавите в тексты после того как присоединитесь к аффилиатным программам.

Учитывая эти два важных фактора, вы можете определить, на чем сосредоточить внимание в своем блоге. 

Используйте SEO-инструменты (например, SE Ranking) и находите ключевые слова с высокой частотностью и низкой конкуренцией — это поможет вам создать успешную стратегию, которая позволит попасть в топ выдачи.

Для партнерского маркетинга очень важно регулярно отслеживать действия конкурентов. С помощью анализа соперников вы сможете найти ключевые слова, которые приносят им больше всего трафика, и использовать их на своих страницах.

Шаг 7. Наращивайте ссылочный профиль и придерживайтесь своей SEO-стратегии 

Бэклинки, или обратные ссылки — это ссылки на стороннем ресурсе, которые ведут на ваш сайт. Они очень важны для продвижения и являются ключевым фактором ранжирования и сигналом авторитетности ресурса для поисковиков.

Оставляя обратную ссылку на ваш сайт, сторонний ресурс таким образом рекомендует его поисковой системе. 

Качественные бэклинки с авторитетных сайтов могут передать хороший ссылочный вес на ваш ресурс. И наоборот, некачественные обратные ссылки или их отсутствие могут навредить вашему сайту.

Как получить больше обратных ссылок?

Воспользуйтесь инструментом SE Ranking «Анализ обратных ссылок» для проверки ссылочного профиля ваших конкурентов.

Вы можете связаться с сайтами, которые оставляли бэклинки на ресурс конкурента, и попробовать посотрудничать с ними. Можно просто попросить их добавить ссылку на вашу страницу или предложить написать для них гостевой пост — так вы предоставите партнеру уникальный контент, в котором уже есть линк на ваш сайт.

Работа с контентом и наращивание ссылочной массы — основа успешной SEO-стратегии. Но также не стоит забывать о контроле технического состояния сайта, аудите отдельных страниц и усовершенствовании пользовательского опыта.

С универсальной SEO-платформой SE Ranking вы получаете все необходимые инструменты для решения каждой задачи по продвижению. Протестируйте сервис бесплатно в течение 14 дней. Попробуйте сейчас

Шаг 8. Выберите партнерские программы и добавьте ссылки

Как только ваша SEO-стратегия даст первые результаты, можете смело окупать вложенные ресурсы — попробуйте стать членом понравившихся партнерских программ. 

Ищите программы с хорошими вознаграждениями, требования которых вы можете удовлетворить.

Сотрудничайте только с теми брендами, которым вы полностью доверяете. Помните, что вы будете продвигать продукцию среди своей аудитории. Рекомендуя некачественные товары или услуги, вы рискуете утратить доверие своих читателей или подписчиков.

Ключевая мысль: сотрудничайте с брендами, товарами или услугами которых вы сами пользуетесь.

Шаг 9: Проведите A/B-тестирование различных составляющих контента

Любой опытный affiliate-маркетолог знает, насколько важно тестирование. Только сравнив несколько вариантов отдельного элемента сайта, вы сможете точно определить, в каком направлении двигаться.

Проведите A/B-тестирование всех важных составляющих контента: заголовков H1, title, description, призывов к действию (CTA), изображений и так далее. В каждом тестировании изменяйте только одну переменную — в противном случае вы не сможете узнать, что именно повлияло на показатели.

Шаг 10: Конвертируйте!

Вы сделали все, чтобы приблизиться к цели — стать специалистом в партнерском маркетинге. И теперь наступает самый долгожданный этап.

Добавляйте партнерские ссылки на свои страницы и осуществляйте свои первые продажи. Увеличивайте свои доходы и количество партнерских программ по мере роста трафика на сайте.

И не забывайте регулярно отслеживать ключевые показатели, чтобы рассчитать коэффициент конверсии и улучшать его.

3 альтернативных платформы для размещения партнерских ссылок

Повторимся: в первую очередь сосредоточьтесь на вашем сайте как главном инструменте партнерского маркетинга. Но, конечно, стоит использовать и другие платформы, где также можно размещать партнерские ссылки.

Как использовать партнерские ссылки на YouTube-канале

Выше мы упоминали, что YouTube может принести много трафика. 

Добавьте партнерские ссылки в описание под видео (не забудьте об отказе от ответственности!) и обязательно скажите об этих линках зрителям в своем ролике. Размещать партнерские ссылки стоит, только если они релевантны вашему контенту.

Как использовать партнерские ссылки в Instagram

Хоть Instagram и ограничивает пользователей в размещении кликабельных ссылок, вы все равно можете использовать эту платформу для партнерского маркетинга.

Вы можете вставить в bio одну партнерскую ссылку или схитрить, разместив линк на сервис типа Linktree, который позволяет добавить несколько ссылок сразу.

Хоть у вас нет возможности оставить ссылку под постом, при желании вы можете упомянуть партнерские продукты и направить людей по ссылке в bio.

И не забудьте об отказе от ответственности.

Как использовать партнерские ссылки в email-кампаниях

Email-кампании имеют самый высокий ROI среди каналов трафика, поэтому это отличный инструмент для развития партнерского маркетинга.

Пытаясь продать подписчикам что-либо в письме, не забывайте о ценности контента. Упоминание продукции должно быть всего лишь дополнением к качественному и целостному письму.

Не забудьте добавить призыв к действию, который побудит читателей перейти по ссылке на страницу товара или услуги. Будьте честны со своей аудиторией и говорите прямо, куда ведет линк. И не забудьте об отказе от ответственности.

У SE Ranking тоже есть партнерская программа, с помощью которой вы сможете зарабатывать 30% с каждой продажи. Присоединяйтесь к нашей программе!

Заключение

Для достижения отличных результатов в партнерском маркетинге стоит основательно подготовиться.

Надеемся, статья помогла вам узнать больше о партнерском маркетинге: о его преимуществах и недостатках, потенциальном доходе и основных растратах.

Мы рассмотрели все этапы создания аффилиатного сайта. А еще рассказали о трех дополнительных каналах, которые вы можете использовать для продвижения брендов: YouTube, Instagram и email-маркетинг.

Прислушавшись ко всем нашим рекомендациям, вы сможете достичь успехов в партнерском маркетинге и получить достойные вознаграждения от продаж.

The post Партнерский маркетинг: гайд для новичков appeared first on Блог о SEO, PPC, SMM | SE Ranking.

• представлять свои товары и услуги с помощью сайтов-визиток;
• торговать по всему миру через интернет-магазины;
• организовывать процессы с помощью специальных программ;
• управлять работой дистанционных сотрудников посредством виртуальных офисов
• и многое другое. 

В аренду может предоставляться как небольшой участок сервера, так и вся машина целиком. Поскольку у каждого пользователя свои задачи и планы, а проекты требуют разного количества ресурсов, провайдеры предоставляют целый арсенал хостинговых услуг. 

Специалисты хостинг-провайдера Cityhost подготовили для читателей блога SE Ranking статью, чтобы помочь разобраться в том, как выбрать хостинг для целей своего бизнеса. 

Что такое хостинг?

Хостинг — это услуга предоставления в аренду серверных мощностей для размещения цифровых данных. Чаще всего хостинг используют для публикации сайтов в интернете, но могут быть и другие цели: установка узкоспециальных программ, хранение больших массивов информации или автоматизация управления предприятием.

Главная особенность хостинга — бесперебойное подключение к интернету, благодаря чему удаленный доступ к материалам и функциям возможен в любое время.

В нынешних условиях для предпринимателя хостинг незаменим. 

Виды хостинга

Существуют различные виды хостинга, которые зависят от способа его реализации. Они отличаются мощностью, размером дисков и стоимостью.

Виртуальный хостинг (Shared)

Виртуальный хостинг реализуется посредством размещения многих клиентских аккаунтов на одном сервере. У каждого пользователя есть небольшой участок дискового пространства, на который можно загрузить один или несколько сайтов. 

Каждый провайдер сам выставляет правила использования и формирует набор возможностей для клиента в зависимости от тарифа. На минимальном тарифе обычно можно разместить лишь один сайт, на расширенных — несколько или безлимитное количество (но может быть ограничение по количеству файлов). 

Это самый простой в управлении и недорогой хостинг, на котором работает основная масса веб-ресурсов.

Плюсы виртуального хостинга

• Невысокая цена, которая позволяет стартовать начинающему бизнесу. 
• Простота в управлении — панелью может пользоваться даже новичок.
• Все технические вопросы и возникшие проблемы решает провайдер.
• Имеется набор необходимых инструментов, что позволяет максимально автоматизировать все процессы. 

Минусы виртуального хостинга

• Небольшой объем дискового пространства и мало вычислительной мощности. Его достаточно для небольшого сайта, но для ресурсоемкого проекта не хватит даже расширенного хостингового тарифа. 
• Невозможность установить собственное ПО, если есть такая необходимость. Провайдер предоставляет готовый стандартный набор функций, который можно расширить несколькими дополнительными инструментами, но не более того.
• Низкий уровень защиты информации. Сервером совместно пользуется много клиентов, это могут быть сотни аккаунтов с самыми разными сайтами. Высокого уровня безопасности при таком количестве соседей ожидать не стоит. 
• Вычислительные мощности shared-хостинга разделены между клиентами с помощью специального софта, который позволяет держать каждый сайт в рамках отведенных ему ресурсов. Но когда у одного сайта резко повышается трафик, это приводит к увеличению нагрузки на весь сервер и, как следствие, замедлению работы сайтов других клиентов. Провайдеры стараются не допускать этого, принимая меры. Владельцу аккаунта отправляют письмо с сообщением о превышении допустимой нагрузки и предложением устранить проблему или перейти на расширенный тариф. Если клиент не предпринимает никаких действий в течение указанного времени, его сайт могут временно заблокировать.

Виртуальный сервер (VPS/VDS)

Аббревиатуры VPS/VDS используются параллельно и означают по сути одно и то же — виртуальный выделенный/приватный сервер. Он представляет собой часть физического сервера, отделенную с помощью виртуализации. По сути, виртуальный сервер имитирует работу целой машины, при этом занимая лишь ее часть. На одной физической машине размещается несколько виртуальных — их может быть до сотни в зависимости от мощности корневого сервера. 

Зачем это делается? Для некоторых клиентов не хватает мощности обычного хостинга, но арендовать целый физический сервер — слишком дорого. VDS выполняет роль промежуточного звена и пользуется популярностью благодаря своим расширенным возможностям и демократичной стоимости.

Клиенты могут использовать машину не только под хостинг, но и для почтовых сервисов, видеонаблюдения, файлообменников, бухгалтерских программ, CRM и так далее. 

Плюсы виртуального сервера

• Это мощная машина с большим объемом дисков, способная обслуживать ресурсоемкие проекты, но при этом довольно бюджетная.
• Гибкость управления. Клиент может самостоятельно администрировать сервер, ставить на него свое программное обеспечение и использовать гибкие настройки. 
• Высокий уровень автономности и разделения с другими клиентами, размещенными на физическом сервере. Каждый VPS использует только отведенные ему ресурсы и не влияет на соседей. Это положительно сказывается и на безопасности данных. 

Минусы виртуального сервера

• Сложность в администрировании. Сервер более сложен в управлении, чем хостинг, поэтому пользователю придется учиться. Можно передать эту работу наемному специалисту или заказать платную услугу у провайдера. 
• Свобода в управлении высокая, но не абсолютная. Существуют разные способы виртуализации, и они могут накладывать ограничения.

Выделенный сервер (Dedicated)

Это самый мощный и дорогостоящий вариант хостинга, который представляет собой отдельную машину. Она целиком отдается в аренду одному клиенту. Конечно, пользователь не забирает сервер к себе в офис — техника остается в дата-центре, где ей обеспечены все условия для работы и бесперебойный доступ к интернету. Управление и доступ к файлам реализуются дистанционно, поэтому клиент может администрировать сервер откуда угодно.

Такой хостинг отличается наибольшей свободой в управлении и возможностью размещать любые проекты. Выделенный сервер можно использовать для различных целей: создавать среду разработки, разворачивать виртуальные офисы, хранить большие объемы информации, разделять на виртуальные серверы и использовать каждый для отдельной задачи. 

Плюсы выделенного сервера

• Большое количество памяти и ресурсов. Физический сервер способен «потянуть» практически любой проект.
• Высокий уровень безопасности данных. Сервером пользуется только один клиент, больше никто не может получить доступ к информации. 
• Возможность установки уникальных программ и полная свобода в управлении. 

Минусы выделенного сервера

• Высокая стоимость. Это самый дорогой вид хостинга среди упомянутых. 
• Самый сложный в управлении — здесь без помощи профессионального администратора уже не обойтись. 

Критерии выбора хостинга

Хостинг может отличаться по целому ряду критериев. Поняв их, вы сможете определить, какой вариант подходит лучше.  

Производительность и вычислительная мощность

1. RAM. Объем оперативной памяти виртуального хостинга, который выделяется на 1 процесс PHP (PHP memory_limit), — от 256 до 1536 Мб. Средний объем оперативной памяти для виртуального сервера — от 2 до 16 Гб. У выделенного сервера эти показатели могут достигать 128 Гб.
2. Процессор. Для виртуального хостинга такого показателя нет, провайдер выделяет каждому клиенту определенный процент от всей мощности сервера — например, 3% или 5%. Для виртуального сервера стандартная частота процессора — 3200 МГц, и можно выбирать количество ядер от двух до восьми. Физический сервер дает больше возможностей для выбора производителя и частоты (которая измеряется уже в гигагерцах). Количество ядер в среднем также от двух до восьми. 

Возможность индивидуальных настроек и установки собственного ПО

1. Виртуальный хостинг. Клиенту предоставляется стандартный инструментарий, в который входят файловый менеджер, антивирусы, автоустановщики CMS, встроенный конструктор сайтов, сервисы кэширования, возможность делать бекапы, создавать почтовые ящики и другие опции. 

Этих инструментов вполне достаточно для администрирования обычных сайтов. Но если речь идет о нестандартном программном обеспечении или индивидуальных настройках в админке, лучше присмотреться к следующим вариантам. 

2. Виртуальный сервер. VDS отличается не только объемом дисков, но и большей свободой в управлении — здесь уже есть возможность устанавливать свое ПО и выбирать операционную систему. 

Несмотря на большую свободу действий, у VPS все же есть свои ограничения — например, некоторые способы виртуализации предполагают, что ОС клиента должна совпадать с системой самого физического сервера, и тогда уже отпадает возможность выбора. 

3. Выделенный (физический) сервер предлагает самую большую свободу в управлении и внесении индивидуальных настроек. Его стоит выбирать для работы со специфическим или уникальным ПО, если такое требуется под ваш проект. Кроме того, он хорош для больших и ресурсоемких программ — например, для видеомонтажа. 

Размер дисков

Размер дисковой памяти виртуального хостинга колеблется в пределах 5-50 Гб в зависимости от выбранного тарифа. Для виртуального сервера эти показатели могут составлять от 35 до 400 Гб и более. На физический сервер можно устанавливать диски объемом от 250 Гб до 4 Тб (в среднем, но на самом деле можно установить диски любой емкости, которые доступны в продаже).

Стоимость услуги

Виртуальный хостинг — это самый бюджетный вариант размещения сайта. Его можно получить за $18-$150 в год. 

Стоимость виртуального сервера в среднем составляет от $70 до $370 за год, точная цифра зависит от размера дисков и вычислительной мощности. 

Цена физического сервера рассчитывается для каждой машины индивидуально, поскольку они собираются персонально под каждого клиента. Цена может стартовать от $400 за год и достигать нескольких тысяч долларов. 

Умение администрировать хостинг

На виртуальном хостинге установлена удобная и простая панель для клиентов. Если какие-то функции или действия непонятны, есть инструкция. Научиться пользоваться кабинетом клиента очень просто. Shared-хостинг по факту настраивает и администрирует сам провайдер, а клиент только использует предложенные инструменты. Поэтому такой вид хостинга подойдет начинающим вебмастерам или предпринимателям, которые не хотят администрировать сайт самостоятельно. 

Чтобы управлять виртуальным сервером, нужно иметь больше знаний и опыта. В «голом» виде сервер администрируется с помощью текстовых команд в терминале, но благодаря возможности установить панель управления этот процесс существенно упрощается. Некоторые платные панели позволяют самостоятельно администрировать свой сервер даже любителям — но все же придется потратить время, чтобы разобраться в его работе. 

Если у владельца нет времени или желания учиться этому, всегда можно обратиться к профессиональному администратору или заказать услугу у самого провайдера.

Свобода в управлении физического сервера имеет и оборотную сторону — это самый сложный в плане настройки хостинг. Это чистый лист, просто железо, на которое нужно установить все компоненты — ОС, панель управления, веб-сервер или другие программы в зависимости от задач. Для его администрирования нужно иметь в штате соответствующего специалиста. Можно передать управление сервером и провайдеру — за отдельную плату. 

Как выбрать хостинг под задачи малого и среднего бизнеса? 

Итак, давайте разберемся, какой вид хостинга нужно выбирать под тот или иной проект в зависимости от масштабов бизнеса. 

Представители малого бизнеса чаще всего используют в своей работе визитки, лендинги, создают небольшие интернет-магазины. Для таких целей хорошо подходит виртуальный хостинг.

Инструменты среднего бизнеса — это корпоративные сайты, интернет-магазины, CRM, 1С, виртуальные офисы, средства автоматизации для бизнеса или специфическое ПО. Для них лучше брать в аренду виртуальный или выделенный сервер. Они не только имеют больше ресурса, но и гарантируют лучшую сохранность данных, чем обычный хостинг или рабочий компьютер.

Если решили брать VPS — нужно уточнить вопрос операционной системы. Можно устанавливать любую или такая возможность отсутствует? От этого зависит, получится ли поставить необходимое ПО. Например, на серверы чаще всего ставят linux, но некоторые программы работают только на Windows — тот же 1С, который используют для ведения бухгалтерии и управления предприятиями. 

Выбирая хостинг, важно спрогнозировать, сколько ресурсов потребуется вашему проекту. Всегда нужно иметь небольшой запас, потому что при грамотном развитии сайт начинает быстро расти. Но при этом не стоит брать слишком большой хостинг — иначе придется переплачивать за мощности, которыми вы по факту не пользуетесь.

Провайдеры обычно дают клиентам возможность протестировать хостинг и серверы в течение небольшого периода. Если не уверены, протестируйте выбранный вариант — и за несколько дней станет понятно, подходит он вам или нет.

The post Как подобрать хостинг под потребности малого и среднего бизнеса appeared first on Блог о SEO, PPC, SMM | SE Ranking.

Но прежде, чем мы расскажем вам, как SE Ranking будет меняться в 2022, давайте вспомним все знаковые релизы 2021 года и другие достижения SE Ranking.

Основные обновления инструментов SE Ranking в 2021

• Полный перезапуск «Аудита сайта»

В феврале 2021 мы запустили новую версию Аудита сайта и на протяжении всего года продолжали расширять функционал инструмента, добавляя еще больше параметров для проверки.

• Исторические данные по ключевым словам

Анализируя ключевые слова и конкурентов сайта, вы можете изучать исторические показатели — данные доступны за период с февраля 2020 года. 

• Расширение функционала модуля проверки позиций

В модуле «Позиции» появился новый раздел «Обзор». Также мы начали отслеживать 16 новых спецэлементов выдачи.

• Редизайн приложения для iOS

Мы обновили дизайн приложения SE Ranking Pro — интерфейс апки стал еще понятнее и функциональнее. 

Теперь здесь можно отслеживать прогресс своего проекта. На оценку влияют техническое состояние сайта, выполнения задач в маркетинг-плане и добавление сайта в бизнес-каталоги. 

В планах на этот год — добавить в приложение новые инструменты: «Анализ конкурентов», «Анализ ключевых слов», «Локальный маркетинг» и другие.

• Бесплатные SEO-инструменты прямо на сайте

Новый функционал появляется не только на нашей платформе. Мы запустили несколько бесплатных инструментов, воспользоваться которыми можно прямо на сайте. С их помощью можно определить IP-адрес и проверить его параметры, посчитать количество символов в тексте, а также сгенерировать надежный пароль.

В этом году планируется запуск еще десятка бесплатных SEO-инструментов для проверки сертификата TLS/SSL, создания файла robots.txt, проверки возраста сайта и множества других SEO-задач.

Чего ждать от платформы SE Ranking в 2022

Кроме релиза крупных обновлений, за прошлый год мы внесли десятки небольших изменений в функционал платформы, чтобы вам было удобно пользоваться каждым инструментом. Хотим поблагодарить вас за то, что активно делитесь обратной связью и помогаете нам развиваться.

Наши планы на 2022 год тоже построены на ваших пожеланиях. Мы просмотрели все ваши сообщения и превратили их в дорожную кару. Вот что у нас получилось. 

Блок с ключевыми показателями по всем добавленным проектам

С чего начинается ваша рабочая неделя? Вы пьете кофе и смотрите данные по позициям сайтов? С новым разделом вы сразу будете видеть полную картину по основным показателям своих проектов. 

Новый блок появится на главном дашборде проектов — сюда будут подтягиваться данные по позициям сайта и конкурентам, оценки технического аудита. Более того, вы получите рекомендации о том, какие задачи стоит приоритизировать, чтобы увеличить трафик на сайт. 

Большое обновления инструмента «SEO-проверка страницы»

Последний месяц мы проводили бета-тестирование инструмента «SEO-проверка страницы» и уже совсем скоро он будет доступен для всех пользователей SE Ranking. Следите за обновлениями, чтобы не пропустить дату релиза.

Инструмент чем-то похож на обновленный «Аудит сайта» — он находит проблемы на странице и разделяет их на ошибки, предупреждения и замечания. Все проблемы поделены на 14 категорий: от тегов и URL-адреса до юзабилити и бэклинков. 

В разделе «Сравнение конкурентов» можно добавить для анализа страницы своих конкурентов и посмотреть, насколько хорошо эти страницы оптимизированы. Инструмент покажет, где вы и ваши конкуренты используете ключи одинаково, а также чем ваши страницы отличаются. В сравнительной таблице вы найдете все ключевые SEO-метрики для внутренней оптимизации: показатель Page Trust, метрики скорости загрузки, длину тегов, количество ссылок на странице и т. д.

Также для этого инструмента мы разработали раздел «SEO-задачи». На основе отчета и найденных ошибок система автоматически сформирует для вас список задач. Задачи можно фильтровать по категории, приоритету, статусу. Также можно создавать задачи под ваши потребности.

Еще одна крутая новость — «SEO-проверка страницы» станет первым инструментом SE Ranking, для создания которого мы будем внедрять технологии искусственного интеллекта. 

В будущем мы планируем активно использовать преимущества технологий искусственного интеллекта и машинного обучения при разработке наших инструментов. При помощи алгоритмов NLP (англ. Natural Language Processing — обработка естественного языка) мы сможем лучше понимать, какой смысл пользователи вкладывают в поисковые запросы. 

Еще больше локаций в наших базах, еще более точные данные

Мы постоянно расширяем наши базы ключевых слов — на сегодня платформа покрывает 190 стран мира. В следующем году у вас появится возможность смотреть данные по частотности ключевых слов в разрезе всего мира, континента, выбранной страны или конкретного региона. Это позволит вам принимать решения, оперируя более точными данными. 

Долгожданный инструмент для локального SEO 

Мы закончили разработку совершенно нового для SE Ranking инструмента — «Локальный маркетинг» уже на этапе активного бета-тестирования. 

Вы сможете подключить к инструменту профиль своей компании в Google и анализировать важные для локального продвижения данные. В инструменте вы найдете сводную информацию по каждой локации вашего бизнеса, сможете отслеживать статистику Google Карт (запросы, отзывы, звонки и т. д.), а также добавлять данные о своей компании в релевантные каталоги прямо в интерфейсе инструмента. 

Инструмент поможет вам лучше понимать своих клиентов и повысить видимость в локальном поиске.

Например, наш инструмент сканирует все отзывы ваших пользователей на разных площадках и выделяет самые популярные ключевые слова в них. Проанализировав, какие запросы упоминаются в положительных и отрицательных фидбеках, вы сможете судить о сильных и слабых сторонах вашего бизнеса. 

Вам больше не придется вручную мониторить отзывы на десятках площадок — с «Локальным маркетингом» все отзывы будут ждать вас в одном месте. А выделенные инструментом ключевые слова можно будет добавить в свой проект. 

На протяжении года мы будем расширять список доступных каталогов и улучшать функционал инструмента, исходя из ваших запросов. 

Еще более гибкий модуль «Позиции» 

В 2021 мы добавили множество небольших обновлений в модуль «Позиции» и не планируем останавливаться в 2022. Уже сейчас вы можете: 

• импортировать данные по позициям из других SEO-инструментов;
• быстро экспортировать большие проекты в файл формата .xlsx.

Мы собираемся добавить в модуль еще больше фильтров для удобства работы с данными. Например, вы сможете отслеживать позиции группы близких по смыслу ключевых слов, добавлять их в свой проект и получать уведомления об изменениях в добавленном блоке. 

Инструмент для работы с семантическим ядром 

Многие из вас просили нас создать инструмент для управления собранными ключевыми словами. Мы вас услышали и уже взяли идею в работу. С помощью инструмента вы сможете создавать списки ключевых слов, добавляя запросы вручную или из инструментов «Анализ ключевых слов» и «Анализ конкурентов». Списки можно будет редактировать и удалять, также можно будет добавлять ключи из списка в свои проекты. А еще вы сможете проверить параметры каждого запроса.  

С новым инструментом SE Ranking вы забудете о десятках табличек в Google Sheets или Excel — все данные по отобранным ключам будут всегда под рукой на нашей платформе.  

Главный релиз 2022 — инструмент для работы с контентом 

Знаковый этап в нашей дорожной карте на 2022 год — запуск инструмента для контент-маркетологов, SEO-специалистов и всех, чья работа связана с созданием контента. Многие из вас очень ждут выхода этого модуля, поэтому спешим сообщить — наша продуктовая команда уже активно готовится к запуску его разработки.

С помощью контент-модуля вы сможете создавать ТЗ с учетом параметров текстов в ТОПе выдачи, оценивать качество готовых текстов и их соответствие ТЗ, черпать идеи для новых контентных единиц и многое другое. 

Следите за новостями, чтобы не пропустить релиз!

Другие изменения на платформе

Также мы планируем: 

• сделать «Аудит сайта» отдельным инструментом, не привязанным к проекту, чтобы вы могли проанализировать любой домен;
• предлагать вам идеи для новых бэклинков на базе анализа данных ваших конкурентов, чтобы вы могли строить качественный бэклинк-профиль.

Дальше — больше! 

Мы с нетерпением ждем выхода всех запланированных на 2022 год обновлений. А еще помните, что мы всегда рады любому фидбеку. Если вы не успели поделиться своими пожеланиями во время декабрьской кампании или у вас появились новые идеи, пишите замечания и вопросы нам в чат поддержки или оставляйте комментарии под этой статьей. 

The post Достижения SE Ranking в 2021 и планы на 2022 appeared first on Блог о SEO, PPC, SMM | SE Ranking.

Для такого анализа используют специальные сервисы статистики запросов от различных поисковых систем. Они помогут не только подобрать качественные ключи, но и расширить продуктовую линейку, найти идеи для контента и многое другое.

В статье мы рассказываем о сервисах Google, Bing и Yahoo.

Планировщик ключевых слов Google Ads

У самого популярного поисковика есть 2 сервиса, которые позволяют узнать статистику запросов. Один из них — «Планировщик ключевых слов». Это полностью бесплатный сервис, который находится в инструменте настройки рекламы Google Ads.

С его помощью можно подобрать новые ключевые слова, узнать статистику запросов за месяц, просмотреть данные о стоимости показа объявления в выдаче и многое другое.

Прогнозы по ключевым словам в сервисе Google обновляются ежедневно на основе данных за последние 7–10 дней и корректируются с учетом сезонных колебаний.

Настройка планировщика для работы

Чтобы получить доступ к «Планировщику ключевых слов» при наличии аккаунта Google Ads, перейдите в раздел «Инструменты» и нажмите «Планировщик ключевых слов» во вкладке «Планирование».

Если аккаунта в Google Ads у вас нет, но вы хотите воспользоваться инструментом, прочтите наш гайд по настройке ниже.

Помните: Google Ads — это инструмент для запуска контекстной рекламы, поэтому он в первую очередь будет предлагать вам создать платную кампанию. Ниже мы рассказываем, как пройти все этапы настройки, если вы хотите использовать инструмент не для запуска рекламы, а для работы с органическим поиском.

Для начала вам нужно создать аккаунт в Google Ads. Для этого перейдите по ссылке, нажмите на кнопку «Планировщик ключевых слов» и подключите один из своих Google-аккаунтов к инструменту. Затем следуйте нашим инструкциям.

Шаг 1. Вместо основной рекламной цели, которую предлагает выбрать Google, нажмите на кнопку «Перейти в режим эксперта».

Шаг 2. На следующей странице выберите пункт внизу «Создать аккаунт без кампании».

Шаг 3. Вы попадете на страницу с подтверждением информации об организации. Нажмите кнопку «Отправить». Пока вы не запустите рекламную кампанию, деньги снимать с вас не будут — «Планировщик ключевых слов» полностью бесплатный инструмент.

Шаг 4. Регистрация завершена, и вы можете переходить к работе с ключевыми словами: нажмите «Просмотреть аккаунт», а затем на вкладке «Инструменты» выберите «Планировщик ключевых слов».

Теперь вы можете приступать к работе с инструментом.

Возможности инструмента  

После настройки аккаунта нужно разобраться в основном функционале инструмента, чтобы можно было получить максимум от работы с ним.

«Планировщик ключевых слов» работает в двух режимах:

1. Поиск новых ключевых слов

Эта опция позволяет найти идеи эффективных ключевых слов, которые смогут привлечь целевую аудиторию на ваш сайт.

Чтобы увидеть варианты перспективных ключей, введите одну или несколько фраз, тесно связанных с тематикой сайта. За один раз можно добавить до 10 запросов. Для более точных результатов вы можете указать свой сайт — так Google исключит нерелевантные запросы. Также выберите регион, на который вы ориентируетесь и по которому вы хотите посмотреть статистику.

Нажав «Показать результаты», вы увидите список запросов от Google. По запросу «купить велосипед» для сайта https://www.velostrana.ru/ инструмент подобрал 1460 вариантов ключевых слов:

В таблице по каждому запросу мы видим следующие метрики:

• Среднее число запросов в месяц — именно этот показатель указывает на популярность запроса.
• Изменения за квартал и год в процентном соотношении — показатель отражает динамику поисковых тенденций, сравнивая данные за предыдущие 2 и 12 месяцев.
• Уровень конкуренции — может быть низким, средним и высоким. Показывает, насколько конкурентоспособно место размещения объявлений по ключевому слову.
• Процент полученных показов объявлений — этот показатель помогает определить, можно ли получать больше показов и кликов по этому ключевому слову.
• Ставка для показа вверху страницы (мин.) и (макс.) — это минимальные и максимальные ставки для ключевого слова, которые рекламодатели платят за показ объявления вверху страницы. Также отображает популярность запроса и его конкурентность.

Последние две метрики важны не только для настройки рекламы, но и для SEO. Как это поможет в поисковой оптимизации, мы расскажем ниже.

Вы можете отфильтровать все ключевые слова по необходимым вам показателям. Например, оставить только запросы с низким уровнем конкуренции или запросы с максимальной ставкой для показа €0,30. Поработайте с фильтрами — они позволят вам отобрать самые эффективные и релевантные ключи именно для вашего сайта.

Эффективные ключевые слова можно добавить в план для дальнейшего отслеживания — просто нажмите на галочку возле запроса и выберите «Добавить ключевое слово». Все добавленные запросы будут отображаться на вкладке «Сохраненные ключевые слова».

2. Просмотр количества запросов и прогнозы

Эта опция «Планировщика ключевых слов» позволяет узнать частотность и другие метрики введенных вами запросов за предыдущие периоды. Функционал подойдет для тех, у кого уже есть список ключевых слов и по которым хочется узнать больше данных.

Чтобы увидеть результаты, пропишите ключи вручную или загрузите файл со списком фраз и нажмите «Начать».

В результатах не будет предложений по ключам, как в предыдущем разделе, — опция покажет те же данные, которые мы рассматривали выше, но уже по добавленным вами ключевым словам.

Как и в разделе с подбором новых ключевых слов, здесь вы можете выбрать период подсчета данных: несколько месяцев, год или другой необходимый диапазон.

В это же разделе по добавленным в план ключам можно посмотреть динамику изменений частотности запроса — для этого кликните на график рядом со средним числом. Здесь показано, насколько менялось количество запросов с течением времени.

Также вы можете перейти на вкладку «Прогноз». Здесь отображается прогноз кликов по объявлению, количество показов в выдаче, расходы на рекламную кампанию, CTR и цены за клик. Это важно не только для запуска контекстной рекламы, но и для поисковой оптимизации. Ведь эти данные дают нам понимание того, какие запросы популярнее — то есть какие из них смогут принести большее количество трафика на сайт.

Статистику и прогнозы по всем сохраненным ключам вы можете выгрузить в формате CSV или Google Таблицы.

В инструменте «Планировщик ключевых слов» также есть вкладка для добавления минус-слов. Списки минус-слов — гарантия того, что рекламные объявления будут показаны максимально заинтересованной в вашем продукте аудитории.

Если вы пока не собираетесь запускать рекламные кампании, можете не трогать эту вкладку.

Полезные функции инструмента «Планировщик ключевых слов»  

Мы разобрали основной функционал инструмента «Планировщик ключевых слов». Но это далеко не все его возможности. Ниже мы рассказываем о неочевидных функциях инструмента, которые помогут усовершенствовать работу с ключевыми словами.

1. Найдите перспективные ключи по предложенным ставкам

Главная цель работы с сервисами статистики поисковых запросов — найти перспективные ключи для семантического ядра сайта. Google предлагает достаточно большое количество идей для ключевых слов, но нужно понять, какие из них самые эффективные. Для этого можно воспользоваться колонкой «Ставка для показа вверху стр. (макс.)». Отсортируйте результаты от самой высокой к самой низкой ставке.

В первую очередь эти показатели нужны PPC-специалистам, но, как мы говорили раньше, SEO и PPC — это взаимосвязанные каналы продвижения, которые отлично работают в комплексе. И этот случай не исключение.

Высокая ставка с большой вероятностью говорит о том, что запрос популярен и дает хорошую конверсию в продажи. Поэтому стоит попытаться ранжироваться по нему в органическом поиске.

2. Узнайте, какие устройства юзеры используют чаще

Инструмент позволяет узнать примерный процент использования того или иного устройства по каждому запросу. 

Для этой статистики добавьте ключевое слово в план и перейдите во вкладку «Прогноз». Спустившись ниже, вы увидите блок «Устройства». Обратите внимание на шкалу показов. Наведите курсор — и вы увидите, какой процент показов идет с разных типов устройств. Например, на скриншоте видно, что по запросу «купить велосипед» значительно больше показов именно с телефона — 67,5%:

А значит мобильной версии страниц с ключом «купить велосипед» нужно уделить особое внимание. Провести подобный анализ стоит с каждым целевым ключевым словом.

3. Подберите ключевые слова для существующей целевой страницы

Инструмент Google также может предложить варианты ключевых слов для существующей целевой страницы. Для этого в опции «Поиск новых ключевых слов» выберите вкладку «Указать сайт» и вставьте в поле ввода страницу вашего ресурса.

Сервис покажет предложения по ключевым словам отдельно для вашей страницы. Таким образом вы сможете подобрать максимально релевантные ключи для конкретного лендинга.

4. Возьмите на заметку ключевые слова конкурентов

С помощью описанной выше опции вы можете не только искать ключи для своих целевых страниц, но и взять на заметку фразы конкурентов. «Планировщик ключевых слов» может генерировать запросы для любого URL-адреса. 

Вбейте в адресную строку домен или конкретную страницу сайта конкурента — и вы сможете посмотреть сгенерированные запросы. 

Для velosite.ru Google предложил 3 380 ключевых слов:

5. Разблокируйте точные объемы поиска

Наверняка вы уже заметили, что инструмент выдает очень примерное число запросов в месяц. Например, на скриншоте выше мы видим, что у запроса «веломагазины» объем поиска — от 10 до 100 тысяч. Это очень большая разница. Как нам узнать более точные цифры? Есть способ.

Отметьте галочкой необходимый запрос и задайте для него опцию «Точное соответствие», а затем добавьте в план.

Перейдите в «Прогноз» и нажмите на раскрывающийся список на панели со статистикой, где появится график стоимости кликов. Нужно установить максимальное значение CPC, просто поставив точку на график.

Затем прокрутите вниз к списку ключевых слов и посмотрите на столбец «Показы». Вы увидите конкретное количество показов по запросу.

Как узнать статистику запросов с помощью SE Ranking?

Точное количество показов в Google по любому ключевому слову можно сразу узнать в SE Ranking. Для этого перейдите в инструмент «Анализ ключевых слов». Введите фразу, выберите регион и поисковую систему.

На странице результатов вы увидите не только точную частотность введенного запроса, но и список подобранных ключей со средним показателем показов в месяц.

Для более глубокого анализа вы можете перейти на вкладку «Подбор ключевых слов». Здесь инструмент предоставит вам варианты похожих и релевантных ключей, а также поисковые подсказки.

Обратите внимание на колонки возле каждой фразы:

• колонка «Элементы поиска» отображает спецэлементы, которые будут появляться по указанному запросу;
• колонка «CPC» отображает стоимость за клик по объявлению с указанным ключом;
• колонка «Конкуренция» аналогична той, которая есть в планировщике Google;
• колонка «Сложность» показывает, насколько тяжело будет вырваться в топ по этому ключевому слову.

Вы можете отфильтровать результаты по необходимым показателям, чтобы в списке отображались только те ключи, которые вы сможете эффективно использовать в PPC-кампаниях и поисковой оптимизации.

Google Trends

Google Trends — это онлайн-сервис, который показывает популярность запросов в различных регионах мира за определенный период. Все данные можно увидеть на графиках и картах. Инструмент используют для того, чтобы определить интерес к конкретной теме, узнать регион заинтересованности и похожие темы. Тут же можно определить сезонность.

Данные в Google Trends не содержат личную информацию, распределены по категориям и объединены в группы. Благодаря этому инструмент может показывать, насколько та или иная тема интересна пользователям по всему миру, в конкретном регионе или в отдельном городе.

Данные предоставляются как в режиме реального времени, так и за период с 2004 года.

Как Google Trends считает популярность

Для показа популярности запроса инструмент использует шкалу от 0 до 100 баллов, где 100 — максимальный поисковый интерес в выбранный период в определенном регионе. Соответственно, если интерес к запросу ниже в конкретный момент времени в отдельном регионе, то и оценка его популярности тоже будет ниже.

В расчетах не участвуют непопулярные, повторяющиеся запросы и фразы со специальными символами.

Возможности Google Trends

Чтобы воспользоваться Google Trends, не нужно проходить несколько этапов регистрации. Просто перейдите по ссылке и начните исследовать инструмент. Сначала посмотрим, как получить в нем нужные данные.

На главной странице расположены блоки со всеми разделами инструмента:

• Последние истории и статистика. Эта опция позволяет увидеть запросы, которые стали самыми популярными в текущем году в разных категориях. Например, «Новости», «События», «Люди», «Мультфильмы» и т. д. Категории и сам список запросов зависят от выбранного региона. Нажав на блок, вы сможете посмотреть, что было популярно в 2021 году в России, во всем мире или в любой другой стране.

Нажав на один из запросов, вы сможете посмотреть детальную статистику по нему.

• Актуальные темы. Этот блок отображает новейшие поисковые тренды — то, что сейчас волнует людей в выбранном вами регионе.

Нажав на кнопку «Еще», вы увидите детальный список поисковых трендов с приблизительным количеством запросов за этот день. Здесь вы можете посмотреть поисковые тренды за сутки (например, 19 декабря) и за последние 24 часа.

• Популярные запросы по годам. Это последний блок на главной странице Google Trends, который позволяет проанализировать самые популярные запросы за любой год, начиная с 2001.

Теперь перейдем к анализу конкретного запроса. Вы можете ввести запрос в поле ввода на главной странице или выбрать на боковой панели вкладку «Анализ». Здесь можно отслеживать рост интереса к товару или услуге в зависимости от сезона и региона, узнаваемость конкретного бренда, эффективность рекламных кампаний и т. д.

В результате по запросу вы увидите график с динамикой популярности.

Так же и с популярностью по регионам — на шкале возле каждой страны или города вы увидите оценку популярности запроса. В нашем случае запрос «велосипед bmx» популярнее всего в Украине, на втором месте — Россия, а затем — Казахстан. Вы также можете выбрать конкретную страну в фильтрах и посмотреть, в каких областях или городах запрос более популярен. Данные по регионам помогут свериться с планами по масштабированию бизнеса.

Сводку можно смотреть за разные периоды — не только за год или месяц, но и, например, за последний час. В фильтрах вы также можете выбрать категорию для неоднозначных запросов. А еще — посмотреть популярность запроса не только в обычном поиске, но и в поиске по картинкам, новостям, товарам и в YouTube.

Данные графиков можно скачать в формате CSV или встроить код на свой сайт.

Ниже есть блоки с похожими запросами и фразами по теме с оценкой популярности.

Среди полезного функционала Google Trends стоит выделить и возможность сравнивать популярность нескольких запросов. На графике мы можем проследить, насколько тот или иной запрос более популярен в определенный период. Такой же анализ можно провести и по регионам — где и какой запрос более востребован.

Спустившись ниже, вы увидите похожие запросы по каждой анализируемой фразе.

Наверняка при вводе фразы в Google Trends вы заметили, что инструмент предлагает выбрать, как ее рассматривать: как поисковый запрос или как тему. В чем же разница?

Если выберете поисковый запрос, то инструмент покажет статистику по всем запросам, содержащим ключи из указанной фразы в любом порядке. Например, при вводе фразы «городской велосипед» инструмент будет учитывать статистику по запросам «велосипед городской», «велосипед для города».

Если выберете тему, увидите данные по всем фразам, за которым стоит одно и то же понятие. В случае ввода запроса «городской велосипед» инструмент будет подсчитывать также и синонимические запросы, например, «байк для прогулок по городу».

Полезные функции Google Trends

Мы разобрали основной функционал инструмента. Но как его использовать для различных SEO-целей? Ниже мы расскажем о самых популярных и эффективных способах, которые помогут выжать из Google Trends максимум.

1. Изучите востребованность товаров

Проверка актуальности товаров и тем может подтолкнуть к изменению ассортимента продукции или масштабированию бизнеса.

Изучить востребованность можно в уже знакомом нам разделе «Анализ». Просто введите необходимые для сравнения запросы и проанализируйте график динамики популярности. 

Для примера мы взяли 3 запроса: «iphone 13», «iphone 12» и «iphone 11». Проанализировав график, можно сказать, что самый большой интерес был в сентябре 2021 к запросу «iphone 13» — именно тогда вышла новая модель смартфона. Но уже в декабре 2021 интерес ко всем 3 запросам сравнялся. Делаем вывод, что сейчас востребованность этих трех моделей в России практически одинаковая. И если вы, например, продаете технику Apple, не стоит делать ставку только на последнюю модель iPhone.

2. Найти целевые регионы

Кроме сравнения популярности запросов, мы можем проанализировать и востребованность конкретного запроса по регионам — и таким образом определить целевые регионы для себя. 

Например, запрос «iphone 13» пользуется самой большой популярностью в Москве. Скорее всего, это очевидно. Но, возможно, для вас станет открытием Ямало-Ненецкий автономный округ и Камчатский край.

Вы также можете посмотреть популярность запроса по конкретным городам — воспользуйтесь кнопкой сортировки.

В итоге эта информация поможет определиться с продвижением в новых перспективных регионах.

3. Оцените сезонность интереса к продукту

Функционал Google Trends позволяет определить сезонность спроса на определенную продукцию и контент. Для этого в «Анализе» нужно ввести запрос и выбрать большой интервал в несколько лет. 

На графике вы сможете проследить сезонность — повышенный спрос в одни и те же месяцы каждый год.

Например, запрос «шампанское» имеет выраженную сезонность — самый большой интерес к нему именно в декабре под Новый год.

У запроса «кеды» сезонность не такая выраженная, но она все равно прослеживается каждый год в апреле — когда на улице становится тепло.

Определение сезонности поможет не только для продвижения товаров или услуг, но и для создания контента. Вы можете проверить тему, найти период, когда ею начинают активно интересоваться, и заранее начать готовить контент, прокачивать посадочные страницы.

Например, ниже вы видим, что популярность запроса «куда поехать» каждый год становится максимальной летом. Это говорит о том, что самый успешный сезон для создания контента и продвижения продукта, связанного с туризмом, — лето.

4. Найдите трендовые новости для создания контента

Если вы создаете новостные статьи, вам необходимо следить за трендами и быть в курсе того, что сейчас на пике популярности. В этом тоже поможет Google Trends.

Воспользуйтесь уже знакомым разделом «Популярные запросы». Кликнув по одному из трендов, вы увидите релевантные новости по теме, которые можно взять на заметку. 

Также топ запросов вы можете посмотреть и во вкладке «Поисковые тренды сейчас». Здесь можно выбрать конкретную категорию запросов, чтобы сузить анализ к самым релевантным.

А нажав на график, вы увидите не только релевантные новости, но и динамику популярности трендового запроса, а также похожие фразы, которые могут стать вашими ключевыми словами.

5. Расширьте список ключей

Google Trends можно использовать не только для анализа популярности того или иного запроса. Инструмент отлично подойдет и для поиска новых перспективных ключевых слов.

Для этого снова перейдите в раздел «Анализ» и введите запрос. Обратите внимание на два списка «Еще по теме» и «Похожие запросы». Они помогут не только подобрать ключи, но и найти идеи для масштабирования бизнеса, вдохновиться на создание статей и т. д. 

Например, по запросу «велосипед» инструмент выдал много моделей велосипедов. Возможно, это станет толчком к расширению продуктовой линейки, созданию и продвижению отдельных лендингов.

6. Проверьте эффективность рекламных и PR-кампаний

С помощью Google Trends вы можете оценить динамику популярности компании и сравнить ее с успехами конкурентов. Для этого снова воспользуйтесь разделом «Анализ» и выберите большой период времени. Например, 5 лет. 

На скриншоте ниже мы видим, что узнаваемость бренда с каждым годом растет — можем сделать вывод, что PR- и рекламные кампании Монобанка успешно работают.

Но если сравнить показатели с главным конкурентом, видим, что еще есть над чем работать, чтобы перегнать его по популярности.

То же самое можно проделать и с конкретными марками товаров, которые вы продаете.

Вы можете установить временной промежуток, например, до рекламной кампании и после. Таким образом можно определить, как сработала та или иная кампания, и понять, стоит ли двигаться в том же направлении.

В целом Google Trends — это полезный сервис, который поможет сеошникам и владельцам бизнеса регулярно анализировать ситуацию на рынке, определять успешность кампаний и строить на основе полученных данных прогнозы и стратегии развития.

Как узнать статистику запросов Bing

Поисковая система Bing — разработка компании Microsoft. Он занимает второе место в мире среди поисковиков, несмотря на то, что сильно уступает Google, обрабатывая около 25% всех запросов США и только 7% по миру. 

Как и Google, Bing предоставляет статистические данные по запросам в сервисе настройки рекламы — Microsoft Advertising. 

Если у вас есть аккаунт в Microsoft Advertising, просто перейдите в раздел Tools и выберите Keyword Planner.

Если у вас нет аккаунта, воспользуйтесь нашим гайдом ниже. После того как вы выберите логин и пароль для аккаунта, вы сможете перейти к его настройке.

Шаг 1. Введите название компании, свои имя и фамилию, email, телефон, местоположение и валюту. Как и в случае с Google Ads, планировщик ключевых слов от Bing абсолютно бесплатный, и с вас не будут снимать деньги, пока вы не запустите рекламную кампанию.

Шаг 2. Если вы не готовы создавать кампанию и просто хотите воспользоваться планировщиком ключевых слов от Bing, нажмите Skip campaign creation.

Шаг 3. Этот этап предполагает заполнение информации для выставления счета. Вы можете пропустить его, нажав кнопку Skip payment information.

Шаг 4. Теперь у вас есть доступ к Microsoft Advertising. Чтобы перейти к планировщику ключевых слов, нажмите на раздел Tools и перейдите в Keyword Planner.

Теперь вы сможете воспользоваться сервисом подбора поисковых запросов от Bing.

Возможности планировщика Bing

В Keyword Planner от Bing, как и в планировщике Google, есть 2 опции — поиск новых ключевых слов и просмотр количества запросов для существующих ключей. Ниже разбираемся с каждым разделом детально.

Поиск новых ключевых слов

Эта опция позволяет найти перспективные ключевые слова, которые смогут привлечь целевую аудиторию на ваш сайт.

Чтобы найти новые ключи, введите фразу, которая описывает нишу или продукт. По желанию вы можете вставить ссылку на посадочную страницу или сайт, чтобы сузить варианты ключевых слов к самым релевантным. Для этой же цели вы можете выбрать тематику запросов.

Затем выберите язык (русского в перечне нет), местоположение, период статистики (например, год, месяц, полгода и т. д.). В фильтрах вы можете выбрать частотность, чтобы инструмент показал только те запросы, в которых вы можете быть конкурентны. Когда все параметры выбраны, нажмите Get suggestions.

Вы увидите результат с подробной информацией по введенному запросу — его популярность, уровень конкуренции, рекламную ставку и варианты похожих ключевых слов.

На графике ниже вы можете просмотреть примерное количество запросов, связанных с темой bicycle. Например, в апреле 2021 года объем поиска составлял более 12 млн.

Спустившись ниже, вы увидите список ключевых слов, связанных с темой. Здесь есть два варианта сортировки. В первом случае ключевые слова сгруппированы в отдельные тематические кластеры.

Во втором случае вы просто увидите статистику по каждому отдельному ключевому слову.

При анализе каждого ключа возьмите во внимание данные в колонках справа:

• Average monthly searches. Это среднее количество запросов в месяц по данному ключевому слову. Нажав на стрелочку, вы сможете просмотреть динамику популярности запроса на диаграмме.

• Competition. Это уровень конкуренции по данному запросу: может быть низким, средним и высоким.
• Suggested Bid. Это минимальная ставка для запуска рекламной кампании по данному ключевому слову.

Определив перспективное ключевое слово для своего сайта, вы можете добавить его в свой аккаунт.

Все результаты можно экспортировать в Microsoft Advertising Editor — инструмент настройки рекламы. 

2. Планирование бюджета рекламных кампаний, просмотр количества запросов и трендов 

Еще одна опция инструмента позволяет определить количество запросов и прогнозы по конкретным фразам. Для этого введите необходимые вам ключевые слова или загрузите файл с ними, затем настройте параметры и нажмите кнопку Get search volume, чтобы получить результат.

Вы увидите те же данные, которые были в опции по поиску новых ключевых слов, но здесь статистика будет касаться только введенных вами запросов.

Эта опция поможет детально проанализировать конкретные ключевые слова и убедиться в их эффективности.

График показывает не только общую популярность запроса, но и сравнивает мобильный поиск с десктопным, отображает процентное соотношение регионов, с которых совершается запрос и др.

И последняя опция в Keyword Planner — возможность узнать затраты на рекламу по конкретному ключевому слову.

Здесь вы увидите всю статистику по стоимости рекламной кампании: сколько кликов и показов получит объявление с определенным ключевым словом, сколько вы предварительно потратите на рекламную кампанию, какой будет показатель CTR и какая цена за клик.

Все это поможет не только в настройке успешной рекламной кампании, но и в поисковой оптимизации. Ведь благодаря показам и цене за клик можно определить, какой популярностью пользуется запрос.

Как узнать статистику запросов Yahoo

Третий по популярности в мире поисковик Yahoo тоже предоставляет возможность просматривать статистику запросов. Сделать это можно в инструменте Yahoo Native Keyword Planner, который находится в сервисе настройки рекламы Yahoo Native. 

Инструмент, аналогично подобным в Bing и Google, строит диаграммы популярности запросов и показывает важные данные — частоту, прогнозы, ставки и т. д.

Возможности Yahoo Native Keyword Planner

Чтобы воспользоваться инструментом, вам нужно зайти в аккаунт Yahoo Native, перейти в раздел Tools и выбрать Keyword Planner.

Здесь вы можете ввести ключевые слова вручную или загрузить файл со списком фраз в формате CSV или TXT. Затем выберите диапазон дат для проверки: 12 месяцев, 6 месяцев, 3 месяца или прошлый месяц. И нажмите Search.

В результатах отобразится столбчатая диаграмма с частотой показов в месяц в указанном диапазоне (например, за 12 месяцев) по всем введенным вами запросам. 

На графике вы можете не только проанализировать общую популярность запросов, но и посмотреть соотношение используемых устройств. Например, запрос «balance transfer» чаще вводят с десктопа и смартфона (в зависимости от месяца), меньше всего — с планшета.

Ниже диаграммы вы увидите таблицу с введенными вами ключевыми словами. По каждому из них отображается частота и уровень конкуренции. Вы можете отфильтровать запросы по уровню конкуренции — высокий, средний и низкий. Для этого нажмите кнопку Filters.

По каждому запросу в таблице отображается диаграмма частотности. Чтобы увидеть ее, рядом с фразой щелкните соответствующий значок.

Все данные в таблице вы можете загрузить в формате CSV и просматривать в Excel для дальнейшего анализа.

Вывод

Сбор статистики по запросам — это важный этап продвижения сайта в поисковой выдаче. Такой анализ помогает понять, что ищет ваша целевая аудитория, чем она интересуется, что вводит в поисковой строке. В итоге вы оставите в семантическом ядре только самые эффективные ключевые слова.

Кроме подбора перспективных ключей, с помощью данного анализа можно:

• спрогнозировать общую популярность тематики;
• понять, в каком направлении масштабировать бизнес;
• найти новые идеи для контента;
• проверить успешность рекламных и PR-кампаний.

Для сбора и анализа ключевых запросов используйте специальные инструменты: Google Trends, «Планировщик ключевых слов» от Google, Keyword Planner от Bing и Yahoo Native Keyword Planner. Также можете воспользоваться отдельными SEO-платформами, например, SE Ranking.

Правильно проанализировав данные в инструментах Google, Bing и Yahoo, вы сможете поднять эффективность продвижения сайта на новый уровень.

The post Статистика поисковых запросов в Google, Bing и Yahoo appeared first on Блог о SEO, PPC, SMM | SE Ranking.

Только протестировав сервисы съема позиций самостоятельно, можно понять, какой из них подходит вам лучше всех. А чтобы извлечь максимум пользы из своего тестового периода и принять решение о покупке, лучше прикинуть заранее, какие возможности проверять и на что обращать внимание.

Эту статью лучше читать, открыв свой проект SE Ranking на соседней вкладке. Если у вас его еще нет, зарегистрируйте пробный аккаунт и создайте проект. 

В этой статье мы ответили на вопросы, которые задавали пользователи SE Ranking во время ознакомления с нашим сервисом. Читайте и составляйте свой план работ на пробный период! Надеемся, что опыт наших пользователей поможет вам выяснить, что умеют инструменты проверки позиций и насколько они удобны.

Поисковые тренды и прогнозы

Как быстро обнаружить проблемы с ранжированием?

Анализировать колебания позиций и других показателей помогает визуализация данных. Проверьте, есть ли в инструменте мониторинга позиций удобный дашборд с графиками и диаграммами. Посмотрите, какие данные в них отражены и можно ли быстро перейти к просмотру более подробной информации.

В SE Ranking основные данные по ранжированию доступны в модуле «Позиции». Сводный дашборд по ним вы найдете в разделе «Обзор». Графики на дашборде интерактивны и позволяют настраивать отображение данных, а также открывать таблицы с отфильтрованными данными в новой вкладке.

Первое, что вы видите на дашборде, — это графики видимости сайта в поисковике, динамики средней позиции и распределения позиций в выдаче. При наведении курсора на графиках всплывают подсказки, которые помогают их интерпретировать. 

Если вы настроите передачу данных из Google Аналитики в SE Ranking, на дашборд добавится график общей динамики органического трафика вашего сайта. Подробная же информация о трафике и его распределении по страницам и ключевым словам доступна в модуле «Аналитика и трафик».

Далее на дашборде вы найдете раздел «Ключевые слова в поисковой выдаче», посвященный изменениям позиций сайта в различных сегментах поисковой выдачи. Вы увидите процент ключей, по которым позиции улучшились, ухудшились или остались без изменений с момента последней проверки.

Например, вы можете быстро проверить, какие именно ключевые слова выпали из ТОП 2–3. Кликните на соответствующую строку дашборда — и в новой вкладке браузера откроется таблица раздела «Подробный вид» модуля «Позиции», в которой будут отфильтрованы ключевые слова, которые потеряли позиции.

Таблица «Обзор ключевых слов» показывает, по каким ключевым словам ваш сайт занимает лучшие позиции, по каким позиции растут, а по каким падают. Вы можете отсортировать ключевые слова по видимости или прогнозу трафика. А также вы можете фильтровать таблицу так, чтобы просматривать данные для отдельных групп ключевых слов. 

В таблице «Страницы» вы можете аналогичным образом узнать, какие страницы занимают лучшие позиции, растут или падают в выдаче. На дашборд вынесены пять наиболее важных URL-адресов в каждой категории. Нажмите «Просмотреть все», чтобы открыть таблицу позиций раздела «Подробный вид», отсортированную по URL в выдаче.

Как отследить влияние обновлений поисковых алгоритмов на позиции сайта?

Обновления алгоритмов поисковиков приводят к перестановкам в выдаче. Обязательно проверьте, может ли сервис съема позиций помочь вам их отслеживать — например, добавлять о них заметки и видеть их в отчетах. 

Пользуясь SE Ranking, вы не пропустите ни одного существенного обновления алгоритмов Google. Информация о них добавляется в инструмент автоматически в виде заметок. В графиках модуля «Позиции» заметки отображаются в виде значков на шкале времени. Благодаря этому вам легче понять, повлияли ли обновления поисковиков на позиции сайта и другие показатели.

Наведите курсор на значок заметки на графике — и во всплывающем окне появится информация по ней. Кликнув на кнопку «Все заметки», вы перейдете на вкладку «Заметки» к общему списку:

Важно отметить, что вы можете создавать и собственные заметки по проекту или отдельным ключевым словам, а также управлять их отображением на графиках в модуле «Позиции». 

SEO-инсайты

Как быстро отслеживать рост и падение позиций?

При проверке позиций вас в первую очередь интересует то, насколько они изменились за определенный период времени. Но если список ключевых слов большой, довольно сложно отследить все ключи, по которым изменились позиции. Вам понадобятся специальные фильтры, которые позволят быстро найти ключи, требующие внимания.

В SE Ranking вы сразу видите количество ключевых слов, по которым изменились позиции с момента последней проверки. В поле «Изменения» над таблицей выберите одно из значений, чтобы отфильтровать список ключевых слов, по которым сайт поднялся или опустился в выдаче. Чтобы сбросить фильтр, выберите «Все» в поле «Фильтры позиций».

Чтобы проанализировать изменения не с момента последней проверки, а с определенной даты, включите отображение столбца «Динамика». Выберите диапазон дат в календаре — и вы увидите, насколько ваши страницы поднялись или опустились в выдаче за этот промежуток времени.

Анализируя изменения позиций, обратите внимание на пороговые значения — ячейки таблицы с ними будут обозначены цветом. Ключи, по которым ваш сайт сидит в ТОП-10, выделены зеленым, вошел в ТОП-10 — синим, выпал из ТОП-10 — красным. Если вас интересует только ТОП-3, ТОП-5 или ТОП-10, выберите соответствующий фильтр позиций над таблицей и просматривайте нужный сегмент выдачи.

Как обнаружить каннибализацию ключевых слов?

Несколько ваших страниц могут ранжироваться по одному и тому же ключевому слову. По умолчанию сервисы снимают позиции для той страницы, которая ранжируется выше остальных. Если такой страницей является не та, которую вы хотите видеть по этому ключу, то вы имеете дело с каннибализацией.

В SE Ranking вы можете проверить, для какой страницы сняты позиции. Наведите курсор на значок ссылки рядом с ключевым словом — и вы увидите конкретный URL-адрес, или несколько URL, если страницы вашего сайта конкурируют и время от времени меняются позициями в поисковой выдаче.

Не волнуйтесь: не нужно наводить курсор возле каждого ключевого слова, чтобы обнаружить все проблемы с каннибализацией. Вместо этого используйте функцию «Целевой URL» — и система будет маркировать ключевые слова, по которым ранжируется не та страница. Чтобы функция заработала, определите желаемые URL-адреса для каждого ключа в списке: выберите запрос или группу запросов в таблице и назначьте целевой URL, выбрав соответствующую опцию в выпадающем меню.

Когда для ключевого слова задан целевой URL, рядом с ним появляется дополнительный значок ссылки. Теперь, если по такому ключу ранжируется правильная страница, позиции в таблице будут серыми. Если же ранжируется нецелевая страница, позиции и значок ссылки будут красными:

Чтобы исправить проблемы каннибализации, проанализируйте позиции по проблемным ключевым словам примерно за полгода. Вы увидите, какая из конкурирующих страниц ранжировалась дольше на более высокой позиции. Затем сравните страницы по показателю конверсии и соответствию интересам пользователей, чтобы решить, какая из них должна показываться по запросу. Затем примите необходимые меры:

• Дооптимизируйте нужную страницу под целевое ключевое слово.
• «Деоптимизируйте» ненужную страницу от целевого ключевого слова.
• Удалите ненужную страницу или настройте редирект с нее на нужную.

Когда проблема каннибализации ключевого слова будет устранена, позиции в SE Ranking будут отслеживаться для правильной страницы.

Как отслеживать специальные элементы выдачи?

Специальные элементы выдачи Google (блоки с ответами, графы знаний, карусели с карточками товаров и другие) заметно конкурируют за внимание пользователей с обычными результатами поиска, поэтому их просто необходимо отслеживать. Продвинутые сервисы проверки позиций показывают, какие спецэлементы появляются в выдаче и какие из них ссылаются на ваши страницы. 

Например, SE Ranking отслеживает 35 элементов выдачи Google и этот список постоянно пополняется новинками. Общая статистика по специальным элементам поиска, которые появляются в выдаче по вашим ключевым словам, отражена в диаграмме над таблицей позиций. Чтобы увидеть элементы поиска по каждому ключевому слову, добавьте столбец «Элементы поиска» в таблицу позиций:

В SE Ranking специальные элементы поиска отображаются в виде значков. Наведите указатель мыши на любой значок, чтобы узнать что он обозначает. Если значки выделены синим цветом, значит ваши страницы появляются в соответствующих специальных элементах. Если значки серые, то эти спецэлементы ссылаются на другие сайты.

Управление списком ключей

Как расширить список отслеживаемых ключевых слов?

Вы можете дополнять свой список новыми ключевыми словами, по которым ваш сайт начинает ранжироваться. Найти их можно в сервисе Google Search Console. Если сервис съема позиций не интегрируется с этими инструментами, вам придется экспортировать ключевые слова в файл .csv, а затем загружать их. При автоматической синхронизации данных процесс может быть более легким и быстрым.

Например, интеграция SE Ranking с Google Search Console позволяет добавлять ключевые слова в модуль «Позиции» в пару кликов. Для этого зайдите в модуль «Аналитика и трафик» и подключите сервисы статистики, которыми пользуетесь.

Когда сервисы аналитики будут подключены к SE Ranking, собранные ими ключевые слова и статистика по ним будут видны в разделе «Данные Google Search Console».

В таблице с импортированными ключевыми словами есть столбец «Позиция». Если ключевого слова нет в списке мониторинга, в этом столбце вы увидите пометку «Не отслеживается». Чтобы внести ключевые слова в список, отметьте их галочками и нажмите кнопку «Добавить в проект». Выберите, в какую группу их добавить, или создайте для них новую. Данные о позициях по добавленным ключевым словам появятся в SE Ranking с ближайшей проверкой.

Еще один способ дополнить семантику сайта — использовать «Анализ конкурентов» и «Анализ ключевых слов» в SE Ranking. Чтобы получить максимальную отдачу от этих инструментов, прочитайте наше руководство по подбору ключевых слов.

Что если у меня еще нет списка ключевых слов?

Список ключевых слов необходим для начала работы с любым сервисом проверки позиций. Однако есть сервисы, которые позволяют собрать семантическое ядро на ходу с помощью дополнительных инструментов.

В случае с SE Ranking вам не обязательно иметь под рукой готовый список ключевых слов. Вы можете его сформировать в процессе настройки проекта или позже, используя при этом инструмент анализа и подбора ключевых слов.

Когда вы создаете новый проект, SE Ranking автоматически находит ключевые слова, подходящие вашему домену. Вы можете просмотреть предложенные варианты и сразу же добавить их в проект. Или вы можете пропустить этот шаг и добавить ключевые слова позже, воспользовавшись кнопкой «Добавить ключевые слова» в модуле «Позиции».

Кнопка открывает вкладку «Ключевые слова» в настройках вашего проекта. На этой вкладке вы мгновенно получаете список релевантных запросов. Чтобы получить еще больше вариантов, введите домен конкурента или одно из ваших основных ключевых слов в поле «Подбор ключевых слов».

Чтобы использовать предложенные ключевые слова, нажмите кнопку «+». Они появятся в поле «Добавить вручную», где вы сможете просмотреть и почистить список. Нажмите кнопку «Добавить ключевые слова» — и они пополнят таблицу «Добавленные ключевые слова». Не переживайте, если вы добавили дубликаты — программа удаляет их автоматически.

Как разделить список ключевых слов на группы?

Сервисы проверки позиций могут мониторить десятки тысяч ключевых слов. Однако чем длиннее ваш список, тем сложнее в нем ориентироваться. Поэтому важно, чтобы сервис позволял структурировать ваш список. Лучший способ упорядочить ключевые слова — это разделить их на семантические кластеры. 

Если у вас новый сайт и запросов, по которым он ранжируется, еще мало, вам будет легче разделить семантику на кластеры прежде чем добавлять ее в инструмент отслеживания позиций. 
Например, вы можете подготовить CSV-файл с ключевыми словами в одном столбце и названиями групп в другом и загрузить его в проект SE Ranking. Создать такой файл вам поможет наш инструмент «Кластеризация». Он рассортирует ваши ключевые слова по сходству результатов поиска.

Если ваш сайт уже ранжируется по множеству ключей, вы можете сначала загрузить ключевые слова в SE Ranking, а затем сгруппировать их. Вам нужно будет переключиться в режим просмотра таблицы позиций «URL в выдаче». Так ключи будут распределены по страницам, которые по ним ранжируются. Выберите все ключевые слова, относящиеся к одному URL-адресу, и создайте для них группу. Так вы сгруппируете запросы в соответствии с семантической структурой сайта.

Обратите внимание, что каждое ключевое слово в SE Ranking может принадлежать только к одной группе. При этом вы можете перемещать их из одной группы в другую. Как только все группы будут созданы, переключитесь в режим просмотра таблицы позиций «Группы», чтобы анализировать показатели по семантическим кластерам.

Ключевые слова, для которых вы не назначили группу, будут оставаться в созданной по умолчанию группе «Общая», пока вы не определитесь, в какую группу их добавить.

Как работать с большим списком ключевых слов?

Чем длиннее ваш список ключевых слов, тем сложнее найти и выделить те, которые имеют общие свойства, будь то цель поиска, приоритет, сложность и т.п. Помочь вам с этим могут сортировка, теги и фильтры.

В SE Ranking таблица позиций имеет несколько режимов просмотра. Меняя режим, вы всегда будете видеть полный список ключевых слов, но они будут отсортированы и упорядочены по-разному: по группам, целевому URL, URL в выдаче, дате добавления в сервис или по добавленным тегам.

Кроме того, вы можете использовать теги, чтобы структурировать свой список и использовать их для фильтрации ключевых слов по различным свойствам. Чтобы пометить тегом ключевое слово или группу ключевых слов, выберите их в таблице и щелкните значок «Теги» в верхней части таблицы. Вы сможете выбрать один из существующих тегов или создать новый:

Теги помогут вам оценить эффективность различных типов ключевых слов или частей вашего сайта. Например, вы можете пометить и отфильтровать ключевые слова, которые:

• Содержат название бренда
• Ведут на разные страницы блога (лендинги, домашнюю страницу)
• Относятся к коммерческим, информационным или навигационным 
• Влияют на ключевые показатели эффективности в текущем квартале

Чтобы выбрать ключевые слова по тегу, воспользуйтесь функцией «Фильтры». Выберите тег или комбинацию тегов и нажмите кнопку «Применить фильтры»:

Применяя фильтры к таблице, вы влияете и на отображение данных на графиках. Диаграммы средней позиции, прогноза трафика, видимости и остальных показателей автоматически переоформляются для отфильтрованного набора ключевых слов.

Страны и языки

Как настроить проверку позиций для нескольких языков и локаций?

Если сайт таргетируется на разные страны или города, вам стоит отслеживать позиции для каждой локации отдельно, ведь результаты поиска могут сильно отличаться. В крупных и столичных городах конкуренция в поиске настолько высока, что результаты выдачи по локальным запросам меняются даже от района к району.

Есть еще один важный аспект: если ваша целевая аудитория во всех местах говорит на одном языке, у вас будет единый список ключевых слов, если же они говорят на разных языках, нужно несколько списков. Количество локаций и списков ключей важно для настройки сервиса проверки позиций под свои потребности.

Например, в SE Ranking для одноязычного сайта вы создадите один проект с единым списком ключевых слов. Если вы следите за ранжированием сайта только в одном поисковике, в этом проекте вы сможете мониторить позиции для пяти локаций без дополнительных затрат. Если же вы хотите отслеживать позиции для большего количества локаций, вам нужно будет настроить еще один проект для того же домена и списка ключевых слов. 

Для многоязычного сайта в SE Ranking вам нужно будет создать независимые проекты для каждого языка. При создании проектов вы укажете одно и то же доменное имя, но будете добавлять разные списки ключевых слов. При настройке проекта вы сможете выбрать различные комбинации языка интерфейса Google и местоположения пользователя.

Давайте разберем на примере. Представьте, что у вас есть двуязычный сайт, который таргетируется на страны Северной Америки. В одном проекте вы будете проверять позиции в поисковой выдаче для испаноязычной аудитории, живущей в Мексике, США и Канаде. В другом проекте вы будете проверять позиции для англоязычной аудитории, проживающей в тех же странах. Таким образом, у вас будет один аккаунт с двумя проектами, и в каждом из них будет добавлено по три локации. 

Как смотреть статистику позиций по разным языкам и локациям? 

Если вы мониторите поисковую выдачу на нескольких рынках, важно правильно организовать проекты в учетной записи. При корректной настройке вы сможете анализировать метрики на нескольких уровнях: по каждой локации отдельно, по группе локаций на одном языке, по сайту в целом или по нескольким сайтам.

В SE Ranking у вас есть следующие уровни иерархии: учетная запись > группа проектов > проект > поисковая система. Если у вас есть несколько проектов, настроенных для разных языков и локаций, объедините их в группу. Таким образом вы сможете отслеживать результаты сайта во всех его региональных версиях. Внутри каждого проекта у вас будет до пяти поисковых систем, которые будут отражать необходимую комбинацию поисковой системы, языка и местоположения.

Чтобы проверить метрики по аккаунту в целом, перейдите на дашборд «Все проекты». Там вы сможете просмотреть общую динамику показателей «Средняя позиция», «Прогноз трафика», «Видимость» и «% ключей в ТОП-10». Чтобы графики показывали данные по отдельным проектам, отметьте их галочкой в списке.

Остальные модули SE Ranking покажут вам данные на уровне поисковой системы. Например, выберите проект и перейдите в модуле «Позиции» в раздел «Подробный вид». Выберите «Все поисковые системы», чтобы просмотреть таблицы позиций для всех местоположений, или выберите одну поисковую систему из раскрывающегося списка, чтобы видеть только одну таблицу позиций на странице.

Чтобы сравнить позиции по разным локациям в одном проекте, перейдите в раздел «Общий вид». Затем выберите период времени в календаре. В таблице вы увидите среднюю позицию по ключевым словам для каждого местоположения за выбранный период.

В таблице «Общий вид» также будут отражены изменения в ранжировании сайта за этот период. Красная стрелка вниз и число будут указывать на ухудшение позиций в поисковой выдаче, а зеленая стрелка вверх — на их улучшение.

Платный поиск и карты

Как отслеживать позиции сайта в платной выдаче?

Некоторые сервисы позволяют отслеживать показы контекстной рекламы в результатах поиска. Это отдельная опция и она не всегда доступна по умолчанию. В SE Ranking вы можете включить отслеживание позиций в платной выдаче Google сразу во время создания проекта. Для этого включите кнопку «Отслеживать позиции в Google Ads» на вкладке «Поисковые системы»:

Если отслеживание Google Ads включено, вы сможете переключить таблицу позиций с органической выдачи на платную в разделах «Подробный вид» и «Исторические данные» модуля «Позиции». Вы увидите, в какие дни ваши объявления показывались по тому или иному ключевому слову. Позиции ваших объявлений будут варьироваться от 1 до 8. Если же ваша реклама не попала на первую страницу Google по определенному ключевому слову, в ячейке будет стоять прочерк.

Помните, что позиция объявления не определяет его положения на странице выдачи. Единица в ячейке означает, что это объявление было показано первым в поисковой выдаче, но при этом оно могло появиться как выше, так и ниже органических результатов поиска. Чтобы узнать, где именно оно было показано, кликните на номер позиции и откройте окно «Подробная информация». Там вам будут доступны ссылки на страницу с текущими результатами поиска и ее кэшированную копию, сохраненную в момент проверки позиций.

Можно ли отследить позиции в результатах Google Local Pack?

Если у вас есть профиль компании в Google (Google Мой бизнес), вы можете проверять позиции в результатах специального элемента локальной выдачи Google Local Pack. Имея хороший рейтинг на Google Картах, вы можете оказаться среди трех компаний, рекомендуемых в этом блоке в списке под картой. 
Не все сервисы учитывают позиции в Google Local Pack. Но при создании проекта в SE Ranking вы можете настроить отслеживание этих результатов органической выдачи в дополнение к обычным. Для этого включите кнопку «Учитывать выдачу Google Local Pack» и укажите название и номер телефона из вашего Профиля компании в Google:

Если ваша компания попадет в ТОП-3 Google Local Pack по отслеживаемым ключевым словам, в таблицах разделов «Подробный вид» и «Исторические данные» модуля «Позиции» вы увидите дополнительные значения позиций, промаркированные каплевидным значком Google Maps.

Мониторинг позиций в Local Pack позволяет лучше оценить видимость бизнеса в поисковой выдаче. Ваш сайт может плохо ранжироваться в обычных результатах органического поиска, но присутствовать в блоке с картой. В этом случае пользователи все равно смогут найти его на первой странице выдачи.

Анализ конкурентов

Как измерить поисковую видимость бизнеса?

Некоторые сервисы проверки позиций предлагают пользователям отслеживать дополнительные комплексные метрики. Они рассчитываются по авторским формулам на основе данных, которые эти сервисы собирают. 

Например, SE Ranking вычисляет общую видимость вашего сайта в выдаче. Эта метрика помогает оценить долю показов в поисковой выдаче, которую получает ваш и конкурентные сайты. 

Перейдите в раздел «Рейтинг видимости» в модуле «Мои конкуренты». По умолчанию вы увидите общий рейтинг видимости доменов, конкурирующих за ключевые слова, которые вы мониторите. Используя фильтры, вы сможете проверить видимость сайта по отдельной группе ключевых слов.

Наряду с видимостью в таблице показано количество обратных ссылок и ссылающихся доменов, количество ключей в ТОП-10, ИКС и другие SEO-метрики. Это поможет вам оценить, насколько сложно будет обойти конкурентов и увеличить свою долю показов в поисковой выдаче.

Как проверить характер выдачи по запросам и конкуренцию?

Таблица позиций — отличный источник информации, но она не дает возможности мониторить свое окружение в выдаче. Чтобы оценить стабильность выдачи, узнать, какие страницы в ней представлены, или определить главных конкурентов, вам нужно видеть ТОП-100 по своим ключевым словам.

С помощью SE Ranking вы сможете проследить изменения в ТОП-100 результатов поиска по ключевым словам, добавленным в проект. Для этого перейдите в раздел «Мониторинг ТОП-100» в модуле «Мои конкуренты». Выберите ключевое слово из списка и сравните, как менялся состав выдачи и позиции сайтов за интересующий вас период. Вы можете настроить, что будет отображаться в таблице — отдельные URL-адреса или домены.

По клику на название интересующего вас сайта в таблице подсветятся его позиции. А при клике на три точки рядом с названием откроется меню, из которого вы сможете перейти на этот сайт, отметить его тегом или проверить его с помощью инструмента «Анализ конкурентов». 

Тарифы и настройки

Как бесплатно снять позиции сайта?

Бесплатно проверить позиции сайта по определенному ключевому слову вы можете в любой момент, введя запрос в строку поиска и просмотрев результаты выдачи. Однако этот способ невозможно масштабировать и кастомизировать, а значит в нем мало пользы для SEO.

Отслеживание позиций имеет смысл только в том случае, если оно выполняется регулярно, точно и в нужном масштабе. Тут не обойтись без профессионального сервиса для SEO — их можно использовать бесплатно в течение пробного периода. 

Например, SE Ranking дает 14 дней на то, чтобы опробовать все функции, доступные в базовом тарифном плане. Вы сможете настроить проекты для десяти сайтов и ежедневно мониторить позиции по 250 ключам. При этом каждый запрос можно отслеживать в выдаче для пяти разных локаций, языков или поисковых систем.

С помощью бесплатной пробной версии можно получить представление о текущем положении самых важных страниц сайта. Тем не менее, увидеть полную картину и влияние оптимизации на ранжирование можно только снимая позиции регулярно. Поэтому получить максимальную отдачу от сервиса отслеживания позиций можно только с платной подпиской.

Сколько стоит сервис отслеживания позиций?

Ценовая политика платформ для отслеживания позиций довольно разнообразна. Наиболее клиентоориентированные сервисы предлагают гибкие тарифные планы. В них можно настраивать лимит ключевых слов и частоту проверки, что позволяет владельцам как небольших, так и гигантских сайтов рассчитывать на разумную цену.

В SE Ranking вы платите только за то, что вам действительно нужно. Тарифы выходят за рамки типичной для онлайн-сервисов трехуровневой модели ценообразования. Вы можете отрегулировать цену подписки на SE Ranking, изменив количество ключевых слов для отслеживания и частоту проверок. Кроме того, выбрав более длительный период подписки, вы можете получить скидку до 20% от ее месячной стоимости.

Сколько ключевых слов нужно мониторить?

Каждый сайт индивидуален, поэтому невозможно указать точную цифру. Количество отслеживаемых ключевых слов будет зависеть от ниши и размера вашего семантического ядра. Однако можно говорить о выборке или проценте ключевых слов для каждого семантического кластера или страницы. 

Количество отслеживаемых ключевых слов будет распределяться неравномерно по страницам сайта. Сколько запросов мониторить, зависит от важности конкретной страницы. Для наименее важных страниц достаточно отслеживать около 10% ключей, чтобы получить приблизительную картину. Для страниц, по которым нужны более точные данные, стоит отслеживать около 50%. Для наиболее важных страниц лучше отслеживать 100% целевых ключевых слов.

Выбирая, на какие ключевые слова потратить лимит сервиса мониторинга позиций, ориентируйтесь на количество запросов, цели пользователей и тип целевой страницы. 

Например, если ваш сайт оптимизирован под информационные и коммерческие запросы, последние отслеживать важнее. Для статьи в блоге достаточно отследить 1–5 ключевых слов, а для продающей страницы стоит отслеживать как можно больше.

Чтобы получить сбалансированный список ключевых слов в сервисе съема позиций, добавляйте их итеративно. Первыми загрузите запросы, по которым ваши страницы уже высоко ранжируются. Затем добавьте те, по которым намерены улучшить позиции в ближайшем будущем, чтобы видеть прогресс. Далее пропорционально расширяйте группы ключевых слов или добавляйте новые группы, пока позволяет лимит подписки.

Как часто нужно проверять позиции сайта?

Позиции вашего сайта постоянно колеблются и частота этих колебаний не подчиняется никаким графикам. Так происходит потому, что на ранжирование влияет очень много факторов. При этом чем выше конкуренция за ключевое слово, тем чаще меняются позиции сайтов в выдаче и тем внимательнее нужно за ними следить.

Как часто просматривать данные в сервисе съема позиций — решать вам. Для вашего сайта может быть достаточно одной или двух проверок в неделю. Тем не менее желательно, чтобы сервис автоматически снимал позиции и ежедневно. Это позволит вам анализировать позиции в любой день недели и при этом всегда работать с самыми полными и свежими данными.

Настроив ежедневную автоматическую проверку позиций в сервисе, вы не пропустите важных изменений и будете знать точно, в какой день они произошли. Это поможет вам понимать причины изменений, вовремя реагировать на них и оперативно видеть результаты ответных мер.

Как менять вид таблицы позиций и настраивать ее под себя?

Функции разных сервисов проверки позиций схожи, но их интерфейсы сильно отличаются. Плотность информации, компоновка интерфейса, иконки, навигация — каждая мелочь влияет на удобство использования. Работать будет удобнее, если сервис предусматривает персонализацию интерфейса под ваши нужды и привычки.  

В SE Ranking вы можете выбирать, какие данные будут отображаться в таблице позиций. В разделе «Подробный вид» модуля «Позиции» кликните значок шестеренки и перейдите в «Настройки позиций» — и вы увидите список параметров настройки:

Сравнив следующие два снимка экрана, вы увидите, насколько по-разному может выглядеть раздел «Подробный вид» в зависимости от ваших предпочтений.

На первом снимке интерфейс настроен по умолчанию: над таблицей рейтингов отображаются графики, позиции сайта в таблице упорядочены слева направо, а в столбце «Ключевые слова» URL-адреса спрятаны под иконкой ссылки. 

На втором снимке интерфейс персонализирован: графики отсутствуют, позиции сайта в таблице упорядочены справа налево, в столбце «Ключевые слова» указан полный URL-адрес, а также добавлены четыре столбца с дополнительными метриками.

Точность и безопасность данных

Можно ли доверять сервису мониторинга позиций?

Проверяя поисковую выдачу в своем браузере, вы можете увидеть немного иную картину, чем в сервисе отслеживания позиций. Но не торопитесь ставить под сомнение точность SEO-инструмента. Позиции в браузере в реальном времени могут не совпадать с зафиксированными сервисом по двум простым причинам.

Во-первых, результаты поиска постоянно меняются. Например, вы настроили ежедневную проверку позиций в SE Ranking на 8 утра, а проверяете позиции в браузере в 8 вечера. Поэтому если вы проводите анализ примерно в одно и то же время, запланируйте автоматическую проверку позиций за пару часов до него. Так вы всегда будете работать с самыми свежими данными.

Вторая причина несовпадения позиций — персонализация вашей поисковой выдачи в браузере. Результаты поиска в браузере подстраиваются под ваше текущее местоположение и зависят от предыдущих поисковых запросов. В отличие от браузера, SE Ranking показывает позиции в выдаче для местоположения, которое вы задали в проекте, и не учитывает персональную историю поиска.

SE Ranking кэширует полученную страницу результатов поиска при каждом съеме позиций. Вы всегда можете проверить точность данных, кликнув по любой позиции в таблице. Во всплывающем окне «Подробная информация» вы найдете две ссылки: на сохраненную копию поисковой выдачи и на ее текущую версию.

Более того, в модуле «Позиции» есть кнопка «Обновить данные». В любой момент вы можете запустить проверку позиций вручную и узнать, как ранжируются страницы сайта прямо сейчас. Обновить данные за сегодня можно для всего аккаунта или для отдельной локации. 

Как делиться данными с коллегами и клиентами? 

В зависимости от условий подписки вашим аккаунтом может пользоваться один или несколько человек. Если подписка многопользовательская, вы сможете дать доступ своим коллегам или клиентам. При отправке приглашений, определите права доступа — какие данные пользователи смогут просматривать и какие действия выполнять.

Например, чтобы добавить пользователей в SE Ranking, наведите курсор на значок учетной записи и выберите «Пользователи» в раскрывающемся списке. На вкладке «Пользователи» нажмите кнопку «Добавить пользователя», выберите тип учетной записи, которую вы хотите создать (менеджер или клиент), и настройте права доступа.

Если ваш лимит пользователей по подписке исчерпан, вы все равно сможете поделиться данными с помощью гостевой ссылки. Эта опция позволяет в пару кликов дать доступ к модулю «Позиции», «Мои конкуренты», «Аналитика и трафик». Предоставлять гостевые ссылки безопасно, потому что гость увидит только те данные, которые вы разрешили, и ничего не сможет поменять. Чтобы закрыть доступ, просто обновите свою гостевую ссылку — предыдущий URL перестанет работать.

Чего не стоит делать — так это передавать данные своей учетной записи другим людям. Это небезопасно и может привести к потере данных или доступа к вашей учетной записи из-за злонамеренных действий третьих лиц. 

В заключение

Надеемся, что эти вопросы помогут вам глубже погрузиться в функции сервисов отслеживания позиций и способы их использования. На примере SE Ranking вы можете понять, как лучше упорядочить список ключевых слов, снимать позиции в выдаче для разных локаций и языков, выявлять проблемы с ранжированием и подмечать новые возможности для оптимизации. 

Однако наш список вопросов не покрывает всех вариантов использования инструментов съема позиций. Да и сами сервисы постоянно меняются, адаптируясь к требованиям поисковиков и маркетологов. Загляните в раздел «Что нового в SE Ranking», чтобы узнать, какие функции и возможности появились недавно.

И не забывайте, что вы можете создавать лучший сервис мониторинга позиций вместе с нами! Если у вас есть идеи о том, какие функции помогут вам достичь ваших целей в SEO, дайте знать в комментариях или напишите в чат поддержки. Мы постараемся превратить ваши предложения в новые функции и улучшения.

The post Выбор сервиса проверки позиций сайта: Что учесть перед покупкой? appeared first on Блог о SEO, PPC, SMM | SE Ranking.

Понимая важность скорости мобильной загрузки, 7 октября 2015 Google анонсировал HTML-фреймворк Accelerated Mobile Pages, призванный помочь владельцам сайтов с ускорением мобильных страниц. Однако обновление алгоритма Page Experience в июне 2021 у многих вызвало опасение, что смысла в AMP больше нет: для попадания в Top Stories страница с этого момента не обязана быть AMP, а сделать быструю страницу можно и другими способами.

Вокруг AMP много споров, в этой статье мы детально разберем, что это за технология, зачем она нужна и кому стоит ее внедрять, а также сравним AMP с доступными альтернативами.

Что такое AMP

AMP — Accelerated Mobile Pages, что в переводе значит «ускоренные мобильные страницы». AMP — HTML-фреймворк, который позволяет грузить страницу из мобильного поиска практически моментально. Другими словами, это определенный набор правил, соблюдая которые, вы позволите Google взаимодействовать с вашей страницей как с AMP. Взаимодействие это заключается в том, что ваша страница будет перезагружена напрямую из поиска. Таким образом, при переходе на вашу страницу пользователь увидит ее практически моментально, т. к. ключевые компоненты уже были загружены.

Если вы обратите внимание, то при переходе на AMP URL-адрес остается на домене Google — вы будто просматриваете сайт в сайте. Под адресной строкой будет указан оригинальный домен и иконка «i», по которой вас переведут на страницу «Что такое AMP»:

Также существует способ показать AMP страницу так, чтобы в URL-адресе был ваш домен, — Signed Exchanges (SXG). Эта технология накладывается поверх AMP и позволяет идентифицировать оригинальный источник контента.

Для чего нужны ускоренные мобильные страницы?

Ни для кого не секрет, что сейчас превалирует мобильный трафик: 54% пользователей используют смартфоны для поиска информации, и сохраняется тенденция на увеличение этого показателя.

Кроме того, сам Google отдает предпочтение мобильным устройствам: индексация сайтов уже давно начинается именно с мобильных версий, оценка Core Web Vitals определяется по показателям мобильной версии, добавлены отчеты по удобству для мобильных в Search Console. Все эти действия направлены на улучшение UX для пользователей смартфонов. 

Помимо влияния на позиции в выдаче, медленные страницы банально не нравятся пользователям. Страницы, которые загружаются медленно, имеют значительно больший показатель отказов — пользователи просто не хотят дожидаться окончания загрузки и уходят с сайта.

Если говорить конкретнее, показатель отказов после 3 секунд стремительно растет — примерно 40% пользователей не будут ждать 5 секунд для загрузки страницы. Таким образом, при низкой скорости загрузки вы банально получаете меньше трафика.

Трафик — не единственная метрика, которая зависит от времени загрузки. Показатель конверсий в транзакции также значительно выше при скорости загрузки страницы до 2 секунд.

Другими словами, даже если пользователь дождался окончания загрузки через 5 секунд, шанс, что он совершит покупку, — в 2-3 раза меньше в сравнении со страницей, загрузившейся за 1-2 секунды.

Точные числа разных исследований могут отличаться, но все они приходят к единому выводу: скорость загрузки страницы имеет большое значение для пользователей. 

Альтернативы AMP

Ускоренные мобильные страницы от Google — не единственный способ увеличить скорость загрузки страницы. Как мы узнали, нам нужно стремиться к скорости загрузки страницы до трех секунд. Сделать это можно следующими способами:

RWD

Responsive Web Design — адаптивная верстка. Сама по себе она не ускоряет загрузку, а делает контент одинаково доступным как для ПК, так и для мобильных. Чтобы достичь необходимой скорости загрузки страниц с адаптивной версткой, существуют следующие инструменты:

• Кэширование
• Оптимизация HTML, JS, CSS
• Оптимизация изображений

Подробнее об их использовании можно прочитать в статье про мобильную оптимизацию.

Все эти принципы аналогичны таковым у AMP-страниц. Единственное исключение — страницы RWD не могут быть предварительно загружены из поиска. Тем не менее, после применения всех улучшений более чем реально достичь скорости загрузки в 1-3 секунды.

PWA

Progressive Web App — технология, которая позволяет сделать из сайта приложение. Точного определения нет — PWA может быть любой сайт, правильно настроивший эту технологию, но лучше всего он подойдет сайтам, которые работают как приложения (например, SaaS). 

Центральным инструментом PWA является т. н. service worker. Это скрипт, который позволяет загружать и обрабатывать информацию в фоновом режиме, пока вы пользуетесь сайтом. Таким образом, когда вы захотите совершить какое-либо действие, оно будет предзагружено, что значительно ускорит его полную загрузку.

Также пользователь может установить PWA и пользоваться им как нативным приложением. Установка подразумевает предварительную загрузку всех элементов, что также снижает время перехода между элементами приложения.

PWA и AMP

В описании PWA можно увидеть сходство с AMP — обе технологии предзагружают контент. Но у каждой из них есть свои недостатки:

• У PWA первая загрузка страницы медленнее, чем последующие: при первом контакте все элементы загружаются с нуля, после чего кешируются и не требуют повторной загрузки
• Переходы с AMP страниц на не-AMP страницы осуществляется с задержкой

К счастью, можно использовать их обе, чтобы компенсировать недостатки друг друга. В то время как роль AMP — сделать первый контакт пользователя максимально быстрым, роль PWA — ускорить все последствующие интеракции. Чтобы обеспечить оптимальный путь пользователя с использованием этих двух технологий, нужно сделать следующее:

1. Посадочные страницы сделать AMP, чтобы максимально ускорить переход из поиска.
2. Внутренние страницы реализовать через PWA, чтобы максимально ускорить переход между ними. Достигается это путем специального AMP service worker, который позволяет предзагружать контент PWA, находясь на AMP-странице.

Facebook Instant Articles

Прямой аналог AMP от фейсбука. Разница в том, что на AMP пользователь переходит из поиска, а на Facebook Instant Articles — из Фейсбука (удивительно). Эту технологию представили 12 мая 2015 года (примерно за полгода до релиза AMP), и ее смысл аналогичен технологии от Google — максимально ускорить загрузку контента, чтобы уменьшить показатель отказов на страницах. В свою очередь, чем меньше отказов, тем больше пользователей увидят рекламу.

Эта технология полезна для сайтов, у которых весомая часть трафика приходится на Facebook. Что касается сравнения этих двух технологий, данные Parse.ly показывают, что AMP обогнал конкурента еще в 2017 году и продолжает увеличивать отрыв.

Плюсы и минусы AMP

AMP имеет очевидные преимущества, но, как всегда, есть ряд «но», которые нужно брать во внимание перед внедрением.

Плюсы

• Повышает скорость загрузки страницы

Самый главный плюс — страницы грузятся значительно быстрее (собственно, для этого AMP и нужны). В свою очередь, скорость загрузки страницы является одним из факторов ранжирования. Таким образом, внедрив AMP, вы напрямую улучшаете SEO вашего сайта.

• Снижает показатель отказов

Как мы выяснили, время загрузки страницы коррелирует с показателем отказов — соответственно, вы получите больше трафика.

• Улучшает конверсию

Быстрая загрузка страницы также улучшает UX. Другими словами, у вас больше шансов получить лояльных пользователей, которые будут более мотивированными совершать конверсионные действия на сайте, в т. ч. покупки.

• Увеличивает шансы попасть в топ Search Gallery

Search Gallery — специальное место в выдаче, которое в зависимости от запроса выглядит по-разному (новости, рецепты и т. д.) и располагается над первым результатом поиска. Таким образом, попав в этот блок, можно получать больше трафика, чем с заветного первого места.

Обязательное условие для попадания в галерею — соответствующая разметка Schema. Однако простого попадания недостаточно: нужно занять ТОП-1 в этой галерее. С этим как раз и может помочь AMP: при прочих равных в фаворитах у Google именно AMP-страницы, т. к. они предоставляют моментальный доступ к контенту прямо их поиска.

• Предоставляет доступ к swipe-to-visit

Это еще одна уникальная возможность для AMP. Технология swipe-to-visit доступна для поиска по картинкам: при выборе изображения можно открыть страницу-источник поверх изображения, чтобы ознакомиться с ее содержимым. 

Минусы

• Ограничения JS

AMP сужает возможности использования стороннего JS-кода. Из-за этого многие инструменты аналитики и рекламы, прекрасно работающие на десктопе и мобильной версии, будут неприменимы на AMP.

• Увеличенное время при переходе между страницами

Если пользователь захочет посетить другую страницу, ему придется подождать. Дело в том, что пользователь фактически не был у вас на сайте — он был на серверах Google. Теперь же ему придется грузить весь контент вашей страницы с нуля. Здесь вы рискуете потерять тех пользователей, которых приобрели от AMP-ускорения.

• Проблемы с Google Analytics

URL-адрес у AMP-страниц отличается от обычных. Дело в том, что, по факту, вы не посещаете сайт, а остаетесь на странице выдачи Google. В связи с этим просто невозможна аналитика стандартным кодом GA, т. к. этот инструмент записывает события на вашем сайте. Об аналитике AMP-страниц мы расскажем далее, но эти усложнения явно не идут на пользу AMP.

Исходя из этого, можем смоделировать оптимальный сценарий использования AMP-страницы: пользователь попал на нее из выдачи, быстро получил ответ на запрос и ушел. Под это описание подходят большинство блогов и новостных ресурсов.

Как сделать из обычной страницы ускоренную

Для функционирования AMP нужно выполнить множество условий:

1. Применить AMP разметку
2. Заменить неподдерживающиеся HTML-теги
3. Отображать изображения в разрешении, в точности соответствующему устройству пользователя
4. Поместить картинки первого экрана через data:URL
5. Объединить все CSS-правила в одну строку

Все требования детально расписаны тут.

Для того чтобы проверить все изменения, которые необходимы для AMP-страницы,  можно подключить AMP-скрипт в head и посмотреть на ошибки AMP-валидатора в консоли разработчика:

Если ошибок много, в некоторых случаях проще сделать AMP-страницу с нуля, чем переделывать старую.

Как сделать AMP-страницу для сайтов на WordPress

Как самая популярная CMS, WP предлагает множество готовых решений, позволяющих автоматически конвертировать обычные HTML-страницы в AMP. Используя их, вебмастер не заметит разницы — в админке все останется как прежде. Да и сам сайт не претерпит изменений. Единственное, что изменится, — скорость загрузки страниц.

На данный момент есть 2 топовых плагина, которые стоит протестировать:

1. Официальный WP-плагин AMP
2. Неофициальный: AMP for WP – Accelerated Mobile Pages

Влияние AMP на SEO

Как мы уже неоднократно упоминали, AMP значительно ускоряет загрузку страницы, что улучшает качество страницы для Google. Однако важные для ранжирования Core Web Vitals вместо самой скорости загрузки учитывают такие метрики, как LCP, FID и CLS. 

Для достижения «зелёной зоны» по Web.dev необходимо учесть все эти параметры.

Хорошая новость в том, что AMP-страницы закрывают большинство проблем, связанных с этими показателями — еще одно очко в копилку плюсов.

Аналитика AMP-страниц

Как мы выяснили, AMP не поддерживает классические скрипты, из-за чего стандартные инструменты веб-аналитики не работают. Однако есть исключения — специальные инструменты для AMP. Хотя их довольно много, мало кто может соперничать с самим Google в вопросе аналитики своей же технологии, поэтому рассмотрим именно его возможности.

Чтобы подключить аналитику AMP, используется код, отличный от стандартного кода Google Analytics, однако все его данные можно беспрепятственно передавать в GA. 

Его возможности позволяют получить следующие данные:

• Просмотр страницы
• Клики на элементы
• Время ивентов
• Глубина скролла

Подробнее о примерах использования можно узнать тут.

При правильной настройке можно получить большинство необходимой информации для правильного анализа страницы: насколько хорошо срабатывают CTA, сколько времени пользователи проводят на странице, показалась ли им реклама и т. д.

Ограничения аналитики AMP-страниц

• Не вся аналитика измеряется цифрами. Такие инструменты, как записи сессий пользователей или heatmaps, недоступны для AMP-страниц.
• Помимо этого, необходима дополнительная настройка идентификации пользователей, перешедших с AMP-страницы на версию без этой технологии.

Вывод: нужно ли вам использовать AMP?

AMP имеет ряд преимуществ, столько же ограничений и несколько альтернатив. Из-за этого его не нужно использовать всем и каждому. 

• AMP рекомендуется использовать для блогов, новостей, рецептов и прочих ресурсов, модель монетизации которых построена на показе рекламы. При таком подходе усилия на разметку и настройку аналитики минимальны, а результат в виде дополнительного трафика и уменьшенного показателя отказов ощущается сразу.
• Для других типов сайтов рекомендуется заняться оптимизацией скорости загрузки на своей стороне. Нет смысла принимать пользователей на быстрых AMP-страницах и потом заставлять ждать при переходе на обычные.
• Худший вариант — не заниматься оптимизацией скорости загрузки вовсе, ведь это может увеличить показатель отказов до 50-70%. Такие показатели являются преступлением и делают бессмысленными любые другие улучшения сайта.

The post Руководство по AMP (Accelerated Mobile Pages) appeared first on Блог о SEO, PPC, SMM | SE Ranking.

Нумерация отображается вверху или внизу страницы и с ее помощью пользователи могут переходить от одной группы ссылок к другой.

Как пагинация влияет на SEO?

Разбивка информации по частям повышает его юзабилити. При этом важно корректно настроить пагинацию — от этого зависит попадание важного контента в индекс Google. И удобство сайта для пользователей, и индексирование ресурса непосредственно влияют на видимость сайта в поисковой выдаче. Рассмотрим эти факторы подробнее.

Юзабилити сайта

Поисковые системы стремятся показывать на высоких позициях самые релевантные и информативные результаты. У них есть множество критериев для оценки удобства ресурса, а также качества его контента. Наличие пагинации влияет на:

• Поведенческие факторы 

Одним из косвенных признаков качества контента является время нахождения пользователей на сайте, которое увеличивается при просмотре страниц пагинации. 

• Навигация

Пагинация позволяет упростить и сделать более комфортным просмотр и поиск содержимого ресурса. Пользователю сразу понятна структура сайта, и он с легкостью может попасть на желаемую страницу одим щелчком мыши.

Сканирование и индексация

Чтобы страницы пагинации попали в результаты выдачи, важно учитывать некоторые особенности индексации страниц роботами:

• Уникальность содержимого

Для Google важно, чтобы все страницы сайта отличались содержимым — дублирование контента может привести к проблемам с индексацией. Страницы пагинации воспринимаются поисковыми роботами как отдельные URL-адреса. При этом они обычно похожи между собой и малополезны для пользователей.

• Краулинговый бюджет

У бота поисковой системы есть определенный лимит страниц, которые он может просканировать за одно посещение сайта. Когда Googlebot обходит крупные ресурсы с многочисленными страницами пагинации, бюджета может не хватить для других важных URL-адресов. В результате их содержимое может индексироваться позже или вовсе не проиндексироваться. 

Подходы в настройке SEO-пагинации

Есть несколько стратегий, которые помогают сделать так, чтобы страницы пагинации не воспринимались поисковиками как дубли и смогли попасть в результаты поиска. Рассмотрим основные варианты правильной настройки пагинации.

Индексировать все страницы пагинации и их содержимое

В этом случае все пронумерованные страницы оптимизируют согласно рекомендациям поисковых систем — делают их содержимое уникальным и настраивают взаимосвязи между URL-адресами, чтобы проинструктировать роботов. 

Особенности: страницы пагинации и URL-адреса, которые на них размещены, попадают в индекс и начинают участвовать в ранжировании. Это универсальный вариант, который подойдет как для небольших, так и для длинных цепочек пагинации.

Индексировать одну общую страницу со всеми результатами

Еще один подход — пагинация с тегом rel=canonical. Вам необходимо добавить на каждую страницу пагинации каноническую ссылку, которая ведет на View all (то есть общую страницу со всеми результатами). Каноническая ссылка будет указывать роботу на приоритетный для индексации контент среди копий, и в то же время карулер сможет пройти через все ссылки неканонических страниц (индексацию которых никто не запрещал). Таким образом вы указываете, что неосновные страницы типа  page=2/3/4, не нужно индексировать.

Такой тег выглядит вот так:

<link href="http://site.com/canonicheskaya-stranica" rel="canonical" />

Особенности: этот способ подойдет для небольших категорий сайта, например, при отображении результатов трех-четырех страниц пагинации. Если страниц больше, такой вариант не подойдет, поскольку загрузка большого объема информации на одной странице может негативно отражаться на ее скорости.

Закрыть страницы пагинации от индексирования

С помощью специальных команд роботам запрещают индексировать все страницы пагинации, кроме первой. Это позволяет сохранить краулинговый бюджет для обхода других важных URL-адресов. Также это простой способ скрыть дубли страниц.

Закрыть страницы пагинации  можно директивой в файле robots.txt:

Disallow: *page=

Но так как файл robots.txt это всего лишь набор рекомендаций для краулера, которые он может и не выполнять, лучше закрыть страницы с помощью метатега robots.

Для этого добавьте <meta name=”robots” content=”noindex”> в <head> страницы. 

Сам код будет выглядеть вот так: 

<!DOCTYPE html>

<html><head>

<meta name="robots" content="noindex">

(…)

</head>

<body>(…)</body>

</html>

Особенности: вариант актуален для крупных сайтов с объемными разделами и категориями. Для такого метода обязательное наличие корректной XML-карты. Из минусов — велика вероятность получить проблемы с индексированием товарных страниц, размещенных на закрытых от Google-бота страницах пагинации.

Бесконечная прокрутка

Возможно, вы уже сталкивались с бесконечной прокруткой в интернет-магазинах, где при скролинге постоянно появляются новые элементы внизу экрана. Такой тип пагинации называется single-page content. Настраивается динамическая демонстрация содержимого с помощью Ajax-подгрузок в JavaScript. 

Согласно рекомендациям Google, для реализации бесконечной прокрутки необходимо обеспечить постраничную загрузку контента. Таким образом вы дадите пользователям возможность возвращаться к уже просмотренным материалам и делиться ими. Как это реализовать? Просто предоставьте уникальные ссылки на каждый раздел, чтобы юзеры могли переходить по ним, копировать их и т.д. Поисковик рекомендует использовать History API для обновления URL во время динамической загрузки контента.

Особенности: автоматическая подгрузка контента задерживает посетителя на сайте. Но этот тип пагинации имеет несколько недостатков. Во-первых, нет возможности поставить в закладки определенную страницу, чтобы вернуться к ее изучению. Во-вторых, футер в таком случае будет неуловим. Втретьих, на полосе прокрутки не отображается реальный прогресс просмотра.

Ошибки SEO-пагинации и как их обнаружить

Теперь поговорим о проблемах пагинации на сайте, которые можно выявить, используя специальные инструменты.

1. Неправильная настройка канонических ссылок

Как мы уже говорили, канонические ссылки используют, чтобы перенаправлять роботов к приоритетным для индексации URL-адресам. На копиях или похожих страницах указывают атрибут rel=”canonical”, который ведет на основной (канонический) вариант. В некоторых случаях каноническая ссылка находится на той же странице, на которую она ведет, усиливая вероятность индексации этого URL-адреса. 

Если канонические ссылки настроены неправильно, система может проигнорировать указания на приоритетный URL. 

2. Одновременное использование canonical и noindex в метатеге robots

Никогда не смешивайте noindex и rel=canonical, так как они противоречат друг другу. В то время как rel=canonical указывает поисковику на приоритетный URL и пересылает все сигналы на основную страницу, noindex просто говорит краулеру не индексировать страницу. При этом noindex является более сильным сигналом для Google 

Если вы хотите, чтобы адрес не индексировался и при этом указывал на каноничный, используйте редирект 301.

3. Одновременное использование запрета в robots.txt и canonical

Подобно описанной выше ошибке, некоторые специалисты настраивают на неканонические страницы запрет в robots.txt. 

User-agent: *
Disallow: /

Но так делать не стоит. Иначе бот просто не сможет просканировать страницу и не считает установленный canonical. А значит краулер просто не поймет, какая из страниц каноническая.

Инструменты для поиска проблем SEO-пагинации на сайте

С помощью сервисов для вебмастеров можно быстро обнаружить ошибки, связанные с оптимизацией сайта, включая пагинацию.

Google Search Console

Во вкладке «Исключено» раздела «Покрытие» отображаются непроиндексированныеа URL-адреса. Здесь можно увидеть, какие страницы сайта были определены поисковиком как копии без корректных директив от пользователя. 

Стоит обратить внимание на отчеты «Страница является копией», поскольку здесь есть информация о проблемах в настройке канонических ссылок. Если ни одна из копий страниц не определена в качестве канонической, или приоритетный URL, выбранный вебмастером, не совпадает с URL-адресом, рекомендуемым Google.

SEO-сервисы для комплексного аудита сайта

При помощи специальных инструментов можно провести детальный аудит ресурса по всем техническим параметрам. «Аудит сайта» от SE Ranking проверяет более 120 параметров и дает рекомендации по исправлению ошибок. Инструмент помогает выявить все проблемы, связанные с пагинацией, — дублирующийся контент, проблемы с каноническими URL-адресами. Дополнительно «Аудит сайта» укажет на повторения title, description и H1, что часто является признаком страниц пагинации.

Как оптимизировать страницы пагинации?

Давайте пошагово разберем, как настроить SEO-пагинацию в зависимости от выбранного подхода.

Цель 1. Индексация всех страниц пагинации

Для успешной индексации поисковиками страницы нужно оптимизировать. Они должны отличаться адресами. 

Настройка SEO-пагинации:

1. Создайте страницы пагинации с уникальными URL.

Чтобы поисковик воспринимал пагинацию в качестве отдельных страниц, используйте вложенность URL-адресов по принципу url/n или параметры запроса ?page=n, где n — номер страницы в последовательности. 

Не стоит применять идентификаторы нумерации в виде #, поскольку Google их игнорирует и не распознает следующий за символом текст. Поисковик может определить URL как ранее обработанный и не заносить его в индекс.

2. Свяжите страницы пагинации друг с другом.

Добавьте в код каждой страницы ссылку на следующий по счету URL, используя тег <a href>. Также стоит указывать ссылку на первый URL пагинации. Это будет дополнительным сигналом о том, какую страницу цепочки выбирать целевой при ранжировании.

3. Обеспечьте индексацию страниц с помощью канонических ссылок.

Чтобы сделать каждую страницу пагинации канонической, в теге <head> необходимо указать атрибут rel=”canonical” для каждой страницы и ссылку, ведущую на эту страницу. 

Цель 2. Индексация одной общей страницы View all

Эта стратегия поможет эффективно оптимизировать общую страницу с результатами пагинации, чтобы она отображалась по запросам и занимала высокие позиции. 

Настройка SEO-пагинации:

1. Создайте страницу, объединяющую все результаты страниц пагинации. 

Таких страниц у сайта может быть несколько в зависимости от количества разделов и категорий сайта, для которых применена пагинация.

2. Укажите страницу «View all» в качестве канонической.

В теге <head> каждой страницы пагинации должен быть атрибут rel=”canonical”, направляющий робота на общий URL — приоритетную для индексирования страницу. 

3. Ускорьте загрузку страницы «View all».

Скорость отображения контента на экранах компьютеров и мобильных устройств влияет на позиции URL-адреса в выдаче. Определите причины, снижающие производительность страницы View all, например, с помощью онлайн-сервиса PageSpeed Insights. Затем сведите к минимуму все негативные для скорости факторы.

Цель 3. Ограничение индексации страниц пагинации 

Проинструктировать краулеров нужно таким способом, чтобы запрет индексации касался только страниц пагинации. URL-адреса товаров и других результатов, разделенные на кластеры, должны остаться видимыми роботам.

Настройка SEO-пагинации:

1. Ограничьте индексацию всех страниц пагинации, кроме первой.

Не стоит для этого использовать файл robots.txt. Более предпочтительным будет следующий способ способов: 

• Запрет индексации с помощью метатега robots.

В блок <head> страниц пагинации от второй и выше нужно добавить метатег meta name=”robots” content=”noindex, follow”. Такая комбинация команд препятствует индексации страницы и при этом разрешает переходить по ссылкам, указанным на ней.

2. Оптимизируйте первую страницу пагинации.

Поскольку эта страница должна попасть в индекс, подготовьте ее к участию в ранжировании, уделяя внимание содержимому — контенту и тегам.

Заключение

Пагинация — это поэтапное отображение контента в виде пронумерованных страниц, улучшающее юзабилити сайта. В то же время от настройки страниц пагинации зависит индексация важного для ресурса контента.

Есть несколько способов реализовать SEO-пагинацию на сайте: 

• индексация всех страниц пагинации;
• индексация одной общей страницы «View All»;
• запрет на индексацию всех страниц пагинации, кроме первой.

Выявлять проблемы пагинации и проверять корректность ее настройки помогают специальные инструменты. Например, раздел «Покрытие» в Google Search Console и комплексный «Аудит сайта» от SE Ranking.

The post Что такое пагинация и как правильно ее настраивать appeared first on Блог о SEO, PPC, SMM | SE Ranking.

Процесс оптимизации показателей конверсии (CRO, англ. conversion rate optimization) во многом близок к поисковой оптимизации. И SEO, и CRO нацелены на изучение поведения пользователей и улучшение пользовательского опыта. Но если SEO-метрики сосредоточены вокруг органического трафика, то в оптимизации конверсии важно то, насколько эффективно этот трафик используется в бизнес-целях. 

Заниматься SEO и CRO нужно в комплексе, ставя интересы пользователей на первый план, — так вы сможете и улучшать позиции в поиске, и повышать конверсии.

Сразу отмечу, что существуют макроконверсии и микроконверсии. Первая группа представляет ваши основные цели (например, покупка подписки), а вторая включает другие целевые действия (например, создание бесплатного аккаунта, заполнение опросника, добавление продукта в корзину). Микроконверсии свидетельствуют об интересе пользователей к продукту и могут быть первым шагом перед совершением покупки. Кроме улучшения показателей конверсии CRO помогает повысить и такие метрики, как AOV (средняя стоимость заказа) и CLV (пожизненная ценность клиента).

Почему важно работать над повышением конверсий

Повышение конверсий не связано с улучшением позиций в поиске напрямую, но в целом полезно для SEO. И не только — оптимизация своего сайта для получения конверсий поможет вам:

• Узнать больше о пользователях. Эксперименты в рамках CRO помогают понять, что именно побуждает пользователей сайта совершать те или иные целевые действия, а что, наоборот, им мешает.
• Оптимизировать затраты. Благодаря оптимизации конверсий вы сможете быстрее достигать своих бизнес-целей и повышать показатель ROI. 
• Улучшить пользовательский опыт. Заботясь об удобстве пользователей, вы делаете свой ресурс более привлекательным и для людей, и для поисковых систем.
• Повысить доверие и лояльность клиентов. Конверсия обычно предполагает использование персональных данных, и если пользователи готовы делиться с вами данными, чтобы получить товар или услугу, значит они доверяют вашему сайту.

Как повышение трафика влияет на конверсии?

Поисковая оптимизация нацелена на то, чтобы получать больше органического трафика, но трафик сам по себе не приблизит вас к выполнению целей. Это важная метрика, которая показывает, насколько хорошо страницы сайта ранжируются и привлекают пользователей из выдачи, но переходы из поиска не гарантируют вам конверсии. 

Чтобы посетители сайта становились вашими клиентами, нужно получать квалифицированный трафик — то есть привлекать тех, кто на самом деле может заинтересоваться тем, что вы предлагаете. 

Какой показатель конверсии считается хорошим?

Для начала разберемся в том, как рассчитывается коэффициент конверсии: нужно поделить количество целевых действий на общее количество посетителей сайта. 

Например, посадочная страница получила 500 уникальных посещений за месяц и 15 человек в результате оформили подписку — значит коэффициент конверсии составляет 0.03, или 3%.

Показатель конверсии в 5% или выше обычно считается хорошим. По данным WordStream, одна четвертая всех посадочных страниц получает столько конверсий, тогда как 10% самых успешных страниц имеют коэффициент в 11% или выше. Существуют разные статистические данные, но чтобы примерно понимать, какой показатель нужен конкретно вам, ориентируйтесь на свою нишу. Например, средний коэффициент конверсии у онлайн-магазинов составляет от 0.6 до 5.5% в зависимости от отрасли, а финтех-сайты получают всего 0.1% в среднем. 

Как оптимизировать страницы сайта для повышения конверсии

Процесс CRO включает в себя создание и тестирование гипотез — о том, какое изменение на сайте может привести к улучшению конверсий. Но перед тем как сформировать гипотезы, нужно собрать данные о текущем показателе конверсии и поведении пользователей на страницах сайта.

Анализ данных

Вы можете собирать качественные и количественные данные о посетителях сайта. Давайте рассмотрим, какая информация вам пригодится.

• Трафик. Проверьте данные по конкретным страницам (которые вы собираетесь оптимизировать) в Google Analytics: количество трафика, демографию посетителей, статистику посещений с разных устройств и т. п. 

В Google Analytics есть отчеты по конверсиям — вы можете отслеживать, сколько конверсий получают разные страницы, откуда приходят пользователи, совершающие целевое действие, из каких локаций эти пользователи и т. п. Но для начала проверьте текущие показатели конверсии по разным поставленным целям:

• Взаимодействие с сайтом. С помощью тепловых карт (хитмэп) — таких как Hotjar или Crazy Egg — вы можете визуализировать поведение пользователей и проанализировать, как они передвигаются по сайту и куда кликают.

• Продвижение по воронке продаж. Инструменты, которые отслеживают переходы пользователей от одного этапа воронки продаж к следующему, помогут понять, когда посетители часто покидают сайт. 

• Реальные отзывы. Вы можете собирать фидбек разными способами: предлагая пользователям короткие опросники после совершения какого-то действия на сайте, организовывая интервью с существующими лидами и клиентами, просматривая оставленные о вас отзывы. Так вы получите реальную оценку того, насколько удобно пользоваться вашим сайтом.

На этом этапе важно проанализировать, как люди приходят на ваш сайт, что побуждает их к действию и что, наоборот, препятствует конверсии.

Формирование гипотез

После сбора и анализа информации о поведении пользователей вы можете определить самые большие проблемы, мешающие достигать желаемых конверсий. Например, вы можете обнаружить, что посетители страницы просматривают только часть контента и потом теряют интерес и уходят, или что никто не кликает по баннерам, размещенным справа.

На основе наблюдений подумайте о том, что может исправить ситуацию и привлекать пользователей. Такой гипотезой может быть, например, изменение заголовков и подзаголовков страницы или редизайн баннера с призывом к действию. После формирования конкретной гипотезы определите, каким способом и как долго вы будете ее тестировать.

Тестирование гипотез

Определить, насколько успешной является та или иная гипотеза по увеличению конверсий, можно несколькими видами тестирования:

• A/B-тестирование. Это самый популярный способ проверки гипотез, в частности сплит-тестирование — когда одной половине посетителей показывается обновленная версия страницы, а второй половине — старая версия. Также можно одновременно тестировать более двух версий (т. н. A/B/n-тестирование), но это займет больше времени для получения значимых результатов. 
• Мультивариантное тестирование. Вы можете сразу протестировать несколько элементов страницы, создавая разные комбинации. Например, если вы хотите проверить, какие из 3 дизайнов CTA и 3 заголовков сработают лучше.

Существует множество инструментов для тестирования гипотез, включая бесплатные — например, Google Optimize. Они могут использовать частотный или байесовский подход: оба формируют прогноз на основе достаточно большой выборки (то есть исходя из объема трафика, достаточного для анализа), но во втором методе новые данные подключаются к анализу сразу как стают доступны.

Так выглядят результаты a/b-тестирования, визуализированные в инструменте Optimize:

Вы также можете внедрить изменения сразу на всех пользователей и анализировать результаты, сравнивая показатели конверсий по временным срезам, а не между версиями страницы. Но такой подход более неоднозначен: изменения в трафике и конверсиях могут быть связаны не только с редизайном страницы или ее элементов.

Если же вы обнаружили, что посетителям сайта мешает какая-то очевидная техническая проблема (онлайн-форма выдает ошибку, переход к оплате грузится слишком долго и т. п.) — тогда стоит сразу ее решить и поскорее обновить страницу.

Как долго должны длиться эксперименты по улучшению конверсии?

Чтобы определить временные рамки для тестирования, прежде всего нужно рассчитать объем выборки — количество посетителей сайта, достаточное для статистически значимого результата. Инструменты A/B-тестирования часто включают калькуляторы для расчета выборки: вам нужно указать текущие показатели конверсии, минимальное значимое для вас изменение в конверсии и процент статистической значимости.

После расчета вы можете понять, как долго должен длиться эксперимент по улучшению конверсии. Умножьте размер выборки на количество тестируемых версий, затем разделите полученный результат на количество посетителей за день.

Скажем, ваша выборка равна 20 000 и среднее количество посетителей за день составляет 5 000. Для тестирования двух версий страницы вам понадобится как минимум 8 дней.

Обычно такие эксперименты длятся несколько недель или дольше, но бывают случаи, когда показатели конверсии увеличиваются уже через неделю. Например, Autopilot улучшили конверсию до 26% после изменения рекламной кампании и создания объявлений на основе групп. 

Выводы после тестирования

Чтобы проанализировать результаты, проверяйте данные в Google Analytics. Вы можете просматривать их и в SE Ranking — подключите свой аккаунт к модулю «Аналитика и трафик» и отслеживайте изменения в конверсиях:

Главный вывод из эксперимента — понимание, сработала ли ваша гипотеза. Но кроме этого обращайте внимание и на другие аспекты: например, соотношение роста конверсий и прибыли, квалификацию новых лидов, статистику по разным сегментам пользователей (по устройствам, локации и т. п.).

Если окажется, что гипотеза не сработала, и вы не получите прироста конверсий — продолжайте экспериментировать, отталкиваясь от выводов о том, что не подходит вашей аудитории.

Проверенные методы увеличения конверсий

Специфика гипотезы во многом зависит от конкретной ниши и преследуемых целей. Но можно выделить ряд методов, универсально успешных для улучшения показателя конверсии.

Проверьте скорость загрузки

Недостаточное количество конверсий может быть попросту связано с низкой скоростью загрузки. Даже если само предложение и контент на странице выглядят максимально привлекательно, проблемы с загрузкой и взаимодействием будут мешать пользователям совершать действия на сайте.

Поэтому регулярно проверяйте свои страницы по основным веб-показателям (Core Web Vitals) и устраняйте обнаруженные проблемы со стабильностью верстки, интерактивностью и скоростью первого рендера.

Оцените структуру сайта

Еще один базовый аспект, от которого во многом зависят ваши конверсии, — это структура сайта и навигация. Если переходы между разделами сайта запутаны и неочевидны, пользователям сложно продвигаться по воронке продаж. 

Посмотрите на свой ресурс глазами пользователя и, если нужно, проведите серию тестов с реальными людьми. Проанализируйте, насколько легко передвигаться по сайту, корректно ли работает поиск, понятны ли элементы меню, сколько шагов требуется для совершения целевого действия и т. п.

Измените подачу

В плане самого контента и UX-текстов сайты руководствуются двумя противоположными подходами. Первый фокусируется на лаконичности — нужно, чтобы любой процесс (заполнения формы, подписки, создания аккаунта и т. п.) был максимально коротким и простым. Второй же подход основан на том, чтобы, наоборот, добавлять дополнительные шаги и вступать с пользователями в более длинный виртуальный диалог.

Второй подход хорошо работает, если вы делаете акцент на персонализации ваших продуктов или сервисов. Например, для получения конверсий можно предложить посетителям сайта пройти тест и получить персональные рекомендации:

Такая коммуникация может сближать ваш бренд с пользователями и «очеловечивать его», делая более привлекательным. Если это подходит специфике вашего бизнеса — не бойтесь использовать многошаговые формы и задавать юзерам много вопросов.

Добавьте ценную информацию или дополнительные возможности

Часто увеличить конверсию можно, добавив на страницу дополнительные предложения вдобавок к основному призыву к действию. Например, в сфере SaaS стоит не просто мотивировать людей регистрировать пробную подписку, но и предлагать им какую-то дополнительную ценность, доступную сразу на сайте, — будь то короткая аналитика по введенным данным, скачиваемый чеклист или консультация в чате.

Аналитика на основе пользовательских данных

Если это соответствует вашему бизнесу, вы можете продемонстрировать часть функционала в интерактивной форме. Например, WordStream увеличили конверсии, добавив на посадочные страницы бесплатный анализ пользовательского аккаунта в Google Ads.

У нас в SE Ranking тоже есть подобный опыт: внедрение поля для быстрого анализа любого введенного домена на лендинге «Аудита сайта» принесло вдвое больше конверсий.

Всплывающие окна и скачиваемый контент

Вы можете добавить на страницы сайта попапы с привлекательным для пользователя предложением — например, электронной книгой, связанной с тематикой вашего продукта или сервиса, или промокодом для совершения покупки.

Вы также можете во всплывающем окне предлагать посетителям сайта подписаться на вашу рассылку:

Ценный и релевантный скачиваемый контент становится прибыльным для многих бизнесов: HubSpot увеличили показатели конверсии на 240% после добавления бесплатного скачиваемого шаблона на странице о пресс-релизах, а Backlinko достиг улучшения в 785% за сутки после добавления чеклиста на страницу о факторах ранжирования.

Дополнительный контент, доступный к скачиванию, можно внедрять на страницы сайта разными способами — добавляя специальные поля сбоку или внутри текста:

Чаты

Наличие на сайте чата даст пользователям возможность сразу задать все интересующие вопросы. Опрос, проведенный Invesp, показал, что почти 80% юзеров с большей готовностью совершают покупки и 60% с большей вероятностью возвращаются на сайт, если там есть чат со службой поддержки. 

Вы также можете создать чатбот, чтобы заменить живое общение и предоставить поддержку посетителям:

Отзывы и упоминания в прессе

В привлечении новых клиентов важны отзывы и рекомендации — они повышают доверие к вашему бренду. Добавляйте на страницы сайта названия компаний, которые с вами сотрудничают, ссылки на статьи о вашем бизнесе, цитаты из пользовательских отзывов и т. п. 

Экспериментируйте с тем, как именно представить дополнительную информацию на страницах сайта, чтобы получить максимально эффективные результаты. Если новый элемент не работает так, как ожидалось, — возможно, стоит задуматься о полном редизайне или изменении основного контента страницы.

Измените дизайн страницы

Иногда для улучшения конверсий нужно изменить верстку страницы и ее визуальный стиль или же полностью обновить дизайн сайта. Например, если вы для быстрого запуска сайта использовали стоковые изображения, стоит со временем заменить их на оригинальные иллюстрации или фотографии.

Также вы можете провести эксперименты с цветом текста, фона и кнопок — особенно важно визуально выделить призывы к действию. Вы наверняка замечали, что чаще всего используют красный, синий и зеленый цвета для CTA-кнопок, но может сработать любой цвет и вариант оформления — главное, чтобы он соответствовал общему стилю вашего бренда:

Избавьтесь от отвлекающих элементов

Если эксперименты и анализ поведения вашей аудитории показывают, что определенные элементы страницы отвлекают от целевого действия, — избавьтесь от них. Когда страница перегружена разными блоками с информацией или появляется сразу несколько дополнительных окон (например, акционный попап и чатбот), у пользователей может пропасть желание дальше исследовать ваш сайт.

Не бойтесь оставлять много свободного пространства, чтобы выделить свои кнопки с призывом к действию — особенно если ваш посыл естественно вписывается в минималистичный дизайн:

Измените отдельные элементы страницы

Иногда для увеличения конверсий достаточно просто поменять заголовок или подзаголовки. Хотя чаще всего придется углубляться в аналитику и тестировать разные подходы и элементы.

В любом случае имеет смысл пересмотреть свои заголовки и тексты кнопок. Проанализируйте, насколько ваши заголовки способны вызвать неподдельный интерес и эмоциональную реакцию, а также достаточно ли выделяются и достаточно ли понятны CTA-кнопки.

Если это подходит вашему бизнесу, вы можете креативить с кнопками и отходить от привычных текстов вроде «попробовать бесплатно». Кроме того, ваши призывы к действию могут стать более эффективными благодаря дополнительным элементам — например, окнам, сообщающим о том, что какой-то юзер только что совершил покупку, или счетчикам времени, призывающим поторопиться:

Перепишите тексты

В конце концов, основной двигатель конверсий — ваш контент. Если страницы сайта недостаточно информативны или не описывают преимущества продукта или сервиса, получить новых клиентов будет сложно. Постоянно анализируйте качество своего контента и ищите способы сделать его более привлекательным.

Оптимизация конверсий для PPC

Процесс оптимизации конверсий нужен для продвижения и в органическом, и в платном поиске. И для SEO, и для PPC-кампании чрезвычайно важна сама посадочная страница. Каким бы эффективным ни был рекламный месседж и как бы правильно он ни был таргетирован, пользователи не совершат покупку, если страница им не понравится.

Для работы с PPC вам также нужно прописать рекламные объявления, выбрав релевантные ключевые слова и правильный тип соответствия. Показатель качества рекламы тоже влияет на ее конверсионность, а он зависит от CTR, соответствия пользовательскому интенту, релевантности страницы, ее дизайна и навигации.

Оптимизация PPC-кампаний тесно связана с работой над страницами, для которых запущена реклама, — поэтому успешные изменения наверняка повысят и окупаемость рекламы, и позиции в поиске.

Экспериментируйте и конвертируйте

Оптимизация показателя конверсии помогает привлечь больше пользователей и увеличить прибыль. Но это не все — процесс CRO экспериментов поможет вам лучше понимать свою аудиторию и подкорректировать страницы в соответствии с желаниями пользователей. Так ваш бизнес будет расти и постепенно улучшать свою видимость в поиске, ведь принципы оптимизации конверсии также являются основными принципами SEO — они нацелены обеспечивать классный UX и предоставлять ценность юзерам.

Не существует показателя конверсии, на котором стоит останавливаться, — так что регулярно экспериментируйте со своими страницами и продолжайте изучать полученные результаты.

The post Руководство по оптимизации конверсии: как тестировать гипотезы и какие подходы использовать appeared first on Блог о SEO, PPC, SMM | SE Ranking.